• Новости

«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения

В рамках закрытого теста поставщикам «Магнита» доступна принципиально новая версия performance-инструмента «Продвижение в топ» в кабинете self-service. Ранее продукт для приоритизации товаров в поиске, реализованный в мобильном приложении «Магнита», был доступен только в ручном режиме и не предоставлял в онлайне статистику продаж. Теперь инструмент вышел на новый уровень: модель атрибуции объединяет данные онлайн- и офлайн-продаж, включая покупки по карте лояльности «Магнита», что позволяет охватывать одним омниканальным инструментом переход из приложения в магазин.

Кроме того, автоматизировано «Продвижение в топ». ML-модель анализирует предпочтения и поведение покупателей и подбирает наиболее эффективные места для показа товара. Позиция в поисковой выдаче динамически меняется в зависимости от запроса покупателя, система удерживает продвигаемые товары в топ-6 поиска на тех позициях, где высока вероятность покупки.

В личном кабинете также представлена аналитика по всей воронке продаж — от показа, до покупки. Конверсионные данные обновляются в течение трёх дней после контакта с оффером, возвраты автоматически исключаются из статистики.

В дальнейшем рекламная платформа объединит весь рекламный инвентарь «Магнита» и будет дополнена ролевыми моделями доступа для рекламных агентств. Разработанное решение приближает Магнит ADS к аукциону, где рекламодателю не надо делать тонких настроек для старта продвижения.

Мы разработали первую версию кабинета за два месяца, сейчас несколько non-food брендов участвуют в пилоте. Retail Media «Магнита” изначально создавалась как платформа, объединяющая все ресурсы ритейлера, и запуск рекламного кабинета — первый шаг к масштабному экосистемному решению. Синергия digital- и офлайн-инструментов позволяет сопровождать покупателя на каждом этапе пути, превращая интерес в лояльность. Следующий этап — запуск аукционной модели, которая сделает продвижение предсказуемым и прозрачным для всех участников рынка.

Людмила Марлье

СEO Магнит ADS

На текущем этапе продвижение доступно в мобильном приложении на площадках «Магнит Экспресс», «Магнит Семейный» и «Магнит Косметик», включая доставку и самовывоз.

Магнит ADS
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

18 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

18 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

18 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

E+ Awards

Вчера

Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары

Маркетинг

82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.

Media Direction Group

07.11.2025

Укрощение AI: кто останется в выигрыше?

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект — новая движущая сила рекламной индустрии. Но ключевой вопрос остается открытым: как использовать его потенциал по максимуму, сохраняя контроль над созданием контента и сводя к минимуму риски ошибок LLM-моделей?