• Новости

Компания года

Рекламная экосистема года — «VK Реклама»

Экосистемным игроком года стала «VK Реклама» — платформа для запуска рекламы на проектах технологической компании VK, в том числе в «Дзене», социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в рекламной сети VK. В 2025 году, по данным «Медиалогии», о «VK Рекламе» писали в СМИ и соцсетях суммарно более 65 тыс. раз. При этом подавляющая часть упоминаний приходится на соцсети — 62,6 тыс. раз. Упоминаний в СМИ у «VK Рекламы» в 20 раз меньше — 3 тыс. По этому показателю рекламная платформа VK лишь на пятом месте, а лидеры — RWB Media почти с 30 тыс. упоминаний, МТС AdTech с 8,5 тыс. материалов и «Авито Реклама» с 5,4 тыс.

Среди ключевых тем, которые активно продвигала «VK Реклама» в СМИ в течение года — новые рекламные форматы, в том числе продвижение в историях «ВКонтакте», коллажи креативов и запуск рекламных кампаний с помощью искусственного интеллекта.

На втором месте в общем зачете разместилась платформа RWB Media, которая предлагает рекламные возможности маркетплейса Wildberries и крупнейшего российского оператора рекламы вне дома Russ. У RWB Media более 31 тыс. упоминаний за год, причем в СМИ 30 тыс.

Новости о RWB Media, на которые чаще всего обращала внимание пресса, касались запуска рекламного кабинета для внешних рекламодателей и агентств, программы продвижения брендов «Брендстори», аудиторного таргетинга для рекламы в ПВЗ и других тем.

В тройке лидеров также «Авито Реклама». У сервиса, позволяющего запускать рекламу на платформе «Авито», около 29 тыс. упоминаний в СМИ и соцсетях. В списке последних тем, которые транслировала в СМИ «Авито Реклама» — обновления в рекламном кабинете, тренажера для симуляции рекламных кампаний, новые инструменты и рекламные форматы для продавцов.

Рекламное агентство года — «Сбермаркетинг»

В рейтинге рекламных агентств и групп года лидером стало агентство «Сбермаркетинг» с 6,9 тыс. упоминаний. В распределении между СМИ и соцсетями наблюдается паритет. За год «Сбермаркетинг» упомянули 3,7 тыс. раз в СМИ и 3,3 тыс. раз в социальных медиа.

Среди тем, которые чаще всего фигурировали в СМИ: работы агентства, призы на фестивалях, кадровые новости и участие в конференциях, в том числе крупнейшем рекламном событии года — Национальном рекламном форуме.

Второе место — у группы «Оккам», которая засветилась в 2025 году 6,5 тыс. раз. 4,2 тыс. раз в соцсетях и 2,3 тыс. в СМИ. «Оккам» в течение года участвовала во всех крупнейших конференциях, делилась с рынком прогнозами и различными данными о развитии индустрии.

Тройку лидеров замыкает группа АДВ с 6,2 тыс. публикаций. О группе упоминали 4,3 тыс. раз в соцсетях и 2 тыс. раз в СМИ. Пристальное внимание медиа приковано к группе с осени 2024 года, когда бывший совладелец и один из основателей АДВ Дмитрий Коробков начал оспаривать сделку по продаже его долей в компаниях АДВ. Подробнее о ходе судебных разбирательств можно почитать в Telegram-канале ADPASS.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Что у рекламистов на уме. Главные индустриальные темы, выделенные на основе ИИ-анализа выступлений участников НРФ

Исследования Итоги года Рекламный рынок НРФ ИИ

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Редакция ADPASS

20.12.2025

Человек года

Итоги года Рекламный рынок Человек года

ADPASS попросил «Медиалогию» посчитать, о каких топ-менеджерах и бизнесменах рекламного рынка больше всего писали в СМИ и соцсетях в 2025 году. В топ-3 вошли главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) Роберт Мирзоян, совладелец рекламной группы АДВ Кирилл Коробейников и коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

Редакция ADPASS

18.12.2025

М — мертвые души: сколько букмекеры платят за фиктивных игроков и чем это важно для остальных рекламодателей

Рекламный рынок Энциклопедия обмана Игорный бизнес

ADPASS и представляют выпуск #7 рубрики «Энциклопедия обмана». Хоть букмекеры и ужесточают правила регистрации новых игроков, мошенники регулярно выбивают из игорных компаний вознаграждение за привод несуществующих клиентов. Схеме больше десяти лет, но она остается одним из главных раздражителей для отделов маркетинга букмекерских контор. У рекламодателей в других сегментах сегодня критически высокий процент мошенничества в CPA-моделях (оплата за действие), и им стоит внимательно присмотреться, с чем и как борются букмекеры, считают эксперты.

Редакция ADPASS

10.12.2025

Китайские автобренды забуксовали в суде: «Родная речь» и IVK Media Solutions получили с них более 650 млн рублей по мировому соглашению

Рекламный рынок Суд Арбитраж

Второй раз за 2025 год рекламным агентствам удается в суде заставить рекламодателей вернуть деньги в суде. Группа «Родная речь», агентства IVK Media Solutions и DOT Digital Agency получат с автодилеров китайских брендов Baic и Kaiyi более 650 млн рублей в рамках мирового соглашения. Суммы, которые рекламный бизнес взыскивает со своих клиентов, растут: этим летом агентство PPL (группа SkyAlliance) отсудило у девелопера Ikon 23 млн рублей.