• Маркетинговые исследования

«Компании МСП увеличили бюджеты на радиорекламу в два раза,» — эксперт ГПМ Радио на XXIII Рекламном форуме

21–22 сентября в Нижнем Новгороде прошел XXIII Рекламный форум. Событие объединило ведущих игроков медиарекламного рынка России. Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Юлия Андрюшова выступила на пленарном заседании «Значение коммуникаций в экономической повестке» и приняла участие в «Телерадио-саммите», где рассказала о трендах 2023 года.

Исследования показывают — большинство готовы потреблять продукцию российских производителей. Возросшая активность малого и среднего бизнеса привела к увеличению в 2,5 раза инвестиций в рекламу и маркетинг. Применительно к рынку Нижнего Новгорода во II квартале года показатель составил плюс 236%. Тенденция наблюдается во всех медиа, в частности, мы видим двукратный рост бюджетов компаний МСП на радио в сегменте «Москва+сеть». Доказательством взаимного интереса частных предпринимателей и радио является успех проекта «Человек Дела» на «Авторадио».

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Рынок радиорекламы растет высокими темпами. По данным аналитического департамента ГПМ Радио, в I полугодии общий объем выручки составил 8,2 млрд рублей или +45% относительно прошлогодних значений. Нижний Новгород занимает третью позицию по емкости, опережая Новосибирск и Красноярск. Доля топ-20 бюджетообразующих рекламодателей составляет 28%. Все они — российские бренды, и большинство — локальные субъекты МСП. Полностью обновлен сегмент «автотранспорт», в регионе активно ведется застройка жилья и в перспективе достаточно емким с точки зрения рекламных инвестиций станет сегмент «недвижимость».

Еще один тренд — возрастающий интерес к сегменту FMCG, где появилось много стартапов российских производителей. Нижегородцы любят сладкое — только в первом полугодии здесь произвели 14 000 тонн вафель, печенья, пряников и столько же мороженого. Эти предприятия также заинтересованы в аудиорекламе.

Доля категории продуктов питания на радио — 4%, но если смотреть на динамику, то в денежном выражении это плюс 11% за январь-август 2023 года относительно аналогичного периода прошлого года. Во многих городах проводятся food-мероприятия. Недавно Нижний Новгород принимал фестиваль «Да, Шеф!» известного шеф-повара Константина Ивлева. Для продвижения события задействовали именно радио — «Юмор FM».

Юлия Андрюшова

Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

1

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 126 публикаций

Лучшее в блогах

08.05.2024

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

7 часов назад

Работа над ошибками: ликбез от Первого регионального фестиваля рекламы

Вчера

Нейминг на кириллице: тренд или переоцененный хайп

08.05.2024

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

Вам понравится

Фестиваль рекламы Red Apple

08.05.2024

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

Мероприятия Реклама

В мае 2024 года в рамках Российского туристического форума «Путешествуй!» пройдет Международный конкурс по продвижению Регионов «Путешествуй больше!», который организуется АНО «Национальные приоритеты», Фондом Росконгресс и Московским международным фестивалем рекламы Red Apple.

LOOKY

08.05.2024

Нейронка в соцсети: как LOOKY переосмыслили роль ИИ в пользовательском пути и взяли серебро E+

Мероприятия Соцсети

Подробно рассказываем о кейсе внедрения ИИ в соцсеть и совместной с агентством Whiteleads кампании.

Estima

02.05.2024

Тайны успешного продвижения: какие маркетинговые трюки приводят к росту в 2024 году

Коммуникации Мероприятия

Все желают получить какие-нибудь сакральные тайны продвижения, но рынок рекламы и результаты исследований потребительского поведения показывают нам, что тенденции и инструменты не подвергаются глобальным изменениям. Меняется подход к ним и клиентский опыт, находятся альтернативы некогда популярным каналам продвижения, которыми специалисты сегодня, к сожалению, не могут пользоваться в полной мере. Однако на успех продвижения все же влияют весьма изменчивые факторы. О наиболее эффективных из них в статье расскажет директор по маркетингу компании Estima Юлия Буданова.

Сервис Событий С4

19.04.2024

Как у них? Сравниваем результаты зарубежных и российских исследований ивент-рынка

Мероприятия PR

Как говорили в школе на уроках литературы, при сравнительном анализе появляются новые знания. Стихи, как в юности, сравнивать мы не стали, а вот два больших исследования ивент-индустрии сопоставили и получили интересные результаты. Делимся с вами!