Медийный ландшафт новой реальности — как вести коммуникации в 2024 и обуздать рынок

Глобальные экономические изменения и переориентирование экономики на внутренний рынок повлекло за собой повышение спроса на рекламу. За прошедший год произошло изменение медийного ландшафта. Предложение не успевает за рынком и цены в медиа пространстве выросли в среднем на 20–30%.

В декабре бренды активно планируют свои бюджеты, проводят тендерные процедуры, не учитывая текущий рост. В таком динамичном рыночном окружении оперативность, креативный подход в планировании коммуникаций и командная работа становятся основными факторами успеха.

Кто-то может позволить себе большие траты, поливать рынок деньгами, кому-то приходится проявлять креативный подход, чтобы не потеряться в новом медиа пространстве. Для того чтобы быть эффективным маркетингу сегодня важно думать куда распределить ресурс и корректировать свои коммуникации с учетом прайсовых изменений.

Клиенты отмечают, что последние четыре года перед рекламным рынком стоит два основных вызова: инвентарь и кадры

И если в 2023 вопрос с инвентарем начали закрывать за счет увеличения доли диджитал наружки и выхода на рынок диджитал-рекламы, еще и инвентаря маркетплейсов, то вот вопрос кадров так и остается ключевой точкой — именно он основа в 2024 году. В 2024 агентства это уже давно не только закупки рекламы — это прежде всего штат на аутсорсе. Именно экспертная команда сосредоточенная в одном месте вот за чем идут в агентство. Мы в Be Brand People видим нашим ключевым продуктом не цены на закуп инвентаря, а решения команды по стратегическому планированию. В одном продукте мы подаем и актуализацию позиционирования и логику размещения и креатив. Такого пакета больше не предлагает никто.

Александр Зиновьев

Директор по продукту Be Brand People

Помимо этого начиная с 2023 у агентства два новых продукта, которые пользуются активным спросом:

Разработка стратегии HR-коммуникации с партнерами из топ рейтинга HR Big Fish;
Разработка платформы архитектурной концепции для застройщиков в связке Агентство c ведущими архитектурными бюро.

Разработанные и реализованные стратегии командами Be Brand People несколько лет подряд отмечают на фестивалях рекламы

Кейс «Солнечный». Задача по продаже квартир была решена с перевыполнением 196% от плана. Добиться результата помогла многоуровневая коммуникация в несколько флайтов с разными рекламными сообщениями. В результате работы команды кейс был удостоен награды в номинации «Лучшая коммуникационная стратегия. Девелопмент и строительство. на фестивале “Серебряный Меркурий”.

Кейс «Океанариум» также стал лучшим на международном рекламном фестивале «Серебряный Меркурий» в категории «Досуг и развлечения». Правильное позиционирование, определение целевых групп и обновление креативных материалов позволило бренду выйти из кризисной ситуации.

Ещё один свежий кейс «Только Forum City» стал лучшим на региональном этапе фестиваля «Серебряный лучник» в номинации маркетинговые коммуникации. Показали стиль и образ жизни в объекте Forum City, не используя высокобюджетные традиционные охватные каналы, без скидок, акций, риэлторов и льготных условий. Обеспечили долю рекламных расходов ниже среднего по категории и рост стоимости квадратного метра на 45% за год.

Эти кейсы только подтверждают слова Александра Зиновьева — директора по продукту Ве Brand People, о том, что сегодня в агентство идут за качественной работой, которая даст реальные результаты в продажах; за профессионалами, которые собраны в одной команде и помогут решить возникающие вопросы на быстро меняющемся медиаландшафте. И просто быть на одной волне — волне профессионалов.

#Брендинг #Недвижимость

Нравится: Be Brand

Be Brand
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Отличности

11.04.2024

«Отличности» создали айдентику BGP Litigation, метафорой для которой стала путеводная нить

Коммуникации Брендинг

Брендинговое агентство «Отличности» разработало для юридической фирмы BGP Litigation стратегию позиционирования бренда, визуальную идентификацию и экосистему носителей фирменного стиля. Кроме этого, в проект был включен корпоративный сайт с отдельным brand hub разделом — бренд-буком, в который включены все, что необходимо для реализации маркетинговых коммуникаций.

Брендинговое агентство BRANDNATION

10.04.2024

BRANDNATION — сервис брендинга для малого и среднего бизнеса

Маркетинг Брендинг

BRANDNATION — это сервис брендинга в формате маркетплейса, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью можно быстро заказать услуги, связанные с разработкой фирменного стиля, созданием логотипа, дизайном упаковки, неймингом и даже разработкой сайта. Благодаря высокой скорости работы и эффективным процессам, проекты начинаются в течение 48 часов.