Монетизация медиабизнеса: какие способы вы еще не использовали
Вы точно знаете, как зарабатывать на прямой рекламе, партнерских программах, продаже курсов и подписках. Но мир медиабизнеса развивается стремительно — и мы идем открывать новые горизонты.
Сегодня поговорим со специалистами «Адвертроник» о менее популярных способах монетизации медиабизнеса — может быть, какие-то из них до сегодняшнего дня были вам незнакомы?
Для кого статья
Для владельцев новостных сайтов — узнать, как увеличить доход без увеличения количества рекламы.
Для редакторов и контент-менеджеров — почерпнуть идеи по повторной продаже контента и геймификации рекламы.
Для руководителей маркетинговых отделов — рассмотреть интеграцию новых рекламных форматов и взять курс на апгрейд рекламных стратегий.
Для медиапланеров и специалистов по монетизации — протестировать новые инструменты и расширить предложения для клиентов.
Для инвесторов и владельцев медиа-холдингов — узнать о новых возможностях для диверсификации доходов и увеличить рентабельность инвестиций.
1. Превратите данные в деньги
Информация — это новая нефть, и она прямо у вас под ногами. Вы собираете метрики, демографические сведения, поведенческие паттерны пользователей — и эти данные могут стать полноценным источником дохода.
Данные о поведении пользователей могут быть интересны не только рекламодателям, но и другому бизнесу, который стремится лучше понимать аудиторию. Последние исследования от McKinsey говорят, что компании, которые используют инсайты из данных о пользователях, увеличивают прибыль на 85%.
Георгий Задворнов, управляющий партнер системы монетизации трафика Аdvertronic:
«Не нужно продавать базу данных — это неэтично и незаконно. Агрегируйте данные, создавайте отчеты — и продавайте их. Сами получите от них пользу и набьете себе цену в диджитал-сообществе как специалисты, к чьим исследованиям можно обращаться».
2. Субподписки и микро-абонементы
Все знают о подписках на контент –, а как насчет микро-абонементов или субподписок на конкретные темы?
Исследование от Deloitte показало, что пользователи склонны платить за узкоспециализированный контент. Они не готовы отдавать деньги за полную подписку, но готовы потратить 200–250 рублей каждый месяц за возможность читать то, что нравится. Например, аналитические статьи или обзоры рынка.
С помощью микро-абонементов вы привлечете ж̶м̶о̶т̶о̶в рациональных читателей именно к вам. А это — целый сегмент.
3. Продавайте контент повторно
Контент, который вы создаете, — это не одноразовый продукт. В мире, где переработка — тренд, подумайте, как использовать контент повторно.
Карина Расулова, пиар-менеджер системы монетизации трафика Advertronic:
«Это может быть создание сборников из ваших материалов, которые можно продавать как цифровые книги. Может быть лицензирование вашего контента другим платформам. Ваши старые статьи могут стать основой для отчета или исследования, которое вы сможете продать или предоставить по подписке. Такие действия могут казаться мелочами на этапе старта, но в итоге внесут значительный вклад в копилку».
4. Монетизируйте видеоконтент
Видео не теряет популярности: по прогнозам, к 2025 году рынок вырастет до $120 миллиардов. Добавьте на сайт видео-контент (собственный или эмбеды YouTube), подключите монетизацию и получайте дополнительный доход с показов.
Георгий Задворнов, управляющий партнер системы монетизации трафика Аdvertronic:
«Релевантная реклама будет выбираться и включаться перед запуском вашего ролика автоматически. Кроме финансов будет расти и пользовательское время на сайте».
Геймификация не просто так стала трендом — это действительно мощный инструмент. Согласно уже упомянутому выше отчету Deloitte, компании, которые используют игровые механики в рекламе, увеличивают вовлеченность пользователей на 47% — и это прямо сказывается на доходах.
Интегрируйте в рекламные кампании квесты, викторины и тапалки. Эти форматы будут стоить дороже, чем обычные баннеры.
6. Разрабатывайте и продавайте собственные инструменты и плагины
Ваш медиабизнес может создать уникальные технологии для внутреннего использования, а затем предложить их в виде SaaS-решений или плагинов для других издателей. Это может быть что угодно: от системы управления контентом (CMS) до аналитических инструментов или плагинов для улучшения пользовательского опыта.
По данным исследования Gartner, рынок SaaS к 2025 году достигнет $138 миллиардов.
Карина Расулова, пиар-менеджер системы монетизации трафика Advertronic:
«Многие компании ищут специализированные решения для своих нужд. Если ваш инструмент приносит пользу вам, он может быть полезен кому-то еще».
В заключение
Медиабизнес — сложная экосистема, где важно использовать разные способы монетизации, чтобы оставаться конкурентоспособным. Внедрение инструментов, описанных в статье, может дать вам значительное преимущество.
Маркетинговые исследования
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании