Как retail media помогли увеличить продажи: кейс Unilever и Artefact

Сотрудничество брендов с ритейлерами началось еще с 2012 года с Amazon и Alibaba, и затем подхватили такие компании как Casino, Walmart и Carrefour. Ритейлеры предоставляют данные брендам, чтобы те могли лучше понимать своих потребителей и адаптировать свои маркетинговые стратегии.

Мы серчили разные мировые кейсы крупных брендов и сегодня хотим поделиться одним из них с Unilever. Unilever имеет широкий портфель брендов по всему миру, среди которых Domestos, Cif, Rexona, Tresemme, Clear, Magnat, Чистая Линия, Pepsodentи др. которые прочно вошли в повседневную жизнь потребителей.

Unilever начал данную стратегию в 2019 году с успешного сотрудничества с Artefact. Этот кейс демонстрирует, как использование данных и ритейл медиа значительно повышает продажи, благодаря оптимизации продуктовой линейки и улучшения взаимодействия с клиентами. Один из примеров успеха — продвижение мини-мороженого Magnat. Благодаря точному таргетингу и персонализированным предложениям, они смогли увеличить продажи на целых 32%.

Проект с Retail Media включала несколько ключевых этапов:

Выбор партнеров по дистрибуции: анализ существующих отношений и технологической инфраструктуры потенциальных партнеров.
Закладывание основ партнерства: определение вариантов использования данных и установки необходимых юридических и технических требований для сотрудничества.
Пилотные проекты и масштабирование: тестирование и оптимизация решений на ключевых брендах Unilever перед расширением на другие рынки и продукты.

Этот подход позволил не только эффективно использовать данные для лучшего понимания потребителей и адаптации маркетинговых стратегий, но и укреплять отношения с ключевыми клиентами.

Ознакомиться с полной статьей.

#Маркетинг #Ритейл

TV Media Digital Sail
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

26.02.2026

Высвобождение потенциала ритейл-медиа в России: от бурного роста к системной эффективности

26.02.2026

Календарь ключевых мероприятий марта 2026: конференции, вебинары и форумы

25.02.2026

Эмоциональный маркетинг: как бренды выстраивают связь, которая продаёт

Вам понравится

Rambler&Co

24.02.2026

«Чемпионат» подарил детям возможность стать частью футбольного праздника

Мероприятия Маркетинг

Воспитанники детских домов помогли в организации международного турнира «Кубок Легенд»

MoreLogin

17.02.2026

Товарка и условно-бесплатный трафик

Маркетинг Контент

В этой статье разберем, как лить УБТ трафик на товарные офферы, какие партнерки стоит выбрать, какие источники подойдут новичкам, и какие сервисы пригодятся для масштабирования.

ICONICOLOR

12.02.2026

Надёжность подрядчика в 2026 году: почему креатив больше не главный критерий выбора

Маркетинг Брэндинг

Несколько лет назад рынок рекламных услуг жил в парадигме «кто ярче — тот и прав». Агентства соревновались в портфолио, визуале, наградах и громкости кейсов. Выбор подрядчика часто начинался с презентации и заканчивался впечатлением.
Сегодня всё иначе.