Каждый собственник мечтает вывести свой сайт в ТОП 3 поисковой выдачи, перед каждым маркетологом стоит задача без рекламы получать лиды с сайта. Оно и не удивительно, ведь занимая верхние позиции, сайт привлекает максимальное внимание посетителей, обеспечивает высокий уровень конверсии и становится основой для комплексного SEO-продвижения. Данная статья предоставляет детальный обзор того, что такое SEO и какие методы используются для его оптимизации.
SEO: Суть и Принципы
SEO сайта, или поисковая оптимизация, представляет собой комплекс работ, направленных на улучшение позиции сайта в поисковой выдаче. Оптимизация включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внутренняя оптимизация включает в себя устранение технических и поведенческих ошибок сайта, работа с контентом, тегами сайта. Ключевым элементом продвижения является работа с ключевыми запросами пользователей, теми словами, которые они вводят в строку поиска, чтобы получить нужную информацию. Под внешней оптимизацией понимается работа с ссылками, статьями.
Для понимания принципов работы SEO важно знать, как функционируют алгоритмы поисковых систем, а также следить за их обновлениями. Поисковые системы действуют как агрегаторы сайтов, выдают сотни результатов при поиске информации. Сначала они сканируют весь интернет в поиске данных, затем систематизируют и предоставляют подходящие страницы пользователям.
Факторы, влияющие на позицию сайта:
Ключевые слова. Один из важнейших факторов, это наполнение страницы правильными ключевыми словами и фразами. Однако страница не должна быть переоптимизирована, то есть информация должны быть читабельной и проста в восприятии, нельзя просто насытить страницу поисковыми запросами как это делали раньше, когда просто составляли текст только из одних поисковых фраз.
Контент в различных форматах. Видео и изображения по теме запроса создают визуально привлекательные ресурсы, ценимые поисковыми системами.
Техническая оптимизация сайта. Под этими словами, мы понимаем работу с ускорением сайта, закрытием дублирующих страниц, выставление canonical и другие внутренние работы, которые могут влиять на позиции сайта.
Эти факторы лишь часть того, что влияет на позицию. Учесть все невозможно, так как поисковые системы не раскрывают полностью принципы своей работы. Поэтому существует разнообразные методы SEO-продвижения, считающиеся наиболее эффективными в на сегодняшний день.
Преимущества SEO-продвижения для бизнеса выражаются следующим образом:
Привлечение Целевой Аудитории. Попадание сайта в ТОП поисковых результатов обеспечивает привлечение максимального числа заинтересованных посетителей. Например, при продаже теплых полов, сайт, находящийся в ТОПе, привлечет именно тех, кто активно искал этот товар, что значительно повышает вероятность успешной конверсии.
Повышение Репутации. Располагаясь в верхней части поисковой выдачи, сайт приобретает статус доверенного и авторитетного. Пользователи воспринимают его как полезный и удобный ресурс, что способствует повышению доверия к компании и её бренду.
Лучшее Понимание Целевой Аудитории. Применение SEO-аналитики позволяет углубленно изучить ЦА, их поведение и интересы. Специализированные сервисы обеспечивают ценные данные о пользователях, что помогает лучше адаптировать контент и стратегию под потребности аудитории.
Эффективная Реклама с минимальными затратами. В отличие от традиционной рекламы, позиции в ТОПе сохраняются длительное время без дополнительных затрат. Таким образом, сайт получает органический трафик, который не ограничен по сроку и бюджету, обеспечивая постоянное привлечение посетителей.
Эти преимущества делают SEO-продвижение эффективным инструментом для развития бизнеса в онлайн-пространстве с минимальными затратами.
Содержание SEO-оптимизации
Просто вставить ключевые слова на страницу недостаточно для достижения высоких позиций в ТОПе поисковых результатов. Такой подход не только не обеспечит желаемых результатов, но также может привести к попаданию страницы под фильтры поисковых систем, что приведет к её невозможности индексации.
Комплексная SEO-оптимизация включает в себя следующие ключевые этапы:
Работа с семантическим ядром.Составление списка ключевых слов вручную или с использованием специализированных сервисов и программ. Запросы группируются в кластеры и распределяются по соответствующим страницам. Важно понимать, что это процесс требует периодического обновления, так как запросы пользователей могут изменяться.
Техническая оптимизация.Разработка структуры сайта, внедрение заголовков h1-h4, title, description. Этот этап направлен на создание удобной и понятной архитектуры сайта для пользователей и поисковых роботов.
Внутренняя и внешняя оптимизация.Добавление перекрестных ссылок, направленных на другие страницы сайта, и работа по улучшению репутации в сети. Эти мероприятия способствуют улучшению видимости сайта и повышению его авторитетности.
Контроль и улучшение поведенческих факторов.Создание высококачественного контента, стимулирующего пользователей задерживаться на странице, переходить по ссылкам и взаимодействовать с ресурсом. Это включает в себя анализ и оптимизацию поведенческих метрик.
Анализ результатов. Регулярное изучение полученных результатов для выявления возможных ошибок и корректировки стратегии SEO-маркетинга в соответствии с текущей ситуацией.
Методологии SEO-продвижения
Существует несколько стратегий поисковой оптимизации, каждая из которых имеет свои особенности:
Черное SЕО. Этот вид оптимизации нарушает правила поисковых систем и, несмотря на быстрый и эффективный результат, подвергает сайт риску существенного снижения позиций или полной деиндексации. Включает в себя методы, такие как дорвеи (автоматическое перенаправление на другие сайты), скрытый текст и клоакинг.
Серое SЕО. Использует инструменты, которые не являются прямыми запретами поисковиков, но их применение считается нежелательным. Это может включать в себя переоптимизацию ключевыми запросами, использование платных ссылок и т.д. Хотя мелкие нарушения часто не выявляются, существует риск, что алгоритм поиска заметит их и применит фильтры.
Белое SЕО. Эта стратегия включает в себя комплексные методы поисковой оптимизации, соблюдающие все правила и запреты поисковых систем. Эти методы требуют времени, но обеспечивают эффективные и безопасные результаты. Основные принципы включают в себя создание качественного семантического ядра, размещение уникального контента, оптимизацию технических параметров сайта, работу над авторитетностью через естественное привлечение качественных ссылок, обнаружение и исправление ошибок, улучшение поведенческих показателей пользователей, настройку мета-тегов, подключение к соцсетям и сотрудничество с партнерами для привлечения целевого трафика.
Какие методы оптимизации SEO устарели и не приносят результаты?
С постоянным развитием и изменением алгоритмов поисковых систем некоторые стратегии SEO, которые ранее гарантировали высокие позиции в результатах поиска, перестали быть эффективными. Давайте рассмотрим их, чтобы вы не тратили время на устаревшие методы.
Плоские URL-адреса
Этот термин обозначает сайт, у которого отсутствует четкая иерархия, и каждая страница открывается с главной. Например:
— https://site.ru — главная страница;
https://site.ru/yubki — раздел с юбками;
https://site.ru/bluzki — раздел с блузами;
https://site.ru/bruki-dlya-malchikov — раздел с брюками для мальчиков.
Современные принципы SEO рекомендуют определение всех этих страниц в одну общую категорию, например, «Одежда», с подкатегориями «Для мальчиков» и «Для девочек». Ссылки в таком случае будут выглядеть более организованными и удобными для поисковых алгоритмов и пользователей.
Дополнительно
Префиксы, такие как /catalog/, /item/, /category/, также не увеличивают эффективность продвижения.
Текст, ориентированный на роботов, а не на людей
Существует две стратегии для создания такого контента
Первая стратегия включает загрузку текстов на определенные страницы при помощи специальных скриптов, часто используемых на страницах с товарами. Они могут быть перенасыщены ключевыми запросами, чтобы привлечь трафик, но при этом текст несет незначительную информацию.
Вторая стратегия предполагает написание текста копирайтерами в строгом соответствии с техническим заданием. Это может включать использование ключевых запросов в точной форме без учета структуры предложения. Например: «теплые полы тепло», «теплый пол электрический» «пол поло теплый». Такие ключевые запросы могут сделать текст трудночитаемым. Пользователи могут подумать, что текст не был проверен автором из-за наличия опечаток, что негативно сказывается на доверии к сайту и не нравится поисковикам.
Приобретение обширного количества обратных ссылок ранее было простым способом занять верхние строчки поисковых систем, просто наращивая их количество. При этом важность качества, релевантности страницы и источника оставалась на втором плане. Основное внимание уделялось именно количеству, и приобретение или аренда большого числа обратных ссылок было относительно дешевым мероприятием.
В настоящее время значение обратных ссылок не уменьшилось, но теперь ключевым является не количество, а качество. Сайт, насыщенный тысячами ссылок из низкокачественных или неактивных источников, не будет успешно ранжироваться. В то время как веб-ресурс с сотней высококачественных обратных URL может достичь высоких позиций. Более того, наличие некачественных ссылок может привести к наказанию со стороны поисковых систем. Алгоритмы этих систем разработаны с учетом выявления неестественных или купленных URL, а также оценки качества источников.
Теперь задача seo-специалиста заключается не в непрерывной закупке ссылок и отслеживании их количества относительно конкурентов, а в формировании органичного и разнообразного ссылочного профиля.
Резюме
Подводя итог, SЕО-оптимизация сайта представляет собой комплекс разнообразных мероприятий, которые требуют внимательный и вдумчивый подход. В рамках работ можно и мы в агентстве Forward Digital уверены что нужно комбинировать методы продвижения, а также включать в SEO-продвижение работу с SERM, за счет которого сайт на сайт также можно получить лояльную аудиторию и поднять рейтинг нашего сайта.
Мы рекомендуем полностью избегать черный метод продвижения, который за короткий срок поднимет Ваш сайт в ТОП, но также быстро он может исключить его и индексации в поисковых системах.
Дорогой читатель, мы можем бесплатно провести SEO-аудит Вашего сайта, расписать стратегию продвижения и примерные сроки вывода сайта в ТОП первой страницы по выбранным запросам.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании