Кино переехало в наушники
Предполагаю, что часть из вас их слушает как раз в эту минуту.
Если «давно» и это не ваш формат — вы просто еще не нашли для себя подходящий контент.
Сегодня подкасты растут в геометрической прогрессии — 600+ млн в мире и больше 20+ млн активных пользователей в РФ за прошедший год. Это уже не ниша, а вполне себе массовый вид досуга. Просто без попкорна.
Раньше подкастом был жанр «два человека разговаривают: один перебивает, второй эксперт». Сегодня подкаст почти равно кино. Только без картинки, но с уникальной режиссурой в голове у слушателя.
Сценарии, кастинг голосов, саунд-дизайн — всё на месте. Иногда ощущение, что аудио-индустрия тихо (в прямом смысле) обогнала видео по выверенности продакшена.
Что мы наблюдаем на рынке:
-
Яндекс Музыка последовательно превращает подкасты в эксклюзивный контент, а не «приложение к музыке»
-
Звук (экс-СберЗвук) тоже активно заходит в оригинальные форматы и экспериментирует с аудиошоу — от разговорных до сторителлинга
-
Медуза делает аудио как самостоятельный медиапродукт (и часто более сильный, чем текст)
-
Либо/Либо собирают уже полноценный продакшн: редакция, сценарии, звук — всё как в сериалах, только быстрее
Такой формат идеально ложится в жизнь: за рулем, в метро, в спортзале, на прогулке. Даже уборка может стать чуть более осмысленным занятием.
В итоге аудио выигрывает в самой дорогой метрике — внимании. Рынок это понял довольно быстро, поэтому сейчас подкасты всё чаще — это пилоты будущих сериалов. Только быстрее и дешевле.
Так, как у вас обстоят дела с подкастами?
«Источник, близкий к теме»,
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners
