Конец фильмам. Американская молодежь предпочитает играть в видеоигры
Два из трех молодых американцев скорее станут играть в видеоигру, чем смотреть кино. Для 71% зумеров (тех, кто родился с 1997-го по 2012 год) видеоигры — отличный способ найти свой круг общения. Кто, как часто и зачем играет в игры? Этому посвящен отчет Essential Facts about American Video Game Industry, подготовленный американской ассоциацией производителей ПО и компьютерных игр ESA. Что происходит с геймерами в России, также узнаете из материала ADPASS.
Кто играет в видеоигры
Согласно докладу Essential Facts about American Video Game Industry, в видеоигры играет 190,6 млн жителей США в возрасте от 5 до 90 лет (в настоящее время население США — более 340 млн человек). Средний возраст игрока — 36 лет. За последние 20 лет средний возраст значительно вырос, в 2004 году он составлял 29 лет. 29% американцев, играющих в видеоигры, старше 50 лет. В 2004 году только 17% любителей игр относилось к этой возрастной категории, а в 1999 году — и того меньше, 9%.
53% играющих — мужского пола. Если в 2006–2007 году более 60% играющих были мужчинами, то в последние годы соотношение женщин и мужчин приближается к пропорции 50:50.
75% совершеннолетних игроков — представители белой расы, 19% — испаноговорящие, 12% — афроамериканцы, 3% — представители коренных народов, 4% — представители азиатско-тихоокеанской расы.
Чем младше любитель видеоигр, тем больше вероятность того, что он играет больше 1 часа в день. Так поступает 82% мужчин в возрасте до 28 лет, 76% девочек младше 12 лет и 68% девушек в возрасте от 13 до 28 лет. Среди тех, кто родился раньше, чем закончилась Вторая мировая война, тратят на игру больше часа в день 29% мужчин и 30% женщин.
Зачем играют в видеоигры
Участники исследования могли дать несколько ответов на вопрос, касающийся причин, по которым люди играют в видеоигры.
Выяснилось, что две главные причины звучат так: «провести время или расслабиться» (68%) и «развлечься» (67%). При этом проводят время и расслабляются 83% тех, кому от 60 лет, а развлекаться больше всего любят миллениалы (те, кому от 28 до 43 лет).Остальные варианты мотивации к видеоиграм менее популярны. Какую-то пользу для ума видят в играх 37% играющих.
Отвлечься от действительности хотят 30% опрошенных. Поддерживать связи с семьей и друзьями — ответ 16%. Столько же опрошенных заявили, что играют в игры, чтобы с кем-то соревноваться. 14% делают это, чтобы почувствовать, что они что-то добились. 9% — ради чувства общности с другими людьми.
Для 71% зумеров (тех, кому от 12 до 27 лет) игры — великолепный способ социализироваться и поддерживать отношения. Среди представителей старших поколений так думает меньшее число игроков: 66% миллениалов, 46% тех, кому от 44 до 59 лет, и 21% тех, кому от 60 лет.
В какие игры играют и на каких устройствах
Разница между поколениями отчетливо заметна по тематике наиболее популярных игр. У 56% зумеров и 64% самых маленьких на первом месте стоят аркады. Популярность экшен-игр у представителей этих поколений, соответственно 55% и 60%. У зумеров на третьем месте по популярности шутеры — 54%, у самого младшего поколения — головоломки (56%). Все, кто старше 28 лет, ставят головоломки на первое место. Шутеры у старших поколений не входят в тройку самых популярных жанров.
Представители всех поколений чаще всего играют на своих смартфонах (процент любителей такого варианта составляет от 77% до 81% в зависимости от возраста). Женщины чаще, чем мужчины, используют для игры мобильные телефоны. Все остальные платформы чаще используют мужчины.
Те, кому 27 лет и меньше, чаще остальных используют игровые консоли (58%). Среди тех, кто старше 44 лет, на консолях играют только 7%. На компьютерах также больше всего играют те, кто не старше 27 лет — 54% представителей данной возрастной категории. Но старшие поколения уступают не сильно — 43% тех, кто старше 44 лет, также играют на компьютерах. А вот в виртуальной реальности старшие почти не играют, таких среди тех, кому 44 года и больше, всего 2%. А вот среди тех, кому 27 и меньше лет — 16%.
Почему покупают видеоигры
Трата денег на видеоигры оказывается выгодной по соотношению цена/качество. 63% участников исследования считают, что покупка видеоигр себя оправдывает. Стриминг оправдывает потраченных денег для 46% участников, музыка — для 44%, кино — для 31%, книги, журналы и прочие источники новостей — для 30%.
54% опрошенных задумываются о покупке видеоигры после того, как посмотрели трейлер, прочитали или посмотрели ее обзор. 51% — после разговора с друзьями или родственниками. 50% — после того, как поиграли в демоверсию. 49% — после поиска информации в интернете и соцсетях.
Итоги 2023 года для индустрии видеоигр США
По данным Circana, приведенным в отчете, в 2023 году американские потребители потратили на видеоигры $57,2 млрд, в том числе $48 млрд на контент, $6,6 млрд на устройства для игры и $2,6 млрд на аксессуары. Общий вклад индустрии в ВВП США, по оценке ESA, составил $66 млрд.
Самыми покупаемыми играми прошлого года для компьютеров и игровых консолей стали (в порядке убывания): Hogwarts Legacy, Call of Duty: Modern Warfare 3 и Madden NFL 24. Первая тройка игр для мобильных устройств выглядит так: Monopoly Go!, Candy Crush Saga и Roblox.
Видеоигры в России
В России видеоигры менее популярны, чем в США. Согласно опросу Всероссийского центра исследования общественного мнения (ВЦИОМ), представленному в июле 2024 года, только 22% россиян играют в видеоигры. Еще 21% играли раньше. Соответственно, 57% россиян никогда не играли в видеоигры (в 2019 году таких было 48%). Правда, среди зумеров (к ним ВЦИОМ относит тех, кому от 18 до 23) любителей видеоигр больше половины (59%).
В отличие от США, в России видеоигры преимущественно мужское занятие. Среди мужчин почти вдвое больше как нынешних (30%), так и бывших (27%) геймеров, чем среди женщин (по 16%).
Среди тех, кто увлекается видеоиграми, преобладают те, кто оценивает свое материальное положение как хорошее (играют 27%, играли 26%) или среднее (22% и 21% соответственно).
В низкодоходной группе процент бывших и нынешних геймеров составляет 15% и 17% соответственно.В городе играет в видеоигры примерно каждый четвертый (24–29%), а в сельской местности — только каждый девятый (11%). ВЦИОМ это объясняет демографической структурой сельской местности и преобладанием там пожилых.
Наиболее популярные у россиян игровые платформы — компьютер и мобильный телефон (соответственно 74% и 55% от числа бывших и нынешних геймеров).
Около половины россиян отнеслись бы отрицательно к тому, что их ребенок или внук увлекается киберспортом (46%).
ESA
Entertainment Software Association (ESA) — торговая ассоциация, объединяющая крупнейших производителей видеоигр и развлекательного программного обеспечения (американских и американские представительства зарубежных компаний). Она была создана в 1994 году как Interactive Digital Software Association (IDSA), а в 2003 году переименована в ESA. Штаб-квартира ассоциации находится в Вашингтоне.
В ESA, в частности, входят: Amazon, Disney Interactive Studios, Electronic Arts, Epic Games, Mattel, Microsoft, Netflix, Nintendo, Sony Interactive Entertainment, Tencent Games, Ubisoft, Warner Bros. Games.
ESA организовывает и проводит ежегодную выставку Electronic Entertainment Expo (E3) в Лос-Анджелесе, Калифорния. Созданный ассоциацией совет Entertainment Software Rating Board (ESRB) определяет возрастные рейтинги компьютерных игр и другого развлекательного программного обеспечения.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании