• Маркетинговые исследования

Мировые тренды ООН-рекламы на 2022 год

Эволюция интернета

Начнем с предсказания, которое не имеет прямого отношения к наружной рекламе, но способно увеличить к ней интерес со стороны рекламодателей. Государственные регулирующие органы во всем мире в последнее время ведут жесткую борьбу с лидирующими социальными сетями. Одновременно большая часть технологического мира начинает говорить о Web3, новой версии Всемирной паутины, которая включает в себя децентрализацию на основе блокчейнов. Некоторые технологи и журналисты противопоставляют его Web 2.0, в котором, по их словам, данные и контент централизованы в небольшой группе компаний.

Переход к миру Web3 может и будет иметь много последствий — рекламная экосистема в социальных сетях станет одной из первых вещей, которые могут потерять свою ценность (или, по крайней мере, потеряют свое господство), уступив ее иным способам монетизации доходов. Следовательно, брендам потребуются другие способы донесения информацию до потребителей. Прекрасными примерами этого являются новая функция чаевых «Суперспасибо» на YouTube и продукт «Суперподписчики» в Твиттере.

Диверсификация медиа-микса

Пандемия COVID-19 коренным образом изменила мир, в том числе поведение потребителей. Поскольку за последние два года люди неоднократно входили и выходили из карантина или других ограничений, они в значительной степени полагались на интернет, чтобы оставаться на связи и развлекаться. Но у всего есть точка насыщения. Недавнее исследование Ernst & Young показывает, что 47% потребителей испытывают цифровую усталость и активно ищут способы отвязать себя от различных подключенных устройств. С ростом усталости потребителей от устройств цифровым маркетологам становится все труднее эффективно привлекать внимание аудитории. По данным OAAA, 39% потребителей активно стараются проводить меньше времени со своими телефонами, компьютерами или за просмотром телевизора, а 62% часто пропускают рекламу. Таким образом, поскольку бренды получают меньше онлайн-просмотров, digital-реклама растет в цене, чтобы компенсировать потерянную аудиторию.

Также, поскольку потребители начинают беспокоиться о своей конфиденциальности, цифровые гиганты начали вносить изменения в алгоритмы продвижения. Например, Apple и Google скорректировали свои политики конфиденциальности, чтобы удалить сторонние файлы cookie в рекламе. В конечном итоге это приведет к тому, что бесплатные платформы перейдут на услуги по подписке, что сделает цифровую рекламу менее доступной. С другой стороны, эти изменения не коснутся OOH-рекламы. Таким образом, инвестиции в наружную рекламу предлагают стабильное маркетинговое решение. Сложившаяся ситуация дает маркетологам возможность разнообразить свой медиа-микс и переосмыслить подход к наружной рекламе. На самом деле, некоторые уже тестируют ООН-прайминг в качестве потенциального обходного пути для будущего мира онлайн-рекламы без cookie-файлов. И зная, что многие потребители сейчас ищут альтернативные (то есть нецифровые) способы взаимодействия с брендами, для последних крайне важно последовать их примеру.

По сути, это означает, что наружная реклама готова заполнить огромную пустоту, при этом предлагая маркетологам преимущества большей контекстуальной релевантности (с точки зрения креатива, сообщений и местоположения), более высокую запоминаемость бренда и самые низкие цены за тысячу показов среди всех лидирующих каналов продвижения.

Поддержание максимальной осведомленности

McKinsey обнаружила, что в условиях роста стоимости товаров и проблем с цепочками поставок, которые сильно сказываются на настроениях потребителей, лояльность клиентов значительно снижается. В некоторых случаях даже самые лояльные клиенты бренда переходят от своих когда-то предпочитаемых брендов и розничных продавцов в поисках других, которые могут быстрее доставить свои товары. И хотя наружная реклама сама по себе не может решить эти более широкие инфраструктурные проблемы, она действительно эффективна для повышения осведомленности, которая может способствовать удержанию клиентов.

Оптимизация рекламы в режиме реального времени станет абсолютным приоритетом

Продолжающийся рост популярности, возможностей и распространенности программной цифровой наружной рекламы (DOOH) сыграют большую роль в ближайшем будущем. Programmatic DOOH позволяет маркетологам корректировать свои ООН-стратегии, оптимизировать креатив и обмен сообщениями, а также приостанавливать кампании в режиме реального времени, чтобы повысить производительность и получить наилучшие результаты. Это резко контрастирует со статической OOH-рекламой, которая, хотя и очень эффективна и иммерсивна, обычно требует более длительного времени (иногда 4–6 недель), чтобы учесть творческую разработку, производство и установку. С другой стороны, программные рекламные блоки DOOH могут быть запущены в течение нескольких дней и постоянно корректироваться на протяжении всей кампании.

Используя данные о местоположении, рекламодатели могут связать воздействие объявления на отношение к бренду, покупательские намерения, посещаемость, трафик веб-сайта, загрузки приложений и многое другое. Это позволит видеть прямую корреляцию между воздействием и наиболее важными результатами.

Увеличение измеримости

На фоне роста рDOOH–рекламы, основанной наданных, будет увеличиваться и уровень измеримости ООН-формата. Бренды начнут уделять первоочередное внимание измерению эффективности OOH-кампаний. Существуют творческие способы связать OOH-рекламу с определенными показателями, которые помогут оценить ее влияние. Например, благодаря данным о мобильности и экспозиции. Тактика измерения этих кампаний будет становиться все лучше и лучше. Рекламные платформы OOH смогут не только демонстрировать рост узнаваемости бренда, но и измерять средние и нижние показатели воронки, такие как конверсии и продажи.

Возрождение рекламы в аэропортах

Поскольку объем авиаперевозок постепенно возвращается к допандемическому уровню, спрос на рекламные OOH-ресурсы в аэропортах растет. Количество запросов OOH-рекламы, включая ресурсы в аэропортах, выросло на 60% с 2020 по 2021 год. Таким образом, можно предположить, что, поскольку ограничения продолжают ослабевать и все больше людей снова отправляются в путешествовия, спрос на OOH-рекламу в аэропортах будет расти.

Новые кросс-канальные возможности с помощью OTT и DOOH

Объединение OTT и DOOH даст рекламодателям возможность расширить видеостратегии за счет охвата аудитории. Это позволит рекламодателям направлять потребителей вниз по воронке продаж. Инвестиции в размещение цифровой рекламы, таргетинг на аудиторию на основе данных и программные технологии трансформируют индустрию наружной рекламы, предоставляя рекламодателям доступ к проверенным методам цифровой рекламы, таким как динамический и контекстно-релевантный творческий, географический и поведенческий таргетинг на аудиторию, а также таргетинг, основанный на принятии решения о покупке. Поскольку наружная реклама интегрирует больше возможностей рекламных технологий, маркетологи будут использовать их для увеличения эффективности канала.

Рекламная индустрия постоянно меняется, чтобы идти в ногу с последними тенденциями. За последние несколько лет наружная реклама также претерпела изменения благодаря данным и технологиям, что позволило проводить более целенаправленные и измеримые кампании. Но OOH-реклама также остается эффективным методом привлечения клиентов неинвазивным способом. В наступившем году OOH будет ценным каналом продвижения для рекламодателей и привлекательным для потребителей, предлагая десятки различных медиаформатов и впечатлений.

2

NMi Group
еще 38 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

20 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

21 час назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

Вчера

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

OOH Mag

16.04.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (08.04—15.04.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

TV Media Digital Sail

09.04.2024

Погружаемся в мир медийной рекламы!

Медиа Маркетинг

Погружаемся в мир медийной рекламы! В маркетинге она занимает верхушку воронки продаж, и вот почему это важно для вашего бренда.

Russ

27.03.2024

Настоящее и будущее наружной рекламы обсудят 9 апреля на конференции Группы компаний Russ

Мероприятия Наружная реклама

Конференцию Инновационных Технологий наружной рекламы откроет пленарная сессия, где топ-менеджеры ведущих компаний представят анализ актуального состояния рынка, его перспектив и ближайших целей.

Редакция ADPASS

21.03.2024

Наружную рекламу приняли в Думе: о чем спорили на первом чтении законопроекта

Наружная реклама Госрегулирование

Вчера Госдума проголосовала в первом чтении за законопроект депутата Максима Топилина о продлении на десять лет договоров на госсобственность в наружной рекламе. Слушание вылилось в часовую дискуссию. Коммунисты пугали коллег монополизацией рынка и тем, что «рекламные бароны» оформят крепостное право на рекламные щиты. В ответ «Единая Россия» и ЛДПР объясняли, что пролонгация — это понятные условия для работы вдолгую, инвестиции в цифровую рекламу и поддержка малого и среднего бизнеса. Подробности в репортаже ADPASS из зала заседаний Госдумы.