МТС AdTech и Launcher объединяют рекламный инвентарь Smart TV с охватом более 52 млн устройств

МТС AdTech и селлер Launcher, специализирующийся на размещениях в среде Connected TV (CTV), объявили о партнерстве и создании единой рекламной экосистемы. Совокупный потенциальный охват проекта составит более 52 млн устройств.

Иллюстрация сгенерирована OpenAI ChatGPT 5.2. Промпт: Артемий Шохор

Технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video (входит в МТС AdTech) и Launcher запускают совместный продукт, который объединяет разрозненные сегменты CTV-рекламы — главный экран Smart TV, IPTV и онлайн-кинотеатры — в единую инфраструктуру размещений. По оценке сторон, новая система закрывает потребность рынка в качественном инвентаре и ориентирована на рекламодателей, которым важны измеримая эффективность кампаний и прозрачная аналитика. Потенциальный пул устройств, с которыми смогут работать партнеры, превышает 52 млн умных телевизоров..

Connected TV представляет собой телевизоры и устройства с доступом к интернету, позволяющие смотреть потоковый контент через приложения. МТС Ads Premium Video специализируется на размещении в потоковом видео на CTV- и IPTV-платформах, а также эксклюзивно продает рекламные форматы в онлайн-кинотеатрах Kion и «Иви». Launcher располагает прямым доступом к рекламным форматам крупнейших производителей Smart TV, включая Hisense, Haier, Xiaomi, Toshiba и YaOS. Его инвентарь формирует сотни миллионов показов ежемесячно и охватывает наиболее активную CTV-аудиторию в возрасте 25–45 лет.

С января 2026 года размещения стали доступны во всех пользовательских сценариях Smart TV: на главном экране операционных систем Xiaomi, Haier и Hisense, внутри OTT-сервисов («Иви», Kion), а также в IPTV-плеерах потокового телевидения. Рекламодателям предложат баннерные и видеформаты. Покупка размещений будет осуществляться по модели CPM (Cost per Mille, «цена за тысячу», рекламодатель платит за 1000 показов объявления) через менеджеров МТС Ads Premium Video.

Рост интереса к Smart TV подтверждают отраслевые оценки. По данным J’son & Partners Consulting, в 2024 году парк таких устройств в России достиг 54,3 млн, а через пять лет может увеличиться до 88,3 млн. За прошлый год было продано 6,74 млн новых телевизоров. Доля подключенных к интернету устройств оценивается в 88% и может вырасти до 94% к 2029 году. Средняя длительность сессии просмотра составляет около 60 минут. По данным Mediascope, 74% пользователей Smart TV имеют средний или высокий доход, а 70% аудитории — люди 25–54 лет.

Авторы:

Артемий Шохор