• Рекламные кампании

Kayak учит миллениалов пользоваться смартфоном

Туристический мегапоисковик Kayak, разрабатывая новую кампанию, ориентировался на цифры статистики и маркетинговые исследования. 66% потребителей заявили, что бронирование поездок вызывает у них стресс. В одном из роликов и показаны застресcованные и перепуганные зумеры, трясущимися руками пытающиеся что-то забронировать на смартфоне. В другом — дети объясняют неразумной маме, что не нужно слушать советы инфлюенсеров, мобильное приложение Kayak лучше знает, где дешевле отдохнуть. «Цель проекта Got That Right — дать путешественникам уверенность в том, что они сделали лучший выбор, чтобы им не приходилось сомневаться», — заявила сайту Marketing Dive старший вице-президент Kayak по глобальному маркетингу Каролина Монтенегро.

По данным YouGov, 43% американцев, совершающих международные поездки, заявили, что в 2025 году они путешествовали за границу реже, чем годом ранее. Наиболее частые причины: личные (32%); экономические соображения (28%), рост стоимости путешествий (18%). Kayak ожидает, что возможность сравнения цен в приложении поможет исправить ситуацию.

Да, невесело живется простым американцам. Для сравнения: количество поездок россиян в Топ-30 зарубежных стран с преимущественно туристическим характером выездного потока возросло на 16% по сравнению с прошлым годом, сообщает АТОР со ссылкой на данные Пограничной службы ФСБ, скорректированные с учетом национальной статистики стран, принимающих российских туристов.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

«Жидкая смерть» на Олимпиаде и в колумбарии. Liquid Death не устает выдавать новый шок-контент

Бренды Реклама Коллаборации Spotify Liquid Death

Американский бренд воды, разлитой в пивные банки, Liquid Death в течение недели заставил дважды заговорить о себе — сначала спортивных болельщиков, затем — аудиофилов. Первых удивил и шокировал ролик, выпущенный к зимней Олимпиаде, вторых — Bluetooth-урна для праха, выпущенная в коллаборации с музыкальным стримингом Spotify.

Редакция ADPASS

24.02.2026

Adjust обещает, что на рынке мобильных приложений 2026 год будет хорошим

Исследования Мобильные приложения Adjust

Поведение пользователей, новые технологии и более качественные данные будут подпитывать рост рынка мобильных приложений в 2026 году. Таков главный вывод из доклада Mobile app trends 2026 edition, подготовленного международной компанией аналитики мобильного маркетинга Adjust.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Реклама в ChatGPT: новый инвентарь на 800-миллионную аудиторию

Реклама Монетизация ИИ Чат-боты ChatGPT OpenAI

OpenAI начал показывать рекламу в ChatGPT — пока в тестовом режиме, пока только в США и только на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Но масштаб аудитории — 800 млн еженедельных пользователей, из которых оплачивают подписку только 5% — делает это событием для всего рекламного рынка. Еще в 2024 году глава компании Сэм Альтман называл перспективу появления рекламы в ИИ пугающей. Что заставило его передумать, и что получат рекламодатели?

Редакция ADPASS

28.01.2026

Соцсети как наркодилеры: в США начался суд, грозящий сломать экосистему современной цифровой рекламы

TikTok Соцсети Реклама YouTube Meta Суды

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.