• Новости

Французы доказали, кто главный в мировой рекламе, — американцы

Вслед за своим старшим братом Publicis Groupe об итогах деятельности за 2025 год отчитался пятый в списке крупнейших мировых рекламных холдингов, Havas.

Рост выручки Havas немного превысил ожидания инвесторов и составил 3,1% год к году, достигнув объема в €2,7 млрд ($3,3 млрд). В ноябре прошлого года компания прогнозировала 2,5-3%. В этом году прогноз даже ниже. По итогам 2026 компания планирует добавить 2-3%.

В США, где Havas получает 34% всех доходов, выручка в прошлом году росла быстрее — на 4,6%. В Европе и Азии рост составил лишь 2%. Havas активно скупает бизнес. В 2025 году компания купила 11 агентств по всему миру, в 2026-м планирует приобрести еще 5-10.

Из отчитавшихся до этого момента крупнейших холдингов только Publicis Groupe показал лучшие результаты. В прошлом году выручка компании выросла на 8,5% до €17,4 млрд ($20,5 млрд). Идущий на четвертой позиции японский Dentsu увеличил выручку лишь на 0,3% до ¥1,20 трлн ($7,8 млрд), а также признала часть своих прошлых инвестиций переоцененными и зафиксировал убытки в размере ¥310,1 млрд ($1,9 млрд). Одновременно с этим пришла новость о том, что гендиректор Dentsu Хироси Игараси отправлен в отставку. Ему на смену в апреле придет Такеши Сано, который руководит домашними операциями Dentsu в Японии.

Несмотря на то, что показатели французских холдингов пока не расстраивают инвесторов, и Havas и Publicis растут медленнее рынка. Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) рассчитали, что в 2025 году мировой рекламный рынок вырос на 8,9% до $1,19 трлн. Основными драйверами остаются крупные технологические компании.

Рекламная выручка Amazon в 2025 году увеличилась на 22% до $68 млрд, Google — на 13,5% до $82,3 млрд, а Apple — на 14% до $109,2 млрд.

На фоне невыразительного роста рекламных групп и удешевления технологий, бум испытывают небольшие, локальные рекламные агентства из США, заметили в Wall Street Journal. В ответ на обезличивание креатива и рост комиссий сетевиков они обещают работать быстрее, эффективнее и дешевле.

Bark Firm из Вайоминга за 17 лет выросла с двух сотрудников до нескольких десятков и поддерживает бизнес благодаря среднеразмерным местным клиентам. Bailey Lauerman из Омахи переориентировалась на работу с 92% американцев, живущих вне десяти крупнейших городов, и ожидает рост выручки на 19% в этом году. LDWW из Далласа увеличила доход с «низких семизначных» до «средневосьмизначных» показателей и планирует нанять еще 100 сотрудников к концу 2027 года.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Позавчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Технологические компании увольняют сотрудников сотнями тысяч

ИИ ChatGPT Бигтех Кадры

В 2026 году мировые технологические компании уволят 270 тыс. человек — на 10% больше, чем в прошлом, рассчитали аналитики британской финансовой платформы RationalFX. С начала этого года под сокращение попали уже 30,7 тыс. человек. Основные причины — оптимизация расходов и замена программистов на инструменты искусственного интеллекта.

Редакция ADPASS

04.02.2026

Для Publicis размер больше не имеет значения: у смещенной с первого места группы вместо выручки теперь другие ценности

Publicis WPP Рекламные группы Оmnicom

Французская рекламная группа Publicis, уступившая мировое лидерство слившимся Omnicom и IPG, выходит из гонки за величину. После того как французы отрапортовали о росте выручки на 8,5% за 2025 год, гендиректор Publicis Артур Садун провозгласил новую стратегию — стать не самым большим, а самым ценным партнером для брендов. ADPASS разбирается в новой расстановке сил на глобальной рекламной арене.