Кейсы
Manzana Group
25.12.2025
Материал проходит модерацию
hh.ru
Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland
Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.
Как выглядит успешная концепция бренда работодателя?
Эффективная концепция включает три основополагающих элемента:
EVP (ценностное предложение работодателя) — чёткое представление сильных сторон компании, учитывая мнение сотрудников, видение руководства и потребности целевых аудиторий соискателей;
Вербальное выражение EVP — понятные формулировки, обращённые к конкретной группе сотрудников и передающие реальные преимущества работы в компании;
Визуализация EVP — яркие образы, поддерживающие идеи и передаваемые текстом. Именно такую цель преследовала HR-команда Hochland, обратившись в Бренд-центр hh. Задача состояла в разработке узнаваемого бренда работодателя и уникального EVP, соответствующего международным стандартам и учитывающего российские реалии.
Именно такую цель преследовала HR-команда Hochland, обратившись в Бренд-центр hh. Задача состояла в разработке узнаваемого бренда работодателя и уникального EVP, соответствующего международным стандартам и учитывающего российские реалии.
Ирина Яковлева, директор по персоналу Hochland
«Мы выбрали Бренд-центр hh.ru, потому что нам был необходим комплексный и профессиональный подход к созданию сильного и узнаваемого бренда работодателя на российском рынке. Важно было не просто адаптировать международные практики, а найти уникальный «код» Hochland в России, сохранив преемственность с глобальной стратегией. Согласование EVP с центральным офисом шло через демонстрацию методологии и ориентацию на эффективность, чтобы убедить коллег в Германии в надёжности подхода команды Бренд-центра».
Почему возникла необходимость обновления бренда работодателя Hochland? Несмотря на известность продукции Hochland, бренд работодателя оставался недостаточно проработанным. Потребители знали продукт, но не ассоциировали его с компанией-производителем, не понимали, насколько стабильно и перспективно здесь можно работать. У компании имелись важные преимущества, такие как устойчивость и благоприятная внутренняя культура, однако они не транслировались должным образом рынку труда.
Процесс разработки бренда работодателя Hochland
Рабочий процесс проходил поэтапно:
— подготовительная стадия: анализ информации о работодателе, определение целей и задач проекта;
— исследование: качественное изучение мнения сотрудников (интервью руководителей, сбор данных среди фокус-групп) и количественный опрос среди сотрудников и соискателей.
Среди ключевых наблюдений было выявлено, что:
— сотрудники хотели видеть правду, а не общие клише вроде «быстроразвивающейся компании»;
— необходимо было учитывать разные предпочтения: одним важнее карьерный рост, другим — комфорт и стабильность;
— важна была передача атмосферы тепла и дружбы наряду с сохранением профессионального лица большой компании.
Ирина Яковлева отмечает ключевые посылы, которые нужно было заложить в EVP
«Правда, а не сказка. Никаких шаблонов про «динамично развивающуюся компанию». EVP должно отражать открытость, уважение к людям, гордость за наш сыр, который есть практически в каждом холодильнике. Не «для всех», а для каждого. Офисному сотруднику важно развитие, производственнику — комфорт и стабильность, маркетологу — интересные задачи. EVP должно говорить с каждой группой на её языке. Про «семью», но без потери лица. Атмосфера у нас действительно тёплая, почти домашняя, но при этом мы крупная и стабильная компания. Важно было показать и это тепло, и профессионализм».
Формулирование EVP
Итогом совместной работы стала утверждённая концепция «Компания-дом». Основой послужила метафора дома с фундаментом (стабильность и доверие), стенами (открытость и поддержка) и крышей (тепло семейной обстановки вместе с профессиональностью крупного бизнеса).
Креативная составляющая: на основе идеи «Дома» была разработана коммуникационная платформа, воплотившаяся в слоган «В Hochland я — дома!». Образ Дома символизировал стабильность, поддержку и желание вернуться обратно.
Реализация: созданная концепция легла в основу обновления страницы работодателя на hh.ru. Обновления коснулись дизайна и структуры сайта, появилось больше деталей о компании, удобной навигации и фотографий реальных сотрудников.
Диана Сухова, руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru
«Формулировки про семейную атмосферу, продуктивность, дружественную среду и здоровый климат — не просто красивые слова. Мы чувствовали это, когда проводили фокус-группы и интервью с ребятами из Hochland, причём от всех участников: HR-команды, работников производства, руководителей и топ-менеджеров».
Какие результаты показала новая стратегия?
После обновления страницы работодателя и начала продвижения нового бренда работодательские инициативы показали заметный прирост.
Брендированная страница:
+55% — увеличение конверсии в отклики — рост интереса и доверия соискателей к странице работодателя;
+41% — увеличение количества откликов от соискателей;
+62%— выросло время просмотра страницы.
Брендированная вакансия:
10%— конверсия в отклики;
5% — конверсия в приглашения;
11% — отклики на вакансии.
Ирина Яковлева, директор по персоналу Hochland
«Эффект подтверждается цифрами: обновлённая брендированная страница Hochland на hh.ru показала рост конверсии в отклики на 55%, увеличение числа откликов на 41% и рост времени просмотра страницы на 62%. Эти результаты говорят о возросшем интересе и доверии соискателей, и мы довольны тем, как работает новая стратегия».
Выводы
Этот уникальный кейс демонстрирует важность комплексного подхода к формированию бренда работодателя. Правильно сформулированное EVP, подкрепленное яркими визуальными решениями и эффективной системой коммуникаций, способно существенно повлиять на привлечение ценных сотрудников и укрепить внутренний климат компании. Партнёрство Hochland и Бренд-центра hh.ru показало успешный опыт превращения абстрактных идей в ощутимый результат, которым гордятся обе компании.
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
Авиа Адв
25.12.2025
Реклама в бизнес- и VIP-залах аэропортов России: что важно знать маркетологу
Бизнес‑залы и VIP‑зоны в российских аэропортах – эксклюзивные площадки для рекламы, позволяющие брендам напрямую обратиться к состоятельной и влиятельной аудитории: топ‑менеджерам, инвесторам, деловым путешественникам, которые принимают управленческие решения.
FAVES Communications
22.12.2025
Зинаида продаёт
17.12.2025
Зинаида Продаёт 2.0»: новые ИИ модели с поддержкой ставок по кластерам на ВБ и первый миллиард заработанный для селлеров
ИИ-сервис автоматического управления рекламой на Wildberries «Зинаида Продаёт» адаптировался к обновлённой механике ставок маркетплейса и получил улучшенные модели оптимизации. После того, как Wildberries отключил фиксированные фразы и внедрил систему ставок по кластерам поисковых запросов, создание рекламных кампаний заметно усложнилось. Теперь внутри одной кампании можно задавать разные CPM-ставки для различных кластеров, что даёт селлерам больше возможностей, но требует гораздо более тонкой настройки.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании