• Новости

«МИКС ФИЧИ»: как добиться успеха?

Вне зависимости от опыта и экспертизы, участники индустриальных конкурсов и фестивалей рассчитывают на объективную оценку представленных кейсов. Одним агентствам удается быстро получить престижные награды, а других удача как будто бы обходит стороной. Почему так? Победа кроется в мелочах, о которых готовы рассказать жюри предыдущего конкурсного сезона «МИКС Россия» (ранее MIXX Russia Awards).

Как правильно, на Ваш взгляд, подготовить кейс для участия в конкурсе цифровых коммуникаций? Какими принципами вы бы руководствовались?

Дмитрий Втулкин, креативный директор Инновационные решения VK, член жюри конкурсного сезона 2021 группы категорий Tools and craft поделился своим мнением на этот счет:

• Кейс должен увлекать. Очень приятно, когда просмотр кейса не вызывает желания зевать или мечтать, чтобы он скорее закончился.

• Подчеркивать в чем состоит «цифровая часть» этой работы. Почему этот кейс оказался именно на конкурсе цифровых коммуникаций, а не на любом другом.

• Точно доносить, почему члены жюри должны запомнить его. В чем тот триггер, который заставит всех полюбить эту работу.

• Не забывать о предпосылках, результатах, инсайтах и бизнесе. Работа не была создана в вакууме, и всем членам жюри очень интересно узнать условия, в которых она появилась на свет.

Насколько для вас является ценным креатив в digital-рекламе? Может ли победить работа, чье безусловное преимущество — сильный инструментарий?

Как правило, у проектов-победителей сильны обе стороны — технологическая и креативная. Качественный и неординарный креатив всегда эмоционально цепляет членов жюри и надолго запоминается, поэтому не стоит недооценивать влияние этого аспекта. А с точки зрения инструментария, на первом месте не просто уникальность и инновационность используемых технологий, а максимально удачная комбинация различных инструментов — как новых, так и старых — которая позволила эффективно достичь поставленных целей.

Эльвира Сафаева,

заместитель генерального директора, директор по дата-продуктам Weborama, член жюри конкурсного сезона 2021 группы категорий Best use of tools

На что следует обратить внимание участникам этого года при подаче работ, учитывая непростую ситуацию на рынке?

Как раз на непростую ситуацию на рынке и обратить внимание. Скорее всего меньше внимания будет к работам, где просто продолжили делать то же, что и в прошлом году. В кейсах этого года хочется видеть, что можно сделать в условиях таких ограничений, с которыми мы никогда не сталкивались. Большинство благотворительных организаций, приютов остались без спонсоров. Возможно, получилось привлечь внимание к проблеме и решить её для кого-то из них? Многие категории падают, но есть и те, что растут, а еще есть те, кому приходится начинать производить больше или то, что раньше не производили. Многие западные бренды покинули рынок, российские игроки пытаются обеспечить предложение. Отразилось ли это в кейсах? У нас есть свои рекламные технологии, не все они раньше имели возможность конкурировать с западными, которые приходили по умолчанию с глобальными контрактами, а сейчас этих западных технологий нет. Что удалось сделать без них? Наверное, больше всего в этом году хочется видеть, как мы приходим друг другу на помощь и вместе стараемся жить дальше.

Мария Аборонова

директор по трансформации бизнеса Mediasystem (входит в Group4Media), член жюри конкурсного сезона 2021 группы категорий Channels of Communications

Обратная связь от жюри до завершения приема заявок — идеальная возможность для качественной подготовки кейса. Правильные рекомендации нужны всем, даже самым крутым специалистам.

Напоминаем, принять участие в конкурсе можно до 14 октября.

МИКС Россия
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ООО «Акме»

Вчера

AI-Driven DevOps: как ИИ меняет подход к разработке и поддержке ПО

Digital IT и инновации

DevOps долгие годы был основой быстрой и надёжной разработки. Сегодня его возможности усиливаются за счёт искусственного интеллекта. Появился новый подход – AI-Driven DevOps, где ИИ берёт на себя часть рутины, ускоряет процессы и помогает компаниям поддерживать сложную инфраструктуру без потерь в качестве.

BYYD

Позавчера

Решение проблем интернет-рекламы через in-app маркетинг

Digital Маркетинг

Перечисляем ключевые трудности цифрового маркетинга на российском рынке и разбираем решения, которые предлагает in-app реклама.

Omni360

05.12.2025

Тренды и синергия Programmatic DOOH и Digital 2026 — Глеб Никитин на НРФ-9

Наружная реклама Digital

В рамках сессии о развитии programmatic на 9-м Национальном рекламном форуме в Москве Глеб Никитин, CEO Omni360, представил ключевые тренды цифровой наружной рекламы и рассказал, как интеграция DOOH и digital открывает Phygital-пространство для агентств и рекламодателей.

BYYD

01.12.2025

Mobile & Digital глобальные инсайты и тренды, которые важно знать брендам

Digital Маркетинг

В статье — ключевые выводы из отчёта SensorTower и Adjust: лидирующие мобильные приложения и игры, тенденции цифрового маркетинга, динамика развития мобильных рынков в Европе, MENAT и LATAM.