• Новости

Сопредседатель Комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов — об объемах рекламного рынка в январе-июне 2025

Комиссия экспертов подвела итоги развития российского рекламного рынка за полугодие. Можно выделить, пожалуй, три момента, о которых следует сказать специально.

Во-первых, в 2025 году фиксируется достаточно серьезное замедление динамики нашего рекламного рынка. Если в 2023 году рынок вырос на 30%, в 2024 году на 24%, то по итогам 1-го полугодия текущего года рост составил всего лишь около 10%. Причем если в 1-м квартале динамика была около +11%, то во 2-м только +8%. Во всех без исключения основных сегментах рынка во 2-м квартале было зафиксировано заметное ухудшение ситуации. Основная причина такого замедления — резкое падение общеэкономической динамики в стране: в 2024 году ВВП России вырос на 4.3%, а в 1-м полугодии 2025 года всего лишь на 1.2%. Поскольку динамика рекламного рынка в значительной степени определяется именно динамикой экономики, «торможение» на нашем рынке стало также неизбежным.

Во-вторых, в разных сегментах отечественного рекламного рынка ситуация разная и эти различия, возможно, даже усиливаются. Так, сегменты Аудио и Издательского бизнеса по итогам прошедшего полугодия уже попали в отрицательную зону, хотя пока и не очень значительную, на уровне нескольких процентов. При этом сегменты Видео и Интернет-сервисов демонстрируют вполне приличный рост на уровне 10%, а лидером по динамике по-прежнему остается сегмент Out of Home с 14%. Но даже внутри этих сегментов по отдельным их составляющим фиксируются заметные различия. Например, подсегмент Online-video (OLV), наряду с ТВ входящий в сегмент Видео, за полугодие продемонстрировал весьма высокую по сравнению со всем рынком динамику, что было несвойственно ему в последнее время. Это в значительной степени способствовало и росту показателей всего сегмента Видео. Примерно тоже самое можно сказать и про показатели подсегмента Транзитной рекламы, входящего в Out of Home, или Цифровых рекламоносителей в наружной рекламе.

В-третьих, в результате кропотливой работы эксперты АКАР сумели подготовить и согласовать все основные параметры по рынку (что не удалось при подведении итогов 1-го квартала), хотя сделать это было не просто. Наиболее бурная и продолжительная дискуссия возникла по вопросу динамики сегмента Out of Home. Рабочая группа по OOH во главе с А.Березкиным первоначально предлагала несколько более высокие цифры роста. Надо понимать, что экспертные оценки, кто бы их не проводил и насколько бы профессиональными они не были, в определенной степени являются, скорее, ориентирами, а не абсолютно точными значениями и вполне могут допускать некоторый интервал. Но рекламной индустрии необходимы не дискуссии, а понятные и однозначно трактуемые результаты по рынку.

И в этом плане я весьма признателен коллегам из Рабочей группы по OOH, безусловно, являющихся экспертами самого высокого уровня, за плодотворную совместную работу. Могу специально подчеркнуть, что по показателям 2-го квартала никаких серьезных расхождений у экспертов фактически вообще не было. Мы полагаем, что по итогам 2025 года при оценке объемов данного сегмента мы сумеем успешно решить все возникшие вопросы. К тому же у нас есть хорошие примеры из недавнего прошлого, когда в других сегментах (пресса, радио, интернет и др.) аналогичные проблемы экспертами рынка решались весьма эффективно.

АКАР
еще 221 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Е-Promo Group

21.11.2025

«Процент жирности»: подкаст E-Promo Group о креативе в FMCG

Маркетинг Контент

E-Promo Group выпустила подкаст о том, как изменились правила игры в рекламе FMCG-брендов в условиях, когда внимание аудитории сократилось до 2–3 секунд, а точечный таргетинг заменил массовые трансляции по ТВ.

МАИСМИ

17.11.2025

Мониторинг СМИ можно теперь заказать в формате видео и аудиороликов

Медиа PR

Информационное агентство «Маисми» запустило новую услугу по предоставлению мониторингов и пресс-клиппинга в аудио и видеоформате.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.

Stik

07.11.2025

Социальная ответственность может быть красивой и функциональной: опыт Stik

Digital PR

В мире, где бизнес часто сосредоточен на продажах, мы в Stik решили сделать проект, который говорит о другом — о внимании, человечности и поддержке. Так началось наше сотрудничество с Санкт-Петербургским Институтом раннего вмешательства (ИРАВ) — организацией, помогающей детям с особыми потребностями и их родителям.