Медиапремия Апостол объявляет победителей второго сезона
Второй сезон медиапремии Апостол завершился: пришло время подведения итогов. Более 30 экспертов оценили 181 работу в 12 разных категориях. Кто стал обладателем золотых, серебряных и бронзовых наград? Кто получил Гран-При? Наконец все карты раскрыты — подробности в материале.
Апостол меняет медиа-мир
Медиапремия Апостол — первый конкурс для медиа и бренд-медиа в диджитал-нише. Организатором премии выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), издания Лайфхакер и диджитал-агентства Палиндром. Апостол собирает лучшие кейсы российского медиарынка и опыт тех, кто их создаёт. Премия даёт любому медиа-проекту уникальную возможность заявить о себе, посоревноваться с коллегами и вдохновиться их достижениями.
Как участник медиарынка, могу сказать, что технологии не стоят на месте, и это открывает нам двери к новым форматам и способам распространения контента. Например, искусственный интеллект серьёзно изменил наш подход к работе. Но не буду скрывать, что на пути к этим перспективам есть и барьеры. Конкуренция растёт, и приходится постоянно придумывать что-то новое, чтобы удерживать внимание аудитории. Плюс, законодательство тоже не отстаёт — правила защиты данных и авторских прав постоянно модернизируются, и за этим непросто успевать. К тому же, проблема дезинформации стоит остро и подрывает доверие к медиа.
Родион Скрябин
Основатель и CEO диджитал-агентства Палиндром
Медиа-индустрия постоянно меняется, поэтому диджитал-изданиям нужно подстраиваться и придумывать что-то новое, чтобы оставаться в тренде:
Мало делать новое для самих себя — нужно делать новое для рынка. Бывает, что мы открыли для себя новую область (игры, рилсы, подкасты, неважно) и бежим скорее показать это миру. Но у мира всё это уже есть. И на первое место выходит то, чем мы отличаемся в этом мире, какое у нас УТП. Чаще это не упаковка. В ней мы подстраиваемся под форму потребления. Хотите видео? Пожалуйста. Привыкли к чатам? Вот, берите. Я скорее про смысловые, содержательные УТП. Про вайб, который мы создаём для всех троих: и читателя, и зрителя, и слушателя.
Алексей Бутенко
Руководитель управления специальных проектов ТАСС, председатель блока жюри «Медиа»
Ценность премии для участников
Апостол — это шанс проявить себя, получить советы от крутых экспертов и научиться чему-то новому. Журнал «Правила жизни», обладатель золота в категории Медиа — Крафт / текст рассказывает о важности участия в премии:
Наша сила заключается в профессиональной команде и в тёплых отношениях с клиентами. Участие в премии позволяет команде получить заслуженное признание, а клиенту — уверенность в том, что проект был создан на достойном уровне. Победа дарит силы и мотивацию делать кейсы ещё лучше, прыгать выше своей головы. Мы не любим советовать коллегам, поэтому мы бы пожелали будущим участникам получать больше удовольствия от процесса работы. Если вы на подъёме, то и результаты получаются крутыми.
Ольга Подсевалова
Директор отдела специальных проектов бренда «Правила жизни»
Секретный рецепт победы
В этом году Апостол собрал рекордное количество работ — 181. Среди участников: Т–Ж, МИЦ Известия, Авито, СБЕР, Островок, ВкусВилл, Х5, OZON и Пик.
Как выделиться среди такого множества проектов? В чём залог успеха? Команда премии узнала у победителей и экспертов что важно учитывать в проектах и на какие грабли — типичные ошибки — точно не следует наступать:
Главная классическая ошибка бренд-медиа — это писать о том, что интересно маркетинговому директору, а не читателю. Корпоративный блог, конечно, можно обозвать бренд-медиа, но он от этого не станет чем-то другим. Я бы порекомендовала участникам уделять больше внимания формулировкам заявок, целей и итогов, а также выбору категории.
Ксения Жмудь
Креативный директор SETTERS
Успех проекта зависит от яркого и запоминающегося сообщения. Правильные слова, тон и канал передачи — это ключ к тому, чтобы послание не затерялось в информационном шуме. Обладатели Гран-при и золота премии рассказывают, как не просто говорить, а вдохновлять и влиять:
Вокруг чёткого и понятного месседжа легче строить креативную рамку и сторителлинг, а пользователям проще сфокусироваться на нём. Важно, чтобы он соответствовал настроению и духу аудитории, иначе это не сработает и будет фальшиво. В нашем случае суть проекта и месседж полностью совпали и откликнулись аудитории, у которой присутствует по здоровому бунтарский и творческий настрой, а мы его с удовольствием поддерживаем и культивируем в нашем комьюнити.
Максим Кириченко
Руководитель SMM направления МегаФона и Yota
В массовых коммуникациях основной посыл должен быть достаточно простым, чтобы действовать эффективно. Чтобы всё считывалось аудиторией, важно не усложнять и при этом последовательно гнуть свою линию.
Арсений Ашомко
Директор по стратегии Виноу
Оригинальная идея — это лишь половина успеха. Чтобы проект достиг своих целей, нужно не только придумать что-то новое, но и грамотно это упаковать и преподнести аудитории. Евгений Коровин, основатель медиа «Пей таблетки!», получившего золотую награду в категории Медиа — Лучшая страница / канал / сообщество в социальной сети, делится важностью хорошего нейминга:
Название «Пей таблетки!» — это про тематику контента и ToV. В канале мы популяризируем заботу о здоровье и рассказываем о лекарствах, которые стоит принимать. А ещё пишем о фуфломицинах — таблетках, которые как раз пить не надо. Получается: «Пей таблетки (но не все)». При этом название родилось из мема. Мы часто шутим на грани, пишем на вирусные темы и простым языком — это наши охваты. Но и про рекламу не забываем: на одной органике далеко не уедешь.
Евгений Коровин
Основатель медиа «Пей таблетки!» и проекта MediQ
Мы узнали, как участники и эксперты видят будущее медиа, какие барьеры им приходится преодолевать и что важно для достижения успеха. Теперь пришло время раскрыть имена обладателей главных наград медиапремии.
Медиапремия Апостол не завершает свою историю — до встречи на Московском медиафестивале и Национальном рекламном форуме! Подписывайтесь на Телеграм-канал премии, чтобы быть в курсе всех событий проекта.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании