Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах
OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT
Водопад цифрового безумия
С момента запуска Sora 2 в сентябре пользователи создали тысячи видео с защищенными авторским правом персонажами. Губка Боб из анимационной вселенной Paramount варит наркотики в лучших традициях сериала «Во все тяжкие», Рональд Макдональд оправдывается перед полицейскими, приехавшими на вызов о домашнем насилии, а глава OpenAI Сэм Альтман жарит на гриле и с аппетитом съедает Пикачу. Технически это не нарушение, так как Альтман — публичная фигура, но Nintendo не понравилось столь сюрреалистичное взаимодействие с ее персонажем.
На ринге чемпионата по рестлингу WWE пользователи Sora 2 полюбили разыгрывать фантастические баталии. Икона движения за права афроамериканцев и баптистский проповедник Мартин Лютер Кинг бьется там с другим легендарным чернокожим активистом 1960-х, мусульманином Малкольмом Икс, а покойный физик-теоретик Стивен Хокинг выполняет рестлерский прием захвата и броска. Многие из этих роликов использовали логотип WWE и другие узнаваемые товарные знаки компании.
Все описанные видео и множество аналогичных были удалены из Sora 2 после жалоб правообладателей. Но они продолжают жить, распространяясь в TikTok, X (бывший Twitter) и YouTube. Однажды опубликованный в сети контент вычистить оттуда полностью в принципе невозможно.
Монетизация вместо запретов
Вице-президент OpenAI по медиапартнерствам Варун Шетти в разговоре с Wall Street Journal описал новую модель работы с интеллектуальной собственностью. Компания теперь предлагает брендам не бороться с потоком пользовательского креатива, а возглавить процесс и монетизировать его. По данным источников издания, знакомых с ситуацией, OpenAI ведет прямые переговоры с некоторыми крупными брендами о потенциальных коммерческих применениях технологии.
По словам Варуна Шетти, McDonald’s мог бы загрузить образ Рональда Макдональда в свой аккаунт на Sora 2 и позволить другим пользователям создавать с ним видео. Компания сможет установить правила использования: запретить персонажу появляться в контенте с насилием или политической тематикой, позволить использовать его только избранным креаторам или вообще делать ролики исключительно самостоятельно. Это основано на запущенной в Sora 2 на этой неделе новой функции «камео персонажа» (character cameo), благодаря которой авторы могут вставлять в ролики не только свою цифровую копию, но и любые другие аватары.
«Здесь есть целый спектр вариантов монетизации, которые могут быть привлекательными и сбалансировать то, что хорошо для людей, правообладателей, талантов, пользователей и OpenAI», — заявил Варун Шетти изданию.
По словам Варуна Шетти, в соцсети OpenAI с самого начала есть автоматические фильтры для предотвращения нарушений авторских прав. При этом изначально OpenAI говорила правообладателям, что им придется каждый раз отправлять запрос на запрет использования в Sora 2 своей интеллектуальной собственности. Кроме того, некоторые способы использования защищенных персонажей, логотипов и других элементов бренда могут находиться вне защиты авторских прав — например, когда они связаны с пародией, критикой или комментариями. Варун Шетти признал, что «модели не идеальны, и политика или защита ни одной компании не идеальны». Поэтому, по его мнению, новый подход избавит владельцев авторских прав от необходимости формально выходить из системы.
Воевать или договариваться?
Главный административный директор TKO Group Holdings, материнской компании рестлингового гиганта WWE, Сет Краусс заявил Wall Street Journal, что видит в Sora 2 и других подобных платформах как возможности, так и риски. Он согласен, что новые варианты коммуникации с фанатами и авторами контента всегда полезны, но при этом настаивает, что использование защищенной интеллектуальной собственности должно происходить только с явного согласия всех затронутых сторон.
«В нынешнем виде многие из этих платформ коммерциализируют интеллектуальную собственность способами, которые подрывают усилия по вовлечению фанатов, обесценивают бренды и злоупотребляют именами и образами, — считает Сет Краусс. — Четкие, эффективные и надежные гарантии защиты, прозрачность и справедливая компенсация за использование должны быть минимальными требованиями для любой организации, стремящейся зарабатывать на творчестве, таланте и тяжелой работе других».
Midjourney отбивается от Disney и Universal
Пока OpenAI пытается договориться с брендами, другие платформы генеративного ИИ уже столкнулись с судебными исками. В июне Disney и Universal подали в суд на платформу Midjourney, назвав ее «бездонной ямой плагиата». В иске утверждается, что Midjourney позволяет пользователям создавать изображения легендарных персонажей, таких как Дарт Вейдер или миньоны из анимационной франшизы «Гадкий я», без какой-либо компенсации владельцам прав. Сама платформа настаивает, что ответственность за такие нарушения лежит на пользователях, так как ее правила явно запрещают подобные действия. Там добавили, что существует «множество законных, не нарушающих права оснований» для создания изображений персонажей, защищенных авторским правом.
Вопрос в том, смогут ли бренды действительно контролировать использование своих персонажей после загрузки на платформу Sora 2. Технические фильтры несовершенны, а фантазия пользователей (в том числе по части составления обманывающих фильтры промптов) безгранична. OpenAI делает ставку на то, что экономические стимулы окажутся сильнее юридических запретов. Если бренды смогут зарабатывать на ИИ-контенте, они, возможно, будут более терпимы к творческим вольностям.
OpenAI начинает экономить
После запуска Sora 2 в издании The Economist подсчитали, что генерация одного ролика в соцсети обходится OpenAI в $1, при этом компания пока ничего не получала взамен и разрешала каждому делать до сотни видео ежедневно. Теперь OpenAI начала активно экспериментировать с моделями монетизации Sora 2, и сотрудничество с брендами по «камео персонажей» — только один из вариантов.
Руководитель платформы Sora 2 Билл Пиблс написал на прошлой неделе в X, что OpenAI теперь будет брать плату с пользователей, желающих создавать более 30 видео в день. В том же посте он предположил, что правообладатели в конечном итоге смогут взимать с пользователей дополнительную плату «за камео любимых персонажей и людей».
Кроме того, владельцам подписки ChatGPT Pro ($200 в месяц) сделали доступной экспериментальную версию Sora 2, создающую видео более высокого качества. Это еще один способ, которым компания надеется получить доход от видеосервиса.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании