Кто такой креатор, чем он занимается в агентстве, легко ли им быть?

Маркетинг Креатив Образование

Креатор — человек, который придумывает. Его задача — выходить за рамки стандартного, оставаясь при этом в рамках брифа. А еще не просто фонтанировать идеями, а быть включенным в проект на всех этапах его развития. Ниже собрали все самое важное о профессии креатора.

Кто такой креатор?

Человек, который обладает креативной силой — навыком придумывать идеи и нестандартно решать задачи. Обычно креаторы делятся на копирайтеров и арт-директоров, работают в парах. Вместе генерят идеи для самых разных рекламных каналов, а потом участвуют в реализации проекта: копирайтер отвечает за слова (слоганы, сценарии и тд), арт-директор — за образы (фото для баннера, локация для ролика и тд).

Процесс работы

Креатор вовлечен на всех этапах работы над проектом, в общем и целом это:

получение брифа от клиента;
рисерч — напитка всевозможной информацией по теме;
шторминг и докручивание идей;
презентация идей команде: креативному директору, стратегам, аккаунтам;
презентация идей клиенту;
подготовка к реализации: сотрудничество с партнерами и подрядчиками;
реализация;
презентация результата клиенту;
запуск проекта в свет.

В чем кайф?

Никогда и некогда скучать. С каждым проектом ты погружаешься в новые проблему/ бизнес/ профессию. Работаешь с умными и творческими людьми: твоя команда, предприниматели, актеры, режиссеры, кто угодно.
Путешествуешь — идея может отправить в тур по миру/ барам/ соседним дворам.
Креатор — это образ мышления и жизни. Ты можешь придумать что угодно и где угодно, а твое вдохновение — все вокруг.
Можешь менять мир. Доносить важные мысли, решать маленькие и глобальные проблемы, делать жизнь проще, — все с помощью креатива.

Есть минусы

Нет четкого графика работы. Иногда ты работаешь по ночам и выходным, иногда — по 12 часов.
Правки. От клиента и команды. Это может не совпадать с твоим видением, занимать много времени.
Не все идеи выживают. Иногда идею не выбирают, или она сильно меняется в процессе. Это может быть больно.
Дедлайны. Приходится дисциплинировать музу, иногда жестко и срочно.

Что нужно любому креатору?

Любовь и интерес к людям. Потому что работаешь с ними и для них.
Быть командным игроком. Только вместе можно создать большой и мощный проект.
Любопытство и широкий кругозор. Хорошая идея — комбинация твоих знаний и опыта. Чем они разнообразнее, тем лучше.
Насмотренность в рекламе и смежных сферах. Чтобы развивать вкус, уровень и не повторяться.
Умение презентовать и продавать. Чтобы реализовать идею, нужно вдохновить на это команду и клиента.

Как попасть в профессию?

Пойти учиться, а заодно знакомиться и собирать первое портфолио.

В международной школе mads для этого есть лекции, большие и маленькие курсы, которые помогут начинающим и опытным прокачать креатив и другие важные скиллы. Многие из них можно посмотреть уже сейчас на сайте.

А если хочешь больше практики по генерации идей — присоединяйся к интенсивному месячному курсу «креативные техники и приемы» от Арины Авдеевой. Старт 12 мая.