Как препати «Пикника Афиши» и DIDENOK TEAM усилила интерес к фестивалю

За три дня до Пикника Афиши на террасе ресторана Rizz прошла препати на более 500 гостей. Каждый год интерес аудитории к одному из главных летних фестивалей нужно актуализировать: напоминать о дате, создавать ощущение предвкушения и расширять аудиторию за счет тех, кто еще находится в стадии выбора культурного досуга. Для этого команды Пикника Афиши и DIDENOK TEAM рассказали, как объединили усилия: организовали закрытую вечеринку, позвали друзей – инфлюенсеров, бренды, СМИ, партнеров – и запустили волну интереса до старта основного события.

Цель

Создать инфоповод, который усилит медийное звучание основного фестиваля и обеспечит органические публикации в соцсетях инфлюенсеров и артистов.

KPI (key performance indicators):

• количество гостей мероприятия – не менее 300 человек;

• охват аудитории приглашенных блогеров и СМИ – не менее 10 млн.

Выбор формата

Летом за внимание аудитории приходится всерьез конкурировать – в теплый сезон городских ивентов особенно много, и одного объявления о дате недостаточно. Лучше всего привлекают внимание к событию блогеры, но чтобы собрать хотя бы 10−20 публикаций через прямые интеграции, нужен ощутимый бюджет – и чем больше охват, тем выше расходы.

Препати решает эту задачу иначе: на одной площадке разом собираются десятки селебрити и СМИ, и каждый публикует контент сам. Такой формат стал основой кампании и сработал сразу на нескольких уровнях: напоминал аудитории о фестивале, повышал узнаваемость и конвертировался в продажи билетов.

Реализация

Препати накануне московского Пикника Афиши прошла 17 июня 2026 года в столичном ресторане Rizz за три дня до старта фестиваля. В оформлении пространства обыграли эстетику луна-парка – новую концепцию фестиваля, создав единый узнаваемый визуальный код «Пикника Афиши».

За гест-менеджмент отвечало коммуникационное агентство DIDENOK TEAM. Среди гостей вечера – Даниэль Вегас, Катя Адушкина, Даня Крастер, Платон Горохов, Катя Позова, Ваша Маруся, Кирилл Бельский, Катя Тюрина, Дмитрий и Оксана Яшанькины, Артем Муратов и другие.

Программа вечера включала:

• паблик-ток «Охота на представителей городских типажей», модераторами которого выступили редактор «Афиши Daily» и автор телеграм-канала «Субкультура Шура» Шура Богачева и шеф-редактор издания Леша Горбаш. В дискуссии приняли участие гендиректор DIDENOK TEAM Пейзулла Магомедов, блогер Суад Муратович, представитель объединения «Хоумис» Костя Береза и ведущая проекта «ТусаНаТусе», журналистка Крис.

• Спикеры разбирали эволюцию субкультур – от «усачей с карабинами» до «ПИКовых дам» (жительницы новостроек компании ПИК), – и попытались ответить на вопрос, что стоит за самой «охотой». Оказалось, делить на типажи – это не просто способ упростить реальность, а попытка найти общий язык в мире, где ориентиры постоянно меняются. Для брендов такие ярлыки – навигатор по аудитории, для самих носителей – возможность увидеть себя со стороны, иногда с иронией, иногда с неожиданным узнаванием. В итоге разговор вышел не про закрепление штампов, а про то, как мы пытаемся понять друг друга.

• Живую музыку: диджей-сеты Антона Савенко, Romey (ЛАУД БОЙЗ) и блогера Платона Горохова, акустические выступления Jazzbe, Kochneva, «Собачий Lie», Хацкевич и Vacka.

• Личные предсказания от таролога, которая помогала заглянуть в «городские типажи» через карты.

• Скетчи от художницы за пару минут превращались в арт-объекты на память.

• Сюрприз от телеграм-канала «Креатив со звездочкой»: посреди вечера гости заметили ширму с надписью «Скоро тут будут ваши коллеги», а когда она слетела, за ней оказались клоуны, которые весь вечер развлекали гостей.

• Возможность первыми продегустировать лимитированную комбучу со вкусом малины и базилика – эксклюзивный напиток, разработанный специально к фестивалю.

Фирменные боксы от Пикника Афиши стали для инфлюенсеров еще одним поводом для публикаций.

Препати мы рассматриваем как часть нашей коммуникационной логики в преддверии фестиваля. Этот формат позволяет собрать ключевую аудиторию в одной локации за несколько дней и создать волну ожидания, которую потом подхватят тысячи людей. В летний сезон, когда конкуренция за внимание максимальна, мы делаем ставку на событие, работающее на опережение. Препати дает возможность первыми войти в контекст Пикника Афиши и получить опыт участия до официального открытия фестиваля, –

Антон Бельчиков

СМО компании «Афиша»

Наша команда была погружена во все организационные детали вечера – от подбора площадки до проработки концепции и оформления пространства. Также мы отвечали за гест-менеджмент: важно было собрать сильный состав гостей под задачи проекта. Присутствие узнаваемых лиц – уже инфоповод, о событии с их участием охотнее пишут СМИ и паблики, а статус мероприятия растет. Видеть, что цель достигнута и результаты получились классными – отдельное удовольствие, как и в целом быть частью такого проекта, –

Кирилл Диденок

основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM

Результаты

Итоги препати:

• количество гостей мероприятия – более 500 человек (+ 66,7%);

• охват публикаций в соцсетях и СМИ – 23,2 млн (+ 132%).

---

Команда проекта

«Афиша»

Ивент-директор компании «Афиша», генеральный продюсер Пикника Афиши: Яков Трахман

Музыкальный продюсер: Марина Зёмка

Директор по маркетингу компании «Афиша»: Антон Бельчиков

Руководитель маркетинговых коммуникаций компании: Юлия Колесникова

Директор по внешним коммуникациям компании «Афиша»: Виктория Джигкаева

Руководитель пиар-направлений компании: Анна Лукич

Пиар-менеджер компании: Анастасия Станковская

Менеджер специальных проектов компании: Данила Тотцкий

Главный редактор «Афиши Daily»: Александра Садыкова-Левина

Шеф-редактор «Афиши Daily», музыкальной медиатор: Леша Горбаш

Редактор «Афиши Daily»: Шура Богачева

Специалист по социальным сетям компании «Афиша»: Дарья Медведева

---

DIDENOK TEAM (коммуникационное агентство)

Бренд-директор: Катерина Певень

Ивент-менеджер: Ксения Димова

Старший пиар-менеджер корпоративного направления: Валерия Старпович

Пиар-менеджер блогеров: Полина Морозова

Пиар-менеджер блогеров: Анастасия Пашина

Младший пиар-менеджер: Кристина Щеглова

Телент-менеджер: Стефания Рузак

Телент-менеджер: Наталья Калякина

Телент-менеджер: Анна Сушко

Телент-менеджер: Анастасия Баранов