• Новости

Можно ли через programmatic продавать статичную наружную рекламу?

В принципе, продажей наружки через маркетплейсы никого не удивишь. Но Stroer пошел дальше и стал загружать весь доступный нецифровой инвентарь в свою SSP а, соответственно, и в партнерскую Active Agent DSP от Virtual Minds (дочерняя компания ProSiebenSa1 Media). Теперь в одном окне рекламодатели могут определять период, носители, местоположение, количество контактов и бюджет кампании, рассчитывать CPM, загружать креативы на печать и т.д. Как и с цифровой наружкой резервирование поверхностей и планирование осуществляется на основе аудитории, то есть через количество контактов. Отчетность тоже единая.

Для Ströer этот шаг логичен не только потому, что дает возможность клиентам в одном месте покупать статику и диджитал, но и поскольку позволяет через единый дашборд проводить программатические многоканальные кампании в том числе на его многочисленных интернет и видео ресурсах (десктоп, мобильной сети, CTV).

Благодаря программному маркетингу классических поверхностей мы впервые в мире создали подобный работающий продукт. Теперь наши клиенты могут бронировать весь инвентарь Ströer через DSP, используя ту же основанную на аудитории логику, что и в DOOH или онлайн-кампаниях. Это еще больше упростит использование всего нашего портфолио в будущем.

Кристофер Кайзер

Со-генеральный директор Ströer Media Solutions

В общем, как метко заметил один OOH CEO, статика — это тот же диджитал, только очень медленный.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Nimax

Позавчера

Как создать бренд, который работает на выставках, в пресейле и на сайте — единая система на основе Openyard

IT и инновации Брендинг

В промышленном IT-сегменте бренд не существует «для красоты». Он либо работает на узнаваемость и доверие во всех каналах — либо рассыпается, оставляя решение продаваться исключительно за счёт личных связей и «полевых» презентаций.

RedLab

28.11.2025

Разработка ПО для федеральной службы

Digital IT и инновации

20 ИТ-специалистов RedLab приняли участие в реализации проекта по созданию программного обеспечения для госслужащих. В этой статье делимся кейсом.

Rambler&Co

18.11.2025

Исследование Ramler&Co. Россияне видят в искусственном интеллекте мощный инструмент для защиты от цифровых угроз

Медиа IT и инновации

Это знаменует новую эру кибербезопасности, полагают участники опроса Rambler&Co и Сбера, который прошёл в преддверии международной конференции AI Journey.

Otclick

13.11.2025

AdTech-компания Otclick на НРФ’9: нюансы использования ИИ при создании рекламных продуктов

Digital IT и инновации

Исполнительный директор AdTech-компании Otclick будет модерировать секцию об искусственном интеллекте на НРФ’9, где обсудит с экспертами рынка нюансы использования ИИ при создании рекламных продуктов.