• Кейсы

Как продвигать сериал с помощью соцсети: опыт «Плевако»

Вечеринка была полусекретной — почти никто заранее не знал, чему она посвящена. Среди гостей были певица Пелагея, телеведущая Юлия Барановская, режиссер Алексей Герман-младший; режиссер, директор студии «Рок» Алексей Учитель; президент коммуникационно-консалтинговой группы «Михайлов и партнеры» Марианна Максимовская; журналист, продюсер, медиаменеджер Василий Борисов, спецкор ИД «КоммерсантЪ» Андрей Колесников и другие.

Новый российский сериал «Плевако» повествует об успешном адвокате и ораторе конца XIX века, Федоре Плевако. В главной роли — Сергей Безруков. По сюжету, талант и смекалка Плевако помогают ему выигрывать судебные процессы, а простые люди им восхищаются. Но однажды мир Федора Никифоровича начинает рушиться. Одна серия — одно громкое дело. Производство — кинокомпания «РОК» при участии телеканала НТВ и онлайн-кинотеатра PREMIER и при поддержке Института развития интернета (АНО «ИРИ»).

Команда LOOKY разработала нейроаватары, выдержанные в атмосфере сериала, и установила специальную нейрозону, чтобы все желающие могли погрузиться в антураж «Плевако». Гости вечеринки примеряли аватары, созданные промпт-инженерами LOOKY, и в нейрозоне, и в приложении. Нейроаватары «Плевако» представлены в мужском и женском вариантах. В меру мрачные, они вдохновлены архитектурой конца XIX века и осенними пейзажами; одежда скромная, но в деловом стиле.

Мы любим коллаборации с кинопроизводством. Например, в прошлом году для «Нового сезона» мы разработали несколько нейрофильтров;, а в рамках спецпроектов для «Иви» создали нейрофильтры по сериалу «Райцентр» и «Разрешите обратиться». Как показывает опыт коллег, такие интерактивные механики помогают аудитории более вовлеченно взаимодействовать с контентом. У онлайн-кинотеатров большой потенциал для коллабораций и спецпроектов в LOOKY, а у «Плевако» — все шансы стать культовым сериалом. Нашей команде импонируют исторические кинопродукты, поэтому мы решили обыграть образы времен великого адвоката в нашей соцсети.

Артём Коновалов

Креативный директор LOOKY

Нравится: LOOKY

LOOKY
еще 35 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

Позавчера

«ВкусВилл»: эксперимент всегда честнее прогнозов. 10 лет app performance

Маркетинг Ритейл

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Первый герой проекта — Анна Платова, руководитель онлайн-маркетинга «ВкусВилл».

ОККАМ

08.12.2025

Дайджест In-Store Retail Media: что нового в ноябре

Маркетинг Ритейл

Эксперты Okkam Trade Marketing собрали ключевые отраслевые новости ритейла за ноябрь и проанализировали, как это работает на рост продаж

HINT

21.11.2025

Тренды в промышленном маркетинге 2026

Маркетинг PR

Поведение российских B2B-покупателей сильно изменилось: традиционный маркетинг больше не работает. Им недостаточно описания продукта — важно, чтобы поставщик был надежным, технологичным и готовым к долгосрочному сопровождению, полностью соответствуя требованиям индустрии.

AdVisor Media

17.11.2025

Кейс AdVisor Media и производителя алюминия: результативный digital-микс с перевыполнением плана более чем на 200%

Маркетинг

Команда AdVisor Media обеспечила качественный охват целевой аудитории и рост целевых действий на запуске проекта для компании по производству алюминия.