Три преимущества конкурентной аналитики Bench! × D Innovate Group

Продолжая тему работы с недвижимостью, рассказываем про еще одну крутую новинку команды Bench! –мониторинг рекламной активности застройщиков.

Контент-анализ сообщений конкурентов

Мы дополнили классические медиапараметры рынка (структура бюджетов, доли медиа, вес конкурентов, охваты лидеров, etc) полноценным анализом рекламных материалов: доля различного типа сообщений (имиджевые, продуктовые, акционные), на что делают упор застройщики в каждом из блоков, как меняется ситуации от медиа к медиа.

Объем медиа и география

Мониторинг покрывает и офлайн, и онлайн-источники в 50 городах: проводится аудит коммуникаций на TV, OOH и Digital каналов, анализируется 1500+ макетов наружной и digital-рекламы, видео материалов.

Комплексность

Конкурентный анализ может существовать как отдельный продукт, а может выступать как часть интегрированной рыночной и бренд-аналитики системного IT-решения Bench! × D Innovate Group — аналитического кабинета девелопера. В качестве примера коллеги подготовили отчет по городам Краснодар, Новосибирск и Самара. Города выбраны не случайно: они максимально разные по составу игроков, строительным решениям и покупательским предпочтениям. На каждый интересно посмотреть как предметно (если вы уже в рынке или планируете заход), так и в сравнении (ради роста экспертизы и насмотренности).

Ниже несколько спойлеров

Краснодар:

В наружной рекламе много имиджевых сообщений (до ~79%), часто используются громкие PR-приемы и вирусные механики, что не типично для категории застройщиков в целом. Смена условий льготной ипотеки сместила акценты: имиджевых сообщений все больше, финансовых офферов меньше.

Новосибирск:

В ООН доминируют скидки и акции, в digital наряду с финансовыми офферами — локация и инфраструктура. Позиционирование ЖК часто ориентировано на аудиторию достигаторов. Особенность региона — привязка в коммуникациях к метро.

Самара:

Изменение условий льготной ипотеки увеличило долю имиджевых креативов на ТВ, при этом в наружке, наоборот, доминируют финансовые офферы: рассрочка, скидки и акции, ипотека. В медиасплите девелоперов Самары львиную долю занимает радио, тогда как в большинстве регионов лидерство за наружной рекламой.

Полную информацию и конкретные цифры ищите в отчете. Получить его по обозначенным городам, либо оставить заявку на аналогичный по другим регионам можно оставив заявку на сайте.

#Медиа #Недвижимость

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Клаксон Продакшн

Вчера

Студия «Клаксон Продакшн» вошла в состав резидентов кластера видеоигр и анимации «Сколково»

Медиа Брендинг

Студия «Клаксон Продакшн», известная по мультсериалам «Ум и Хрум» и «Команда Флоры», стала резидентом нового Московского кластера видеоигр и анимации в инновационном центре «Сколково». Компания вошла в число 41 отобранной компании — 33 игровых и 8 анимационных студий.

ОККАМ

27.11.2025

Как бренду с ограниченным бюджетом быть заметным: анализ Okkam

Медиа Маркетинг

Эксперты Okkam проанализировали стратегии небольших брендов из категорий FMCG, авто, ритейла и сферы услуг.

МТС Медиа

12.11.2025

Онлайн-кинотеатр KION перешел на видеоплатформу собственной разработки

Медиа Контент

Проект стал крупнейшим технологическим обновлением компании: было создано более 50 новых микросервисов, а платформа сегодня обрабатывает свыше 80 000 запросов в секунду.