• Новости
• Маркетинговые исследования

Наружная реклама — лидер по запоминаемости и отклику

Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) 4 января опубликовала результаты анализа эффективности рекламы в крупных СМИ США, проведенного финансовой консалтинговой фирмой Solomon Partners.

Компания проанализировала совокупность общедоступных исследований (перечислены внизу слайда) запоминаемости рекламы, сделанных за шесть последних лет. И из него следует, что наружная реклама вызывает у потребителей самый высокий отклик и запоминаемость рекламы по сравнению с остальными рекламными каналами! Причем это справедливо как для печатных, так и для цифровых форматов OOH.

Этот анализ подтверждает критическую роль out of home в медиа-миксе. Прогнозы расходов на рекламу на 2023 год показывают, что расходы на рекламу вне дома будут по-прежнему опережать общий рост средств массовой информации в целом.

Анна Багер

Президент и главный исполнительный директор OAAA

«Сравнительные данные демонстрируют способность наружной рекламы привлекать потребителей способом, который обычно превосходит возможности конкурирующих медиа, и маркетологи должны учитывать эту эффективность в своих медиапланах», — прокомментировал исследование Марк Бойдман, партнер и глава инвестиционно-банковской группы СМИ и развлечений, Solomon Partners.

Повышение эффективности рекламы — лишь одна из причин, по которой наружная реклама обеспечивает больший рост, чем рекламный рынок в целом. Его стимулируют так же цифровая гибкость среды и впечатляющее увеличение расходов на программатик, поскольку наружная реклама удовлетворяет потребности современных брендов.

Марк Бойдман

Партнер и глава инвестиционно-банковской группы СМИ и развлечений, Solomon Partners

Еще больше информации о наружной и транзитной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

6

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

2 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Штольцман и Кац

23.10.2024

Особенности аудитории современных рынков

Коммуникации Маркетинг

Понимание аудитории, к которой мы обращаемся и которую мы хотим зацепить своим предложением — ключевая для маркетинга. Современные рынки очень фрагментированы, потребители разбиты на множество маленьких групп со своими вкусами, интересами, специфическими потребностями, поэтому привычное разделение на группы перестает работать. Детальному сегментированию посвящена эта статья.

Altcraft

17.10.2024

RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

Коммуникации Маркетинг

В статье расскажем, как работают сообщения Rich Communication Services, какие у них преимущества и недостатки, а также про особенности работы и будущее такого вида онлайн-коммуникации.

КОМРЕДА: истории

08.10.2024

От почты до медиагиганта: история Mail.ru

Коммуникации Маркетинг

Почему Mail.ru стал VK и при чём здесь «Любимая ферма».

Be Brand People

07.10.2024

Бизнес-экскурсии как новый инструмент для развития HR-специалистов

Коммуникации Мероприятия

В Екатеринбурге состоялось уникальное по наполнению и продолжительности событие — Национальная неделя HR и рекламы. В рамках Недели топовые компании Урала впервые открыли свои двери для встреч с HR-специалистами из других компаний, городов и стран. Более 200 человек посетили 9 предприятий региона и попробовали на себе новый формат обмена опытом. Как такие встречи влияют на профессию HR — в нашей статье.