Мировые тренды цифровой экономики в 2026 году: маркетинг, ИИ и игровая индустрия
Прогнозы и тренды цифровой экономики в 2026 году: искусственный интеллект, вертикальные видео и развитие программатик-рекламы
Цифровая экономика в 2026 году будет формироваться на основе передовых технологий, включая искусственный интеллект. Ожидается, что ИИ-приложения для создания контента принесут более 10 миллиардов долларов. Программатик-реклама, в свою очередь, изменит роль телевидения, а бренды будут вынуждены пересматривать свою ценность для потребителей.
Для глубокого понимания тенденций мы проанализировали отчёты от Sensor Tower, Statista и прогнозы экспертов.
1. ИИ-приложения для создания контента набирают популярность в цифровой индустрии
Нейросети активно генерируют контент и автоматизируют бизнес-процессы, поддерживают инновации и улучшают операционную эффективность. Например, ключевые области применения ИИ в медиа включают:
— Автоматизация бэкенда: ИИ эффективно решает рутинные задачи, такие как копирайтинг, редактирование и управление метаданными.
— Программирование: ИИ помогает ускорить процесс разработки программного обеспечения, генерируя код и оптимизируя запуск новых функций.
— Перевод и локализация: ИИ ускоряет перевод контента, что способствует расширению охвата аудитории на международных рынках.
— Обработка новостей: ИИ помогает журналистам обрабатывать большие объемы данных и выявлять наиболее важную информацию.
В рейтинге загрузок ИИ-приложения перейдут с 10-го места на 4-е место и опередят мультимедиа, дизайн и шопинг. По доходам от IAP они займут 3-е место и обгонят приложения для знакомств.
2. Вертикальные видео начинают конкурировать с OTT-стримингом
Формат вертикальных видео приобретает статус серьёзного конкурента традиционным OTT-стриминговым платформам. В 2026 году вертикальное видео будет всё больше развиваться как самостоятельный продукт. Это создаст вызовы для традиционных стриминговых сервисов. Однако OTT останется ведущим форматом.
3. Программатик-реклама: новая эра ТВ
Программатик-реклама активно внедряется на телевидении и в стриминговых сервисах, объединяя линейное ТВ и цифровые платформы в единую рекламную экосистему. Автоматизированная закупка на основе данных позволяет улучшить таргетинг, снизить операционные расходы и оптимизировать рекламные процессы.
4. ИИ как конкурент платной рекламе
Хотя ИИ ещё не является основным источником трафика, его доля стремительно растёт. К октябрю 2025 года более 37% трафика на топ-сайтах США поступает через ИИ, что уже превосходит результаты платной рекламы. Этот тренд продолжит набирать силу в 2026 году.
5. Ad-friendly механики в мобильных играх
Загрузки мобильных игр в App Store и Google Play постепенно снижаются по сравнению с пиковыми показателями периода пандемии. Это делает использование ad-friendly механик особенно актуальным.
Игры, которые интегрируют рекламу с интуитивно понятными и визуально привлекательными механиками, способны значительно повысить вовлечённость пользователей и улучшить их опыт взаимодействия с контентом.
Платформа BYYD позволяет использовать игровые механики, чтобы улучшить вовлеченность и увеличить вероятность скачивания приложений.
Подробнее о популярных мобильных играх и in-app рекламе читайте в статье.
6. Позиционирование бренда и его влияние на продажи
Лояльность к брендам остаётся высокой в технологически сложных категориях, таких как автомобили, бытовая техника и электроника, где бренды ассоциируются с безопасностью и инновациями.
В сегменте продуктов питания и мебели, однако, ключевым фактором становится соотношение цены и качества.
Сегодня потребители всё чаще выбирают между премиальными и бюджетными решениями, не отдавая предпочтение middle-сегменту. Это требует от брендов чёткого позиционирования на рынке.
Тенденция подтверждается статистикой. Аналитика от Statista показывает, что потребители все чаще отказываются от «сбалансированного» выбора, который ассоциируется со средним ценовым сегментом.
Мобильная реклама остаётся основным инструментом для повышения осведомлённости о бренде. In-app инструменты позволяют компаниям оставаться на виду у своей аудитории, не перегружая её информацией.
Эффективность мобильных кампаний можно измерить через Brand Lift исследования, которые показывают, как рекламные кампании влияют на восприятие бренда и поведение потребителей.
Например, команда BYYD провела Brand Lift исследование в ходе рекламной кампании Unagrande. Удалось выяснить, что благодаря мобильному продвижению знание бренда выросло на 45,55%, а запоминаемость рекламы протеиновой линейки — на 81,20%.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании