• Кейсы

Как retail media помогли увеличить продажи: кейс Unilever и Artefact

Мы серчили разные мировые кейсы крупных брендов и сегодня хотим поделиться одним из них с Unilever. Unilever имеет широкий портфель брендов по всему миру, среди которых Domestos, Cif, Rexona, Tresemme, Clear, Magnat, Чистая Линия, Pepsodentи др. которые прочно вошли в повседневную жизнь потребителей.

Сотрудничество брендов с ритейлерами началось еще с 2012 года с Amazon и Alibaba, и затем подхватили такие компании как Casino, Walmart и Carrefour. Ритейлеры предоставляют данные брендам, чтобы те могли лучше понимать своих потребителей и адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Unilever начал данную стратегию в 2019 году с успешного сотрудничества с Artefact. Этот кейс демонстрирует, как использование данных и ритейл медиа значительно повышает продажи, благодаря оптимизации продуктовой линейки и улучшения взаимодействия с клиентами. Один из примеров успеха — продвижение мини-мороженого Magnat. Благодаря точному таргетингу и персонализированным предложениям, они смогли увеличить продажи на целых 32%.

Проект с Retail Media включала несколько ключевых этапов:

• Выбор партнеров по дистрибуции: анализ существующих отношений и технологической инфраструктуры потенциальных партнеров.

• Закладывание основ партнерства: определение вариантов использования данных и установки необходимых юридических и технических требований для сотрудничества.

• Пилотные проекты и масштабирование: тестирование и оптимизация решений на ключевых брендах Unilever перед расширением на другие рынки и продукты.  

Этот подход позволил не только эффективно использовать данные для лучшего понимания потребителей и адаптации маркетинговых стратегий, но и укреплять отношения с ключевыми клиентами.

Ознакомиться с полной статьей.

TV Media Digital Sail
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Digital Маркетинг

Ниже — разбор реальности профессии, требований рынка, ошибок найма и практических рекомендаций со стороны руководителя отдела маркетинга, который ежедневно работает с бизнесом и командой.

М.Видео-Эльдорадо

03.02.2026

Прохор Шаляпин стал лицом маркетинговой кампании М.Видео «Дни Скупидона» ко Дню святого Валентина

Маркетинг Ритейл

citylikes

16.01.2026

Сколько стоят лайки на сообщения в ВК- цены, сервисы и секреты накрутки 2026

Маркетинг Контент

Хотите узнать, сколько стоят лайки на сообщения в ВК? Разбираем актуальные цены, надёжные сервисы и лайфхаки для безопасного продвижения. Расскажем, где заказать реальный трафик по низким ценам, как избежать бана и получить максимум реакций за минимальные деньги. Сравнение тарифов, гарантий и отзывов — в статье.

Qform

12.01.2026

Zero-click search убивает трафик? SEO-специалист — о том, как сайты выживают без кликов

IT и инновации Маркетинг

Всё больше запросов закрываются прямо в поисковой выдаче: быстрые ответы, расширенные сниппеты, блоки «Люди также спрашивают» и AI-обзоры дают пользователю нужную информацию без перехода на сайт. По данным Semrush, уже 58,5% запросов в США и 59,7% в ЕС заканчиваются без клика. В России похожая тенденция — исследования отмечают, что к 2025 году около 60% поисковых сессий завершаются прямо на странице результатов. Мы поговорили с SEO-специалистом Qform Денисом Семёновым, чтобы понять, что делать бизнесу в условиях zero-click.