• Маркетинговые исследования

Майонез на российском столе: репутация брендов и ценностные ориентиры потребителей

Лидерами рынка по уровню заметности являются бренды «Махеев», «Слобода» и «Ряба», о которых знает подавляющее большинство россиян. Их индексы заметности составляют 89, 88 и 87 пунктов соответственно. Высокая осведомленность об этих брендах — результат долгосрочной работы на рынке, активной рекламной политики и широкой дистрибуции.

Однако высокая заметность не всегда гарантирует безусловное доверие потребителей. По индексу доверия лидирующие позиции занимает «Слобода» (87 пунктов), в то время как «Махеев», несмотря на самый высокий показатель заметности, уступает по уровню доверия, снижаясь до показателей «Рябы» (84 пункта). Это говорит о том, что потребители, хорошо зная бренд «Махеев», могут испытывать к нему меньше доверия по сравнению с другими лидерами рынка.

В пятерку лидеров также входят бренды «Мистер Рикко» и «Calve» с высокими показателями заметности и доверия (80 и 81 пункт для «Мистер Рикко» и 78 и 79 пунктов для «Calve» соответственно). Эти марки, позиционирующие себя в более высоком ценовом сегменте, также сумели завоевать доверие российских потребителей.

Интересно, что ценностные ориентиры, с которыми ассоциируются бренды майонеза, значительно варьируются. «Слобода» выделяется наибольшим соответствием ключевым ценностям отрасли: «надежность», «экономия и бережливость» и «семья». «Ряба» ассоциируется с такими ценностями, как «семья», «доброта» и «патриотизм». Бренды «Calve» и «Мистер Рикко» отражают ценности, которые менее релевантны для категории в целом: «привлекательность», «финансовое благополучие» и «социальный статус».

Примечательно, что бренд «Махеев», несмотря на лидирующие позиции по заметности, не имеет ярко выраженной связи с какой-либо конкретной ценностью. Это может говорить о том, что бренд сосредоточен на широкой аудитории и не стремится к узкой специализации в плане транслируемых ценностей.

Исследование также показало, что бренды, находящиеся в конце рейтинга по заметности и доверию, часто ассоциируются с большим количеством ценностей, которые в меньшей степени релевантны для категории майонеза. Это может свидетельствовать о недостаточно четком позиционировании этих брендов и отсутствии у них ярко выраженной индивидуальности.

В целом, анализ ценностных ориентиров в категории майонеза подтверждает, что российские потребители в первую очередь ценят «безопасность» и «надежность» продукта. Важными факторами выбора также являются «экономия и бережливость», «честность» и «семья».

Интересно, что ценности «простоты», «привлекательности», «новаторства и инноваций», будучи специфичными для сектора, не занимают лидирующих позиций в восприятии потребителей. Это открывает дополнительные возможности для развития брендов, которые смогут успешно транслировать эти ценности и отстроиться от конкурентов.

В заключение отметим, что рынок майонеза в России продолжает эволюционировать. На первый план выходят не только традиционные факторы, такие как цена и качество, но и ценностные ориентиры, которые бренд транслирует своей аудитории. Производителям важно учитывать эти тенденции и гибко реагировать на них, чтобы сохранять конкурентоспособность и укреплять свои позиции на рынке.

РОМИР
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

8 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

Мир Рекламы Digital

03.09.2024

Не просто бумага и папки: Как сделать канцелярию вирусной в соцсетях

Маркетинг Контент

Соцсети для интернет-магазинов канцелярии и товаров для офиса и дома — это не просто витрина, а полноценное поле боя за внимание аудитории. Продукт сам по себе не самый «виральный», так что брендам приходится выкручиваться, придумывая, как сделать скучную бумагу и офисные папки увлекательнее.

AGM

22.08.2024

Стоит ли продвигаться в myTarget в 2024 году? Разбираем на примере кейса

Маркетинг

myTarget долгое время входил в число популярных рекламных платформ Рунета. Но недавно функционал площадки претерпел серьезные изменения, которые заметно охладили к ней интерес со стороны маркетологов. Стоит ли продолжать работу с myTarget в 2024 году? Рассказывает специалист по таргетированной рекламе digital-агентства AGM Дина Смазнова. myTarget — это рекламная площадка Mail.ru, которая позволяет настроить показ рекламы в сервисах компании и на десятках партнерских ресурсах. Основной интерес представляет тройка «якорных» платформ: ВКонтакте, Одноклассники и «Мой мир».
Однако главный козырь myTarget — это всё-таки синергия площадок, которая дает максимальные охваты. Эффект от такой комбинации превосходит эффект от использования каждой отдельной площадки.

Digital агентство HICLICK

20.08.2024

Маркетинг в сфере электронной коммерции: перспективы развития в России

Медиа Маркетинг

Электронная коммерция играет важную роль в современном обществе, поскольку способствует развитию малого и среднего бизнеса, созданию новых рабочих мест и повышению конкуренции на рынке.

Sprintersmm

17.08.2024

Накрутка лайков Инстаграм* бесплатно и быстро — 16 сайтов

Маркетинг Контент

Одним из популярных способов является накрутка лайков в Инстаграм* бесплатно и быстро. В этой статье мы подробно разберем, что такое накрутка лайков, как она работает и предложим множество стратегий для получения органических отметок для вашего профиля в Инст*.