• Кейсы

Медиапремия Апостол объявляет победителей второго сезона

Апостол меняет медиа-мир

Медиапремия Апостол — первый конкурс для медиа и бренд-медиа в диджитал-нише. Организатором премии выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), издания Лайфхакер и диджитал-агентства Палиндром. Апостол собирает лучшие кейсы российского медиарынка и опыт тех, кто их создаёт. Премия даёт любому медиа-проекту уникальную возможность заявить о себе, посоревноваться с коллегами и вдохновиться их достижениями.

Как участник медиарынка, могу сказать, что технологии не стоят на месте, и это открывает нам двери к новым форматам и способам распространения контента. Например, искусственный интеллект серьёзно изменил наш подход к работе. Но не буду скрывать, что на пути к этим перспективам есть и барьеры. Конкуренция растёт, и приходится постоянно придумывать что-то новое, чтобы удерживать внимание аудитории. Плюс, законодательство тоже не отстаёт — правила защиты данных и авторских прав постоянно модернизируются, и за этим непросто успевать. К тому же, проблема дезинформации стоит остро и подрывает доверие к медиа.

Родион Скрябин

Основатель и CEO диджитал-агентства Палиндром

Медиа-индустрия постоянно меняется, поэтому диджитал-изданиям нужно подстраиваться и придумывать что-то новое, чтобы оставаться в тренде:

Мало делать новое для самих себя — нужно делать новое для рынка. Бывает, что мы открыли для себя новую область (игры, рилсы, подкасты, неважно) и бежим скорее показать это миру. Но у мира всё это уже есть. И на первое место выходит то, чем мы отличаемся в этом мире, какое у нас УТП. Чаще это не упаковка. В ней мы подстраиваемся под форму потребления. Хотите видео? Пожалуйста. Привыкли к чатам? Вот, берите. Я скорее про смысловые, содержательные УТП. Про вайб, который мы создаём для всех троих: и читателя, и зрителя, и слушателя.

Алексей Бутенко

Руководитель управления специальных проектов ТАСС, председатель блока жюри «Медиа»

Ценность премии для участников

Апостол — это шанс проявить себя, получить советы от крутых экспертов и научиться чему-то новому. Журнал «Правила жизни», обладатель золота в категории Медиа — Крафт / текст рассказывает о важности участия в премии:

Наша сила заключается в профессиональной команде и в тёплых отношениях с клиентами. Участие в премии позволяет команде получить заслуженное признание, а клиенту — уверенность в том, что проект был создан на достойном уровне. Победа дарит силы и мотивацию делать кейсы ещё лучше, прыгать выше своей головы. Мы не любим советовать коллегам, поэтому мы бы пожелали будущим участникам получать больше удовольствия от процесса работы. Если вы на подъёме, то и результаты получаются крутыми.

Ольга Подсевалова

Директор отдела специальных проектов бренда «Правила жизни»

Секретный рецепт победы

В этом году Апостол собрал рекордное количество работ — 181. Среди участников: Т–Ж, МИЦ Известия, Авито, СБЕР, Островок, ВкусВилл, Х5, OZON и Пик.

Как выделиться среди такого множества проектов? В чём залог успеха? Команда премии узнала у победителей и экспертов что важно учитывать в проектах и на какие грабли — типичные ошибки — точно не следует наступать:

Главная классическая ошибка бренд-медиа — это писать о том, что интересно маркетинговому директору, а не читателю. Корпоративный блог, конечно, можно обозвать бренд-медиа, но он от этого не станет чем-то другим. Я бы порекомендовала участникам уделять больше внимания формулировкам заявок, целей и итогов, а также выбору категории.

Ксения Жмудь

Креативный директор SETTERS

Успех проекта зависит от яркого и запоминающегося сообщения. Правильные слова, тон и канал передачи — это ключ к тому, чтобы послание не затерялось в информационном шуме. Обладатели Гран-при и золота премии рассказывают, как не просто говорить, а вдохновлять и влиять:

Вокруг чёткого и понятного месседжа легче строить креативную рамку и сторителлинг, а пользователям проще сфокусироваться на нём. Важно, чтобы он соответствовал настроению и духу аудитории, иначе это не сработает и будет фальшиво. В нашем случае суть проекта и месседж полностью совпали и откликнулись аудитории, у которой присутствует по здоровому бунтарский и творческий настрой, а мы его с удовольствием поддерживаем и культивируем в нашем комьюнити.

Максим Кириченко

Руководитель SMM направления МегаФона и Yota

В массовых коммуникациях основной посыл должен быть достаточно простым, чтобы действовать эффективно. Чтобы всё считывалось аудиторией, важно не усложнять и при этом последовательно гнуть свою линию.

Арсений Ашомко

Директор по стратегии Виноу

Оригинальная идея — это лишь половина успеха. Чтобы проект достиг своих целей, нужно не только придумать что-то новое, но и грамотно это упаковать и преподнести аудитории. Евгений Коровин, основатель медиа «Пей таблетки!», получившего золотую награду в категории Медиа — Лучшая страница / канал / сообщество в социальной сети, делится важностью хорошего нейминга:

Название «Пей таблетки!» — это про тематику контента и ToV. В канале мы популяризируем заботу о здоровье и рассказываем о лекарствах, которые стоит принимать. А ещё пишем о фуфломицинах — таблетках, которые как раз пить не надо. Получается: «Пей таблетки (но не все)». При этом название родилось из мема. Мы часто шутим на грани, пишем на вирусные темы и простым языком — это наши охваты. Но и про рекламу не забываем: на одной органике далеко не уедешь.

Евгений Коровин

Основатель медиа «Пей таблетки!» и проекта MediQ

Мы узнали, как участники и эксперты видят будущее медиа, какие барьеры им приходится преодолевать и что важно для достижения успеха. Теперь пришло время раскрыть имена обладателей главных наград медиапремии.

Знакомьтесь, победители второго сезона Апостола.

Бренд-медиа — Гран-при

Виноу — «С Yota — можно!».

Бренд-медиа — золото

Подкатегория Social media

Виноу — «С Yota — можно!» / Сообщество ВКонтакте.

Подкатегория Крафт / исполнение

Skillbox Media — Поколение DOOM: 30 лет игре, перевернувшей мир.

Подкаст-студия «Терменвокс» — Подкаст «Чёрный лебедь».

Синхронизация х контент-бюро Шторм — Тру-крайм подкаст «Красной краской».

Подкаст-студия «Терменвокс» — Подкаст «Анатомия травли».

Подкатегория Специальный проект

Т–Ж — Мультсериал «Санёк и Борян».

Палиндром — Спецпроект «Конь красный».

Бренд-медиа — серебро

Подкатегория Крафт / исполнение

Дизайн / Лучший фирменный стиль.

СБЕР — SberCIB.ru.

Дизайн / Лучшее оформление материала / публикации / проекта.

Палиндром — Мультиформатная рекламная кампания для «ВкусВилла» «Зелёный огонёк».

Текст.

Палиндром — Статьи для медиа «Звук».

Подкасты / Лучший бренд-подкаст.

Медиа «Без Сменки» — Подкаст «Переменка».

Подкатегория WOW

Лучший старт.

Медиа «Долями» — Медиа «Долями».

Лучшая интеграция бренда.

Медиа «Без Сменки» — Медиа «Без Сменки».

Подкатегория Специальные проекты

Лучший специальный проект с нестандартной механикой.

Т–Ж — «Кризис 1998 года: как это было».

Бренд-медиа — бронза

Подкатегория Social media

Телеграм-канал.

Креативная редакция «Рыба» — Телеграм-канал редакции «Рыба».

Виноу — Кружочки, стикеры и миллионы органических просмотров: как Beauty Bomb делает Telegram-канал для девочек.

Видеоканал.

Туту — Ютуб-канал Туту с нуля до миллионных просмотров.

Подкатегория Крафт / исполнение

Дизайн / Лучший фирменный стиль.

Advertalyze — Дизайн для Telegram-канала «Работы.ру».

Текст.

Брендформанс-агентство SALO — Текст, в котором бородатая агама Гриша продаёт товары с AliExpress.

Подкасты / Лучший бренд-подкаст.

Подкаст-студия «Терменвокс» — «Для tech и этих».

Подкатегория WOW

Лучший старт.

Callibri — «Бриф» — первое бренд-медиа для диджитал-агентств.

Подкатегория Специальные проекты

Лучший специальный проект с нестандартной механикой.

Медиаплатформа о еде Food.ru (X5 Group) — Food.ru: собери обед с «Пятёрочкой».

Лучший специальный проект.

Agenda Media Group — «Вино и люди».

Медиа — золото

Подкатегория Крафт

Лайфхакер — «Повар варит ти».

Правила Жизни — «Как прожить без смартфона три дня: путевые заметки Филиппа Воронина».

Подкатегория Коммерческие проекты

Гласно Медиа — «Наука Везения».

Горящая изба — «По воле цикла. Игра, в которой нужно пережить месячные».

Нет, это нормально — «Книжные миры».

Подкатегория Социальные проекты

Издание НЭН — «Как я скажу себе той, что у неё в будущем умрут дети?».

МИЦ Известия — «Бессмертный город».

Пей таблетки! — «Пей таблетки!».

Фонд борьбы с инсультом ОРБИ — Социальный ролик «Услышать снова».

Медиа — серебро

Подкатегория WOW

Смелое решение.

Авито — «Буду вас с гирей на руках носить: как устроить праздник мечты на Авито».

Подкатегория Коммерческие проекты

Специальные проекты / Лучший специальный проект.

Лайфхакер — «След в след: как вычисляют и ловят серийных убийц».

Специальные проекты / Лучшая идея.

Лайфхакер — «Между нами химия».

Специальные проекты / Лучший специальный проект с нестандартной механикой.

Медиа про образование и воспитание детей «Мел» — Игра «Тайны школьных переписок».

Подкатегория Крафт

Дизайн / Лучшее оформление материала / публикации / проекта.

Правила жизни — «Что хотел сказать автор: Алексей Сальников — о драконах, фантастике и дружбе с людоедами».

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» / телеканал 2х2 — 2Х2 И ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО: СПЕЦПРОЕКТ «КИБЕРКРИНЖ».

Подкатегория Social media

Телеграм-канал.

Новый русский // Культурный код — «Новый русский // Культурный код».

Подкатегория Социальные проекты

Лучшее видео.

Информационное агентство России ТАСС — «МИФОЛОГИЯ УРАЛА».

Лучший спецпроект.

МИЦ Известия — «Зависники и зависницы».

Медиа — бронза

Подкатегория Крафт

Дизайн / Лучшее оформление материала / публикации / проекта.

Медиа про образование и воспитание детей «Мел» — «Физика в мемах! Для тех, кто всё проспал в школе».

ТехИнсайдер — «ATOM».

Подкаст / Лучший партнёрский / специальный выпуск подкаста.

Горящая изба — Подкаст «Дорамеди». «История девятихвостого лиса». Как корейские сериалы работают с мифологией?.

Подкатегория Коммерческие проекты

Нативная реклама / Лучшая идея.

Медиа про образование и воспитание детей «Мел» — «Улётная семейка». Адвент-сериал про семью, которая полюбила осень и зиму.

Нативная реклама / Лучшая нативная интеграция.

Авито — «Редкая находка: истории покупок на Авито, когда найти удалось то, что действительно хотелось».

Специальные проекты / Лучший специальный проект.

Нет, это нормально — «Внезапные детские вопросы о сексе».

Подкатегория Social media

Телеграм-канал.

Лента.ру — Телеграм-канал «Лента добра».

Подкатегория Социальные проекты

Лучший текст.

Агентство контент-маркетинга Glider — «Питание при лейкозе: принципы, особенности, пример меню для взрослых и детей».

Лучший спецпроект.

Издание НЭН — «Где деньги».

Медиапремия Апостол не завершает свою историю — до встречи на Московском медиафестивале и Национальном рекламном форуме! Подписывайтесь на Телеграм-канал премии, чтобы быть в курсе всех событий проекта.

1

Апостол
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

Teleforce

02.09.2024

Когда Notion закрывает двери, мы открываем новые возможности в Telegram

Digital IT и инновации

С 9 сентября Notion ограничивает доступ в России. Вместе с командой я разработал Teleforce — инструмент, который поможет вашему сообществу продолжить работу без преград, теперь внутри Telegram.

OOH Mag

20.08.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (12.08—19.08.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

ООО «Акме»

16.08.2024

Спрос на специалистов по кибербезопасности в критических отраслях значительно вырос

Digital IT и инновации

Компания МТС RED совместно с hh.ru провела исследование влияния Указа №250 на рынок труда в сфере информационной безопасности (ИБ). После его подписания число вакансий в государственных организациях и критически важных отраслях возросло на 48%. В других секторах экономики этот рост составил лишь 37%.

Demis Group

16.08.2024

Компания Demis Group вошла в обновленную карту Digital Groups

Digital Маркетинг

Компания Demis Group, ведущий игрок российского digital-рынка, получила престижное место на обновленной карте Digital Groups, составленной профильным комитетом АРИР (Ассоциация Развития Интерактивной Рекламы). Это событие подчеркивает важность компании как ключевого партнера в сфере performance-маркетинга.