Кейсы

ADPASS рекомендует материал к прочтению

MWI

09.10.2025, 16:29

Как превратить 5 000 товаров в инструмент роста: опыт «Ар де Кадо»

«Ар де Кадо» — интернет-магазин корпоративных и частных подарков. В ассортименте — более 5 000 товаров: от сувениров до премиальных наборов для партнёров. Сайт активно использовался для онлайн-продаж и как рабочий инструмент отдела маркетинга.

Бизнес-проблема

Старая версия магазина перестала справляться с задачами:

навигация и фильтры были неудобными, пользователи тратили много времени на поиск;
SEO-потенциал каталога не реализовывался — страницы не индексировались под запросы;
данные о товарах и ценах обновлялись вручную, что приводило к ошибкам;
промоакции и новинки не имели специальных блоков и терялись в общем потоке.

Для маркетинга это означало потерю поискового трафика, снижение конверсии в корзину и лишние трудозатраты на управление контентом.

Какие задачи стояли перед специалистами агентства MWI

Сохранить и усилить SEO-трафик после обновления.
Сделать каталог удобным для клиентов: фильтры, быстрый поиск, карточки товаров.
Автоматизировать обновление данных через интеграцию с 1С.Подключить CRM и аналитику для отслеживания клиентских сценариев.
Создать управляемый инструмент для маркетинга — чтобы можно было быстро запускать акции и продвигать товары.

Инструменты и решения

1. Каталог с фильтрацией по 7 параметрам. Фильтры по направлениям («Кому», «Поводы», «Профессии», бюджету и др.) позволяют сократить путь клиента от главной страницы до карточки.

Эффект: рост конверсии в добавление в корзину за счёт релевантного выбора.

2. SEO-структура и автоматическая генерация страниц. Внедрили правила формирования URL, H1 и мета-данных на основе выбранных фильтров. Для каждого сегмента создаётся отдельная SEO-страница, которая индексируется в поиске.

Эффект: новые точки входа из органики, рост поискового трафика.

3. Интеграция с 1С. Ассортимент, остатки и цены обновляются автоматически каждые 30 минут.

Эффект: исчезли ручные ошибки, маркетинг строит кампании на актуальных данных.

4. Управляемые блоки для акций и приоритетных товаров. Создали зоны, где маркетинг может выводить промо-позиции, новинки или «товары-локомотивы».

Эффект: проще продвигать нужные SKU, CTR карточек выше.

5. Сервис заказа в 1 клик и расширенный checkout. Два сценария: быстрый заказ для B2C и полноценное оформление с доставкой и оплатой для корпоративных клиентов.

Эффект: сокращение времени оформления и снижение отказов.

6. Подключение CRM и аналитики. Воронка от добавления в корзину до повторной покупки стала прозрачной: можно анализировать сегменты, кампании и источники трафика.

Эффект: маркетинг получает данные для оптимизации и прогнозирования продаж.

Что изменилось в работе сайта

Чем это помогло маркетингу

SEO и контент-маркетинг: фильтры стали генераторами страниц, сайт собрал больше поискового трафика.
UX/UI: пользователи быстрее находят подарки, больше доводят выбор до покупки.
Автоматизация: интеграция с 1С сняла ручную нагрузку с менеджеров.
Аналитика: маркетологи видят, какие категории и акции реально работают.
Гибкость: промо-товары можно выводить за минуты, а не через разработчиков.

Практические выводы для коллег

Большой каталог без фильтров и SEO-структуры — это потеря трафика. Фильтры = новые точки входа.
Интеграции (1С, CRM) экономят десятки часов в месяц и уменьшают риск ошибок.
Под управляемые блоки лучше выделять отдельные зоны: маркетинг сможет быстро тестировать акции.
Аналитика по воронке помогает оценивать не только клики, но и повторные покупки.

Вместо вывода

Кейс «Ар де Кадо» показывает, что даже огромный каталог можно превратить в управляемый инструмент маркетинга. Разделение сценариев, SEO-структура и автоматизация процессов напрямую влияют на конверсии и возврат клиентов.

В агентстве MWI мы регулярно сталкиваемся с подобными задачами и видим: системная работа с каталогами и данными — ключ к тому, чтобы eCommerce-проекты приносили предсказуемый результат. Обсуждаем подобные проекты в Telegram-канале агентства.

#Digital #Маркетинг

MWI
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании. Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

АРИР

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.