Новости
Редакция ADPASS
05.03.2026
Первые 100 брендов в ChatGPT: кто и зачем покупает рекламу в ответах чатбота
Месяц в ответах ChatGPT в США появилась реклама. С тех пор в чатботе засветились более 100 брендов — в основном магазины, продуктовые компании, сервисы доставки еды и путешествия. Люди все чаще используют ChatGPT вместо Google для обычных покупательских запросов — и рекламодатели пошли за ними.
Иллюстрация сгенерирована ИИ
Ритейл и продукты впереди
OpenAI с 9 февраля выводит рекламные блоки внутри ответов чатбота для пользователей в США. Если пользователь спрашивает ChatGPT, какой пылесос купить или где заказать пиццу, — рядом с ответом появляется реклама соответствующего бренда.
Принципиальное отличие от привычной интернет-рекламы: таргетинг идет не по профилю пользователя, а по теме разговора. ChatGPT не знает, кто вы, —, но знает, о чем вы спрашиваете. Пока реклама работает в тестовом режиме, но с реальными брендами и реальными показами.
Аналитическая компания Sensor Tower собрала первые данные о рекламе в ChatGPT. За две недели наблюдений с 12 по 26 февраля система зафиксировала более 100 отдельных брендов в рекламных блоках.
Картина почти точно повторяет структуру рекламы в поиске Google: те же категории, которые тратят больше всего на контекстную рекламу, первыми зашли и в ChatGPT. Это неслучайно. Данные Sensor Tower показывают, что массовые пользователи приходят в чатбот не за философскими беседами и не за помощью с кодом —, а за обычными потребительскими решениями: что купить, где дешевле, куда поехать.
ChatGPT стал заменой Google
Главный вывод из собранных данных: обычное поисковое поведение мигрирует из Google в ChatGPT. Люди задают чатботу те же вопросы, которые раньше вбивали в поисковую строку, —, но получают готовый ответ вместо списка ссылок.
Масштаб миграции растет. По прогнозу Gartner, объем традиционного поиска упадет на 25% в этом году — и значительную часть этого трафика заберут именно ИИ-чатботы.
OpenAI явно готовится к тому, чтобы замкнуть весь цикл на себе. Компания уже запустила функцию Instant Checkout — возможность купить товар прямо из чатбота, не переходя на сайт магазина. Параллельно заключены партнерства с Walmart и Target: их товары интегрированы в ответы ChatGPT.
Складывается полная цепочка: выбор → сравнение → покупка — все внутри одного интерфейса. Именно то, за что последние годы боролись ритейл-медиа Amazon и Walmart, — только теперь это происходит на чужой территории.
Пора в медиамикс
На данный момент рекламу в ChatGPT сложно воспринимать как-то иначе, чем эксперимент. Нет публичных данных по стоимости размещения, нет проверенных метрик эффективности, нет полноценной системы атрибуции. Но более 100 брендов уже экспериментируют — и получают преимущество первопроходцев: низкую конкуренцию и повышенное внимание пользователей, которые еще не привыкли пролистывать рекламу в чатботе.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
27.02.2026
Рекламисты не закупились ИИ: количество слияний и поглощений на рекламном рынке упало в два раза с 2016 года
![]()
Заявления рекламных холдингов и аудиторов о развитии направления искусственного интеллекта пока не нашли выражения в количестве покупок ИИ-стартапов. По данным исследователей из COMvergence, в 2025 году на рекламном рынке было всего 55 крупных слияний и поглощений. Это вдвое ниже показателей 2016 года, когда холдинги активно скупали цифровые агентства, и почти вдвое хуже 2021 года — постпандемийного отката и бума e-com.
Редакция ADPASS
19.02.2026
Meta выделит $65 млн политикам, поддерживающим ИИ
![]()
Владелец Facebook* и Instagram* компания Meta** вложит в этом году $65 млн в предвыборные кампании кандидатов в палату представителей в Иллинойсе и Техасе. Поддержку получат лишь те кандидаты, которые открыто поддерживают развитие искусственного интеллекта.
Редакция ADPASS
10.02.2026
ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку
![]()
Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании