Как WebSok analytics выстроил систему сквозной аналитики и начал масштабировать эффективную рекламу
WebSok analytics — компания, которая занимается построением сквозной аналитики для бизнеса; ниже представлен кейс на примере одного из клиентов компании.
У WebSok analytics была типичная для быстрорастущих проектов ситуация: реклама работает, лиды идут, продажи есть — но полной картины нет.
Данные находились в разных системах. Рекламные кабинеты жили своей жизнью, Яндекс.Метрика — своей, CRM — своей. Отчёты собирались вручную, комиссии подрядчиков учитывались отдельно, а реальную маржинальность приходилось «досчитывать в голове».
В такой модели невозможно безопасно масштабироваться. Можно увеличить бюджет, но нельзя точно понять:
какие сегменты действительно приносят прибыль,
где размывается качество лида,
на каком этапе теряются деньги.
Задача была понятной: собрать единый центр управления данными и превратить маркетинг из набора гипотез в управляемую систему.
Бизнесу было важно увидеть реальную экономику
Не CPL и не количество заявок, а фактическую маржу с учётом всех расходов — включая комиссии и оплату подрядчиков. Без этого любое масштабирование — это риск.
Руководителю трафика требовалась прозрачность: какие связки можно безопасно усиливать, а какие создают иллюзию эффективности.
Маркетингу — понимание качества аудитории. Потому что дешёвый лид не всегда равен ценному клиенту.
Архитектура решения
Решение было реализовано на базе JetStat — платформы сквозной аналитики, которая позволяет объединять рекламные данные, веб-аналитику и CRM в единую управленческую модель.
Все данные подключены по API — без ручного сбора и копирования таблиц. Это снижает человеческий фактор ошибки и повышает достоверность всех будущих отчетов.
Главный принцип — единая логика группировки. Была внедрена согласованная система UTM-разметки, которая позволила корректно «сшить» данные между системами и видеть путь клиента от клика до оплаты.
гибкую систему группировок по источникам, подрядчикам, кампаниям и сегментам
Теперь эффективность можно анализировать на любом уровне — от источника до конкретного объявления — и при этом видеть не только трафик, но и деньги.
Переход к реальным показателям экономики
Система начала считать не только расход, клики и CPL, но и:
конверсию по этапам воронки,
квалификацию лидов,
выручку,
ROMI,
маржинальность,
поведение клиента внутри воронки.
Через CRM стали доступны микро-конверсии: просмотры уроков, участие в вебинарах, клики в боте, переходы между этапами. Это позволило увидеть, где именно теряется вовлечённость и какие сегменты дают «пустые» регистрации.
Это позволило увеличивать продажи даже без роста рекламного бюджета — за счёт оптимизации узких мест.
Подготовка визуально понятного дашборда для бизнеса
Вся система визуализирована в Google Looker Studio.
На одном дашборде руководители видят:
расходы и реальную стоимость привлечения,
выручку и маржу,
эффективность связок,
динамику по датам,
сегменты, которые можно масштабировать,
сегменты, которые «съедают» прибыль.
Отчёт гибко настраивается: можно фильтровать данные по нужным срезам и выводить только те показатели, которые важны для конкретной роли — собственника, маркетинга или отдела трафика.
Внедрение аналитики позволило получить единую систему управления данными
Стало понятно:
какие источники приводят платёжеспособную аудиторию,
где проседает воронка,
какие подрядчики действительно эффективны,
какие сегменты дают иллюзию результата.
JetStat стал не просто системой отчётности, а инструментом принятия управленческих решений.
Единая система аналитики как инвестиция в будущий рост бизнеса
Сквозная аналитика в WebSok analytics — это система, которая связала маркетинг, продажи и финансы в единую модель:
Когда трафик оценивается по прибыли, а не по CPL
Когда видно качество лида, а не только его стоимость
Когда данные синхронизированы автоматически через JetStat
Результатом работы стали стабильные решения, системный рост маркетинга и обоснованный постоянный рост бизнеса.
Реальная ценность сквозной аналитики — превращение рекламы из расходной статьи в управляемый инвестиционный инструмент.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании