Новости
Редакция ADPASS
27.12.2025
Компания года
Рекламными игроками года по версии ADPASS стали «VK Реклама», RWB Media и «Авито Реклама». Они набрали наибольшее количество упоминаний в СМИ и соцсетях в 2025 году по данным системы мониторинга и анализа СМИ и соцсетей «Медиалогия». Среди рекламных агентств и групп топ-3 возглавили агентство «Сбермаркетинг», группы «Оккам» и АДВ.
Как рассчитывался рейтинг
По запросу ADPASS «Медиалогия» посчитала цитируемость в СМИ и упоминаемость в соцсетях ведущих игроков рекламного рынка с 1 января по 17 декабря 2025 года. В список попала 31 компания: крупнейшие рекламные группы, продавцы рекламы и профильные подразделения крупнейших компаний-владельцев рекламного инвентаря.
Рейтинги компаний рассчитаны «Медиалогией» по количеству упоминаний в российских СМИ и в русскоязычном сегменте соцмедиа основных цифровых платформ («Вконтакте», «Одноклассники», Telegram, «Дзен», TikTok, YouTube, Rutube, X, Мax и другие). Период исследования: 1 января — 17 декабря 2025 года. Для итогового рейтинга ADPASS суммировал упоминания в СМИ и соцсетях.
ADPASS выделил в отдельную категорию крупнейшие рекламные агентства и группы, которые как правило обладают меньшими ресурсами для PR-продвижения по сравнению с экосистемными игроками — некоторые из них являются владельцами собственных социальных сетей.
Среди экосистем по наибольшему числу упоминаний должен был быть и Ozon. Однако отделить его экосистемные упоминания от рекламных не представляется возможным.
Рекламная экосистема года — «VK Реклама»
Экосистемным игроком года стала «VK Реклама» — платформа для запуска рекламы на проектах технологической компании VK, в том числе в «Дзене», социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в рекламной сети VK. В 2025 году, по данным «Медиалогии», о «VK Рекламе» писали в СМИ и соцсетях суммарно более 65 тыс. раз. При этом подавляющая часть упоминаний приходится на соцсети — 62,6 тыс. раз. Упоминаний в СМИ у «VK Рекламы» в 20 раз меньше — 3 тыс. По этому показателю рекламная платформа VK лишь на пятом месте, а лидеры — RWB Media почти с 30 тыс. упоминаний, МТС AdTech с 8,5 тыс. материалов и «Авито Реклама» с 5,4 тыс.
Среди ключевых тем, которые активно продвигала «VK Реклама» в СМИ в течение года — новые рекламные форматы, в том числе продвижение в историях «ВКонтакте», коллажи креативов и запуск рекламных кампаний с помощью искусственного интеллекта.
На втором месте в общем зачете разместилась платформа RWB Media, которая предлагает рекламные возможности маркетплейса Wildberries и крупнейшего российского оператора рекламы вне дома Russ. У RWB Media более 31 тыс. упоминаний за год, причем в СМИ 30 тыс.
Новости о RWB Media, на которые чаще всего обращала внимание пресса, касались запуска рекламного кабинета для внешних рекламодателей и агентств, программы продвижения брендов «Брендстори», аудиторного таргетинга для рекламы в ПВЗ и других тем.
В тройке лидеров также «Авито Реклама». У сервиса, позволяющего запускать рекламу на платформе «Авито», около 29 тыс. упоминаний в СМИ и соцсетях. В списке последних тем, которые транслировала в СМИ «Авито Реклама» — обновления в рекламном кабинете, тренажера для симуляции рекламных кампаний, новые инструменты и рекламные форматы для продавцов.
Рекламное агентство года — «Сбермаркетинг»
В рейтинге рекламных агентств и групп года лидером стало агентство «Сбермаркетинг» с 6,9 тыс. упоминаний. В распределении между СМИ и соцсетями наблюдается паритет. За год «Сбермаркетинг» упомянули 3,7 тыс. раз в СМИ и 3,3 тыс. раз в социальных медиа.
Среди тем, которые чаще всего фигурировали в СМИ: работы агентства, призы на фестивалях, кадровые новости и участие в конференциях, в том числе крупнейшем рекламном событии года — Национальном рекламном форуме.
Второе место — у группы «Оккам», которая засветилась в 2025 году 6,5 тыс. раз. 4,2 тыс. раз в соцсетях и 2,3 тыс. в СМИ. «Оккам» в течение года участвовала во всех крупнейших конференциях, делилась с рынком прогнозами и различными данными о развитии индустрии.
Тройку лидеров замыкает группа АДВ с 6,2 тыс. публикаций. О группе упоминали 4,3 тыс. раз в соцсетях и 2 тыс. раз в СМИ. Пристальное внимание медиа приковано к группе с осени 2024 года, когда бывший совладелец и один из основателей АДВ Дмитрий Коробков начал оспаривать сделку по продаже его долей в компаниях АДВ. Подробнее о ходе судебных разбирательств можно почитать в Telegram-канале ADPASS.
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
Редакция ADPASS
24.12.2025
Самые завирусившиеся видео, мемы и темы уходящего года
![]()
Сразу два популярных американских сайта, освещающие события в индустрии развлечений, Hollywood Reporter и Deadline, опубликовали подборки главных «соцсетевых вирусов» 2025 года. ADPASS на основе двух списков составил один, оставив в нем пять самых вирусных моментов, которые широко распространялись и в российских соцсетях.
Редакция ADPASS
21.12.2025
Редакция ADPASS
20.12.2025
Человек года
![]()
ADPASS попросил «Медиалогию» посчитать, о каких топ-менеджерах и бизнесменах рекламного рынка больше всего писали в СМИ и соцсетях в 2025 году. В топ-3 вошли главный исполнительный директор объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) Роберт Мирзоян, совладелец рекламной группы АДВ Кирилл Коробейников и коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании