How to
Demis Group
26.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Sape
Как сделать сайт заметнее в поисковой выдаче Google
Любые работы по оптимизации сайта могут привести к улучшению позиций в поисковой выдаче.
Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape, рассказывает, на какие аспекты следует обращать внимание при продвижении сайта в Google.
Несмотря на обилие изменений в работе алгоритмов Google с момента его создания, их можно отслеживать, изучать и корректировать свою SEO-стратегию на основе аналитики. Поисковое продвижение — путь постоянных экспериментов, но оно требует системы и последовательности. Чтобы добиться роста видимости и трафика, следует проводить работу над теми направлениями, проработка которых дает эффект, подтвержденный исследованиями и успешными кейсами.
Поисковый интент
Основная задача поисковых алгоритмов Google — корректно определить поисковый интент пользователя и сформировать выдачу соответствующим образом. Поэтому система ориентируется на ключевые слова и фразы.
Вполне возможна ситуация, что при продвижении не определен точно интент вашей аудитории. Чтобы упростить себе задачу, можно проанализировать наиболее успешных конкурентов и отобрать те фразы, по которым они получают основной трафик. Если вы увидите расхождения с собственными ключевиками, то, скорее всего, нужно скорректировать семантическое ядро.
Архитектура сайта и техническая оптимизация
То, как сайт построен, важно не только для аудитории, но и для поисковой системы. Чем лучше организована структура и навигация, тем проще будет ориентироваться роботам — это напрямую влияет на скорость индексации страниц и вероятность ее успешного проведения.
Если на ваш взгляд сайт устроен удобно с точки зрения архитектуры и вносить какие-либо корректировки нецелесообразно, проверьте техническую оптимизацию. Начать ее лучше всего с аудита, заказав его у проверенных специалистов. При наличии определенных навыков можно провести аудит и самостоятельно. Для этого требуется проверить на ошибки:
-
программный код;
-
файл robots.txt;
-
внешние и внутренние ссылки;
-
теги и метаописания.
Используя Google Search Console, узнайте, насколько хорошо индексируются страницы сайта. Также отправьте в консоль XML-карту сайта. С помощью аналитического сервиса можно оценить динамику роста трафика, а также проверить, нет ли на вашем ресурсе не оптимизированного контента, который может замедлять загрузку и ухудшать пользовательский опыт.
Пользовательский опыт
Непосредственное влияние опыта пользователей на позиции сайта в выдаче достаточно велико, поскольку позволяет добиться улучшения поведенческих факторов. Любое нововведение, которое вы интегрируете на сайте, следует тестировать на предмет изменения отношения пользователей. Если посетители реагируют снижением глубины просмотра, увеличением процента отказов и уменьшением времени пребывания на сайте, вероятно, следует пересмотреть свое решение.
Положительного пользовательского опыта можно добиться следующим образом:
-
сделайте сайт удобным и интуитивно понятным;
-
упростите навигацию и применение различных функций;
-
придайте сайту приятный и не раздражающий внешний вид;
-
публикуйте доступный и востребованный контент;
-
удовлетворяйте потребности аудитории.
Любые изменения лучше реализовывать поочередно, чтобы легче было оценивать их влияние на пользовательский опыт.
Мобильная оптимизация
Этот фактор считается одним из наиболее важных в Google — система справедливо оценивает постоянно растущий потенциал мобильного трафика. Наличие работающей и при этом адекватно выглядящей мобильной версии сайта — обязательно, если вы хотите занять позиции в топе выдачи.
SEO-исследование от Sape демонстрирует особую важность оптимизации сайта для смартфонов и планшетов
При этом необходимо проверять отображение контента в обоих версиях сайта — они должны быть полноценными и одинаково информативными для пользователей. Помните, что длинные заголовки неудобны для просмотра с мобильного телефона, оптимизируйте изображения и уделите время адаптации дизайна, а также рекламных форматов.
Микроразметка
Также добиться улучшения позиций ресурса в поисковой выдаче можно, добавив микроразметку. Непосредственное влияние ее на поисковый сниппет — вопрос дискуссионный. Однако поиск данных на страницах сайта она действительно упрощает, что хорошо сказывается на реакции аудитории. Добавление схемы микроразметки может быть трудоемким процессом, поэтому, например, для сайтов, построенных на WordPress, существуют специальные плагины.
Управление контентом
Периодически проверяйте контент вашего сайта — так можно обнаружить какие-либо недочеты, которые требуется исправить. Анализируйте материалы на предмет актуальности, даже полезные и уникальные статьи со временем могут потерять ее.
Имеет смысл обновлять данные по мере необходимости, также не забывайте дополнять текст уникальными и запоминающимися визуальными элементами, поскольку они лучше воспринимаются аудиторией. Вы получите дополнительный приток трафика, а поисковая система — свидетельство вашей экспертности и компетентности.
Ссылочный профиль
Если вы продвигаетесь в Google, то линкбилдинг может стать основным инструментом для достижения успеха. При поиске сайтов-доноров для простановки ссылок следует обращаться к сервисам, которые уже зарекомендовали себя и предлагают приобретать бэклинки из надежных источников.
Помните, что естественный ссылочный профиль содержит ссылки различных типов — в том числе с тематических порталов и форумов, а также из социальных сетей. В идеале платформа линкбилдинга, которой вы пользуетесь, должна предоставлять возможность проставлять и их тоже.
Также есть различные способы дополнительно усилить ссылочный профиль. Например, вы можете проставлять ссылки исключительно с главных страниц сайтов-доноров — они, несмотря на высокую стоимость, обычно дают более заметный эффект. Чтобы улучшить свои позиции в выдаче без непосредственного увеличения ссылочного профиля, можно использовать стратегию усиления бэклинков Tier 2.
Существует несколько уровней стратегии ссылочного усиления, позволяющих избежать ссылочного взрыва и при этом улучшить позиции сайта
Проставьте дополнительные ссылки на сайт-донор, ссылающийся на вас, и вы не только увеличите вес этой ссылки, но и ускорите ее индексацию. При этом избежите каких-либо замечаний со стороны поисковой системы. Некоторые ссылочные платформы, такие как Links.Sape, позволяют автоматически усиливать закупаемые ссылки.
Лучшее в блогах
20 часов назад
Вам понравится
Getintent
23.04.2024
TOR Media
17.04.2024
Как эффективность наружной рекламы измеряется в цифровую эпоху: новые подходы и технологии
![]()
Эффективность наружной рекламы в цифровую эпоху не определяется простыми метриками, такими как количество просмотров или охват. Современные технологии предоставляют нам более сложные инструменты и методы для измерения воздействия наружной рекламы, позволяя маркетологам получить глубокое понимание эффективности своих кампаний.
Редакция ADPASS
10.04.2024
Клуб пивопутешественников: Corona запускает туристическую платформу вместе с Tripadvisor
![]()
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
