How to
СберМаркетинг
16.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Альтера
Как привлечь аудиторию в блог и повысить конверсию
Эффективные способы привлечь аудиторию, повысить конверсию и оценить эффективность блога — обо всем этом читайте в нашей статье. А еще предлагаем вам вдохновиться примерами отличных коммерческих блогов.
Привлечение аудитории в блог
Для формирования постоянной аудитории читателей требуется подходить к вопросу привлечения посетителей в блог с пониманием основных принципов этого процесса. Что требуется учитывать?
-
Грамотная оптимизация статей для привлечения пользователей из поисковых систем. Первым делом для привлечения пользователей в свой блог нужно понимать, как правильно писать статьи, на какие темы, какую терминологию использовать. Для этого следует обратиться к эффективным практикам SEO-продвижения, что позволит добиться хороших мест в выдаче поисковых систем.
-
Использование социальных сетей для привлечения аудитории. Создавая новые материалы в блоге, вы можете делиться ими в своих соцсетях, тем самым создавая больше обратных ссылок и привлекая подписчиков к прочтению. Распространяя таким образом контент, вы получите больше возможностей для развития сообщества своих читателей.
-
Создание электронных рассылок. Благодаря рассылкам писем по электронной почте вы можете поддерживать связь со своей аудиторией и возвращать ее на сайт. Данный инструмент дешевле, чем, например, привлечение аудитории через рекламу. Вам не нужно платить за список электронных адресов — пользователи сами оставят их на сайте, если посчитают полезными ваши статьи и захотят подписаться на регулярные рассылки с новыми материалами.Но главное в этом средстве привлечения аудитории — рассылки должны работать больше на пользу посетителей сайта, чем для вашей выгоды. Иначе люди это заметят и просто отпишутся.
Повышение конверсии блога
Убедитесь, что в вашем блоге есть заметные формы конверсии, которые позволят превратить посетителей блога в подписчиков, а в дальнейшем и в покупателей вашей продукции.
Добиться этого можно следующими способами:
-
Расширение списка e-mail адресов потенциальных клиентов через формы в блоге. В блоге нужно разместить заметную форму подписки на рассылку с новыми публикациями. В ней можно использовать заманчивое предложения для читателей, которое повысит шансы на получение адреса электронной почты посетителя.
-
Всплывающие окна. Здесь речь идет не о тех надоедливых всплывающих окнах, которые еще несколько лет назад заставляли нас закрыть страницу, чтобы больше их не видеть. Всплывающие окна, которые позволят увеличить конверсию блога, должны быть сделаны ненавязчивыми и по-настоящему полезными для пользователя. Если пользователь уже находится на странице вашего блога, значит вам удалось привлечь его чем-то интересным и полезным. Всплывающее окно в данном случае должно сделать то же самое — заинтересовать человека выгодным предложением. Они не должны появляться на экране слишком быстро, когда посетитель не успел прочесть хотя бы пару абзацев статьи. Сообщение с интересным предложением должно содержать реальную выгоду для потенциального клиента. Также оно должно соответствовать содержимому статьи, на которой находится пользователь.
-
Дополнительные блоки с полезной информацией о компании. В материалах с полезным для пользователя контентом можно внедрить дополнительные ненавязчивые блоки с информацией о компании: в чем заключаются ваши преимущества, чем ваш товар или формат работы с клиентами выгодно выделяют вас на фоне конкурентов и т. д. Таким способом можно между делом сообщить о ваших сильных сторонах, но не навязывать потенциальному клиенту совершать покупку прямо сейчас. Возможно, спустя некоторое время, клиент вспомнит об этих преимуществах и решит приобрести товар именно у вас.
Как оценить эффективность блога
Существует много различных метрик, позволяющих оценить взаимодействие посетителей с вашим блогом. Но чтобы выяснить эффективность, нужно разбираться в том, какая метрика и в каких ситуациях является важной, а также какие меры необходимо предпринимать для улучшения ситуации.
Важно понимать, насколько ваша аудитория вовлечена в чтение блога, а также как блог влияет на увеличение клиентов, количество покупок и потенциальный доход.
Вовлеченность аудитории можно определить путем контроля следующих показателей:
-
Общее количество читателей. Сколько посетителей читали статьи вашего блога.
-
Глубина просмотра. Сколько в среднем страниц посещают пользователи за один визит. Данный показатель поможет выяснить, какой процент посетителей после прочтения статьи продолжает взаимодействовать с другим контентом сайта, а сколько человек ограничиваются прочтением только одной статьи.
-
Новые посетители сайта, первой точкой взаимодействия которых была статья из блога. Показатель позволяет оценивать рост аудитории сайта и процент новых посетителей, которых помог привлечь именно блог.
-
Среднее время прочтения статьи. Определяется для каждой отдельной страницы блога и отражает, сколько в среднем времени посетители проводят на конкретной статье.
-
Средний показатель прокрутки страницы статьи. Показывает, какие части страницы пользователи чаще пропускают, как много человек долистывают ее до конца.
Эффективность блога в увеличении конверсии и количества покупателей можно анализировать на основе следующих показателей:
-
Достижение цели по подписке на рассылку сайта или заполнению формы во всплывающем окне. Данные достижения позволяют расширять список e-mail для рассылок, то есть количество потенциальных клиентов.
-
Отслеживание покупателей продукции, у которых первой точкой взаимодействия с сайтом была статья блога.
В результате оценки этих показателей вы определите, какие статьи являются наиболее интересными читателям и позволяют конвертировать читателя в покупателя, и в дальнейшем актуализировать их, готовить материалы по их подобию, выделять основные привлекательные моменты в статьях и равняться на них.
Также можно проводить эксперименты на разных страницах с последующей оценкой перечисленных выше метрик, чтобы определить, какие формы, элементы взаимодействия приносят больше пользы для продаж, а какие наоборот отталкивают потенциальных покупателей.
Подборка крутых коммерческих блогов
Здесь мы хотим поделиться подборкой качественных блогов от компаний из различных сфер, действительно эффективных во взаимодействии с клиентами.
Блог интернет-магазина строительных материалов «Петрович»
Статьи о ремонте, покупке квартир, обзоры техники, строительного оборудования и материалов.
Оригинально продуманы названия статей, качественное оформление, советы и цитаты от опытных специалистов, много визуальных материалов, удобных схем и графиков, графических элементов, которые явно нарисованы командой блога.
Портал о болезнях от сервиса записи «Продокторов»
Отличный пример качественного блога медицинской тематики. О каждой болезни собрана максимально подробная информация, все статьи сопровождаются соответствующими изображениями, присутствует перечень источников. В каждой статье указан автор, литературный и научный редактор.
В нем можно найти новости из индустрии техники, видеоигр, обзоры, полезные советы и инструкции. В статьях ведется активное обсуждение пользователями сайта, размещаются ссылки на упоминаемые в тексте продукты, много ссылок на источники новостей.
Также на сайте есть форум, где любой зарегистрированный пользователь может задать интересующий его вопрос и проконсультироваться со специалистами.
Думаем, что о журнале от банка Тинькофф слышали все. Этот блог вне конкуренции.
За годы его развития на нем появились темы из всех возможных жизненных сфер — конечно, много материалов о финансах, инвестициях и бизнесе, но помимо этого можно найти интересные статьи о медицине, путешествиях, праве, образовании, семье, автомобилях и жизни в России.
Статьи пишутся авторами-экспертами в каждом рассматриваемом вопросе, размещается много ссылок на проверенные источники и дополнительную информацию, также под статьями всегда ведутся активные дискуссии от пользователей журнала. Помимо интересных и исчерпывающих статей, в Т-Ж создаются классные калькуляторы, тесты, обучающие курсы (есть как платные, так и бесплатные варианты).
Блог школы онлайн-изучения английского языка SkyEng
Создателям блога удалось сделать его и полезным и интересным одновременно. В нем есть статьи с советами по изучению языка, фразами и предложениями на английском для разных ситуаций, а также веселые и познавательные тесты.
В каждой статье удобно и ненавязчиво включены формы по подписке на различные стратегии обучения, бесплатные pdf-планы. Весь блог оформлен в едином стиле, который привлекает внимание и интерес к материалам.
Блог крупного маркетплейса по продаже мебели INMYROOM
Был создан для развития мебельного магазина и постепенно превратился в один из лучших блогов для дизайнеров и людей, планирующих ремонт. Огромное количество статей с советами о ремонте, выборе мебели от дизайнеров, примерами дизайнов интерьеров.
Блог для коммерческого сайта является прекрасной площадкой для общения с клиентами. Но помимо этого он может стать отличной платформой для творческих проявлений, интересных экспериментов и начинаний. При должном подходе и, безусловно, не без дополнительных вложений блог сможет вырасти в отдельный ресурс, который приобретет постоянную аудиторию и популярность в интернете.
Но даже не имея больших средств, компании могут реализовать потенциал информационного трафика и помочь своим клиентам в выборе за счет полезных советов, инструкций и обзоров. Пользователи в свою очередь не оставят без внимания ваши материалы с дополнительной и полезной информацией по теме и учтут это при выборе компании, к которой они обратятся при покупке. Главное — ориентироваться в первую очередь на нужды клиента и стремиться помочь ему.
Если вам нужна помощь с созданием блога, пишите нам в личные сообщения или на почту sales@altera-media.com
Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы не пропустить выход новых статей. А еще мы делимся последними трендами и новостями digital-маркетинга, полезными чек-листами, лайфхаками и инсайтами.
Лучшее в блогах
Вам понравится
2L Agency
11.04.2024
Agenda Media Group
03.04.2024
Курс AI Artist Workshop: учимся делать дипфейки и не только
![]()
Компания Reface Technology, активно развивающая дипфейк-технологию в России в течение многих лет, представила внешний обучающий курс «AI Artist Workshop». Запуск курса запланирован на 15 апреля, призван предоставить участникам возможность приобрести навыки создания контента с использованием искусственного интеллекта. Цель компании, запускающей курс, заключается в том, чтобы найти таланты, обучить и пополнить свою команду.
Редакция ADPASS
01.04.2024
Джек-пот, да не тот: как вводит в заблуждение реклама лотерей в США
![]()
Колоссальные джек-поты в американских лотереях на самом деле в два с лишним раза меньше, чем об этом говорится в маркетинговых материалах, пишет New York Times. Вместо обещанных в рекламе $1,13 млрд победителю могут выплатить $527,5 млн. Организаторы вводят участников лотерей в заблуждение, используя рассрочку выплат, а при выдаче выигрыша наличными выплачивают меньше половины суммы. В России выигрыши меньше на порядок, зато суммы, о которых организаторы лотерей говорят в рекламе, гораздо ближе к тем, что победитель получает на банковскую карту.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
