• Рекламные кампании

Лента и Action запустили кампанию в поддержку нового бренда «Лента FRESH»

В 2022 году мультиформатная сеть «Лента» представила на полках своих магазинов и в доставке товары под собственной торговой маркой (СТМ) «Лента FRESH». Новый кросс-категорийный бренд объединяет свежие продукты от поставщиков, готовые блюда, полуфабрикаты, хлеб и выпечку собственного производства с короткими сроками годности по доступным ценам.

В поддержку нового бренда в январе 2023 года запустилась масштабная рекламная компания во всех основных каналах коммуникации. В сотрудничестве с «Лентой» агентство Action разработало и воплотило идею серии роликов «Лента FRESH: По-свежему вкусно!»

С новым брендом «Лента FRESH» мы повышаем заметность свежих, вкусных и качественных продуктов на полках наших магазинов. Спрос на свежие и качественные продукты показывает неизменный рост и является важнейшим драйвером выбора магазина. «Лента FRESH» — это результат 30-летнего опыта «Ленты» по отбору свежих продуктов и созданию готовых блюд. «Лента» системно и тщательно контролирует всю цепочку производства от сырья до реализации на полке готового продукта, поддерживает качество и свежесть на уровне самых высоких стандартов, доставляет самым коротким путем на полки наших магазинов.

Татьяна Пушкина

Бренд-директор «Ленты»

Простым визуальным рядом мы постарались показать максимально короткий путь от производства свежих и натуральных продуктов до покупателя, а привычная прикассовая лента-транспортер помогла продемонстрировать широкий ассортимент свежих и вкусных продуктов нового бренда Лента FRESH.

Олеся Лялина-Бебутова

Старший аккаунт менеджер,Action

Почему продукты Лента FRESH такие по-свежему вкусные? Потому что доставляются в «Ленту» самым коротким путём. Идея по-своему проста и понятна, но было несколько вызовов: выстраивание локаций для каждой категории, чтобы продемонстрировать «свежесть», и непростая съемка, в которой нужно было найти оптимальное время между скоростью движения актеров в кадре, скоростью камеры, и, конечно, скоростью ленты с продуктами Лента FRESH.

Александр Нуварьев

Креативный директор, Aciton

С января ролики по ключевым товарным категориям уже в ТВ-эфире. Также предусмотрена поддерживающая digital-кампания, включающая OLV c ценовыми предложениями, имиджевые ролики для социальных сетей «Ленты» и ролики для indoor-экранов сети.

Нам важно было показать быструю логистику продуктов Лента Fresh от места производства и выращивая до корзины потребителя, ведь это и является основным преимуществом новой линейки собственной торговой марки. Именно этот визуальный ход лег в основу всех концепций и объединил ролики для разных категорий в одну креативную рамку. 

Юлия Чепель

креативный продюсер, Action

Лента FRESH. Кулинария:

Лента FRESH. Мясная продукция:

Лента FRESH. Овощи и грибы:

Лента FRESH. Молочная продукция:

Лента FRESH. Хлеб и выпечка:

Команда проекта «Лента FRESH: По-свежему вкусно!»

Лента:

• Бабина Надежда, директор по операционному маркетингу и коммуникациям;

• Дарина Старшинова, руководителя направления маркетинговых проектов и рекламы;

• Пушкина Татьяна, бренд директор;

• Котляров Александр, коммерческий директор по управлению СТМ;

• Васкэ Антон, руководитель по развитию брендов СТМ;

• Смирнова Евгения, ведущий менеджер по бренд коммуникациям;

• Ратникова Мария, бренд менеджер;

• Смирнова Наталья, менеджер по развитию брендов СТМ.

Action: Александр Нуварьев — Креативный директор, Денис Лебедев — Креативный группхед, Юлия Чепель — креативный продюсер, Артем Брыксин — Арт-директор, Олеся Лялина-Бебутова — Старший аккаунт менеджер.

Production: FilmWay.

Режиссер: Грант Абовян.

Action
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

09.12.2025

Стратегия в бокале

Ритейл Брендинг

Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, выступила на Российском винодельческом форуме в сессии «Формула российского бренда: как создать ценность, выстроить позиционирование и привлечь правильных людей»

DPD в России

27.11.2025

Регионы показывают рост

Ритейл

По итогам октября выяснилось, что объемы отправок значимо выросли в регионах.

Resosearch

25.11.2025

Как привлечь покупателей в интернет-магазин. Бесплатные и платные методы с примерами

Маркетинг Ритейл

Российский рынок электронной коммерции насчитывает более 85 тысяч активных интернет-магазинов по данным Data Insight за 2024 год. Создать качественный сайт и загрузить туда товары — это только начало. Реальная проблема начинается потом: как выделиться среди конкурентов, когда стоимость рекламного трафика растет, органический охват падает, а покупатели требуют всё больше.

Телеканал «Солнце»

18.11.2025

Первый музыкальный супергерой: мультсериал «Чёрный мотылёк. Сила музыки» выйдет на телеканале «СОЛНЦЕ» и в онлайн-кинотеатре START

Контент ТВ

Телеканал «СОЛНЦЕ» и онлайн-кинотеатр START представят мировую премьеру анимационного сериала «Чёрный мотылёк. Сила музыки» уже 28 ноября. Это вдохновляющая история о первом неидеальном супергерое, чья сила — в музыке: в проекте прозвучат 10 оригинальных песен, созданных специально для сериала.