Маркетинговые исследования
Doctorsmm
26.01.2026
Материал проходит модерацию
BYYD
Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год
Рассказываем, какие тенденции ожидаются в поведении потребителей в 2026 году и как это повлияет на бренды.
Что будет ожидать от брендов потребитель в 2026 году? Понимание основных тенденций поможет брендам выстроить стратегию и достичь роста.
На основе отчета Euromonitor International мы анализируем, что изменится в восприятии потребителей и почему это важно для брендов. Приводим глобальную статистику и даем экспертизу.
Тренды потребительского поведения в 2026 году
№1. От перегрузки к простоте и качеству
Потребители стремятся к комфортному образу жизни. В условиях технологической перегрузки они ищут способы упростить жизнь, что формирует новый стандарт потребления — «меньше, но лучше».
Ностальгия также становится важным инструментом для брендов, помогая выстраивать теплую связь с потребителями.
№2. Рост продуктов с натуральным составом
Продукты с природными ингредиентами становятся все более популярными. Продукты с успокаивающими ароматами, такие как свечи с натуральными запахами, набирают популярность. В 2026 году ожидается рост продаж до $3 миллиардов.
№3. Гибкие услуги и постоянная поддержка клиентов
Бренды, предлагающие гибкие условия (например, подписки с возможностью паузы) и доступную поддержку в реальном времени, укрепляют лояльность клиентов.
Это помогает потребителям адаптироваться к меняющимся условиям и экономической нестабильности.
Кроме того, интуитивно понятные интерфейсы и полезные опции упрощают взаимодействие с продуктом. Потребители выбирают бренды, которые могут стать опорой и помогают справляться с неопределенностью.
№4. Wellness-продукты как приоритет
С растущими расходами на здоровье, которые в 2026 году составят $6,9 трлн, бренды могут рассчитывать на успешное развитие wellness-продуктов. Популярны дерматологически протестированные продукты и изделия с высоким содержанием белка.
Параллельно растут расходы на wellness-путешествия — включая спа-туры и медицинский туризм. Это дополнительно расширяет рынок персонализированных решений для здоровья.
№5. От осознания экологии к прагматичному выбору
Потребители начинают делать более прагматичные покупки, принимая во внимание экологические факторы, такие как изменение климата. Например, в Европе и Латинской Америке значительно увеличилось количество владельцев кондиционеров.
№6. Китайские производители задают новые стандарты
Китайские компании уверенно расширяются на международные рынки, меняя ожидания по цене, как, например, с китайскими электромобилями.
Бренды Восточной Азии устанавливают стандарты для продуктов:
— Доступность
— Цифровая гибкость
— Культурная релевантность
— Скорость
— Персонализация.
В 2026 году прогнозируется, что Китай экспортирует товары и услуги на сумму $4 трлн долларов США по всему миру.
Как поведение потребителей меняет стратегии брендов: рекомендации
Для успешного продвижения бренды должны ориентироваться на реальные сценарии использования своих продуктов, интегрировать заботу о здоровье в продукты и коммуникацию, а также уделять внимание локальной релевантности и персонализации через макро-инфлюенсеров. В условиях роста e-commerce и мобильного потребления, programmatic-реклама становится ключевым каналом для влияния на покупательские решения.
Советы по стратегиям:
— Развивайте мобильные и e-commerce каналы как основные точки контакта с потребителями.
— Используйте in-app рекламу для привлечения реального внимания пользователей и точной настройки таргетинга.
— Работайте с интересами, поведением и геолокацией для оптимизации рекламных кампаний.
Таким образом, понимание этих изменений поможет брендам адаптироваться к новым требованиям потребителей и эффективно строить маркетинговые стратегии в будущем.
Мобильная платформа BYYD обладает глубокой экспертизой работы с различными сегментами рынка — от финтеха до ритейла.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
12 часов назад
Вам понравится
Convergent
22.01.2026
Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах
![]()
В 2025 году в графическом и веб-дизайне закрепились приёмы, которые не выглядят как краткосрочный хайп. Они решают конкретные задачи: ускоряют восприятие, повышают доверие и помогают брендам объяснять сложные продукты. Эти решения логично переходят в 2026 год — и именно с ними имеет смысл работать дальше.
В первой части статьи — практический разбор ключевых направлений от дизайнера Convergent Надежды Фроловой и рекомендации, как использовать их в digital-проектах.
MRF
22.01.2026
PR-CY
22.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании