Ключевые тренды маркетинга в 2026 году, по статистике Deloitte
Маркетинг больше не работает по старым правилам. Экономическое давление и развитие ИИ требуют от брендов пересмотра привычных стратегий и перехода к более измеримой коммуникации.
Сегодня важно не просто присутствие в диджитал, а способность быстро адаптироваться и показывать реальный результат.
В статье мы разбираем ключевые изменения на рынке на основе отчета Deloitte — Marketing Trends 2026:
— Какие тренды уже сегодня трансформируют маркетинг.
— Как брендам выстраивать работающие стратегии в 2026 году.
— Как продвижение в мобильной рекламе становится релевантным инструментом в новых условиях.
№1. Экономика меняет подход к маркетингу
Главное, что происходит: рынок переходит от амбиций и инноваций к эффективности и дисциплине.
Что заставляет компании пересматривать стратегии?
— Замедление экономики.
— Снижение покупательной способности.
— Давление на бюджеты.
Теперь маркетинг должен быстрее показывать измеримый результат, работая с ограниченными ресурсами.
В результате, маркетинг теперь оценивается как бизнес-функция. Задача бизнеса — не допустить пустую трату бюджетов. Ожидается тенденция по усиленному контролю за продвижением. Поэтому важна точность и прозрачность финансовых метрик.
№2. Потребители становятся более избирательными
При этом меняется и поведение потребителей. В выборе брендов они чаще ориентируются на ценность, а не привычку.
Теперь релевантность, а не охват, определяет узнаваемость. Люди открывают для себя новые продукты через контент и рекомендации, а не только через прямой поиск.
Однако несмотря на экономическую нестабильность, цена больше не является единственным фактором выбора. Пользователи готовы платить больше, если видят понятную ценность. Побеждают те, кто умеет обосновывать выгоды своего предложения.
Как изменилось поведение пользователей в Интернете:
— Цикл обновления устройств ускоряется. Пользователи чаще меняют устройства.
— Gen Z чаще отказывается от устройств и приложений. Растет самоконтроль над цифровым потреблением.
— Снижение терпимости к перегрузке контентом. Люди удаляют соцсети, отключают уведомления и ограничивают экранное время.
— Ценность важнее привычки. Пользователи более критично относятся к подпискам и сервисам. Выбор определяется пользой и ценой.
Таким образом, пользователь сегодня контролирует цифровую среду и выбирает только релевантный и ценный контент.
№3. ИИ наращивает объемы качественного контента
AI-инструменты уже создают контент достаточного качества для прямого контакта с клиентами. Поэтому маркетологам нужно выстраивать системы, где человеческая креативность и искусственный интеллект работают совместно.
ИИ освобождает людей для работы со стратегией роста. Соответственно, лучше автоматизировать то, что можно. Например, создание email-рассылок, тестирование рекламных креативов.
По данным Deloitte, нейросеть:
— Сильно снижает стоимость продакшена. Зафиксирован 300× рост скорости разработки материалов.
— Повышает персонализацию, но может подорвать доверие, так как не все пользователи лояльны к ИИ
— Многие AI-инициативы не дают результата. Только небольшая часть компаний реально получает ROI.
— Ценность ИИ зависит от организации процессов. Нужна правильная инфраструктура.
— Результат от ИИ требует времени. 85% компаний увеличили инвестиции в ИИ за последние 12 месяцев, и 91% планируют дальнейший рост. Но достижение значимого ROI обычно занимает от 2 до 4 лет.
№4. Присутствие на разных площадках сразу — необходимое условие для эффективного маркетинга
Больше не существует одного доминирующего канала. Брендам необходимо выстраивать множество небольших релевантных точек контакта вместо одной широкой кампании.
Успех будет зависеть от гибкости креатива и использования нативных форматов под каждую платформу.
Что сделать для повышения результата:
— Тестировать разные каналы. Например, пользователи все чаще открывают бренды через соцсети, креаторов и сообщества. Это приводит к росту инвестиций в influencer marketing на 72%.
— Объединять каналы, а не управлять ими изолированно.
— Выбрать 2-3 главных канала для каждого сегмента аудитории, чтобы не “размывать” бюджет.
— Оценивать результаты и оптимизировать бюджет.
№5. Организация маркетинговых отделов влияет на рост
Традиционные структуры не успевают за развитием. Маркетинговые команды будущего должны быть гибкими и мультифункциональными.
Что наблюдается на рынке:
— Нехватка навыков
— Перегрузка технологиями
— Устаревшие операционные модели
Чтобы решить возникшие проблемы, нужно перестроить команды вокруг результата, а не функций. То есть, оценивать метрики.
Как мобильная реклама повышает узнаваемость брендов и объясняет потребителям важность продукта
Во-первых, продвижение в мобильных приложениях через формат Rich Media помогает быстро захватывать внимание и донести УТП продукта через интерактив. Игровые механики и анимация вовлекают пользователя и позволяют не просто показать продукт, а “прожить” опыт взаимодействия с ним. За счет этого бренд демонстрирует функциональность, преимущества и сценарии использования в наглядной форме. Это повышает понимание и интерес.
Во-вторых, более 5 млрд человек в мире используют мобильные приложения ежедневно. В среднем пользователи проводят в них около 3,5–5 часов в день. Поэтому мобильная реклама обеспечивает постоянное присутствие бренда в поле зрения аудитории. Это напрямую влияет на узнаваемость и запоминаемость. Это подтверждают Brand Lift исследования.
Как с нами связаться
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
