Просто о сложном
KTS
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
HiddenAgent
Как нейросети меняют подходы к созданию рекламных креативов
Нейросети перевернули маркетинг. Они не только автоматизируют процессы, но и открывают новые горизонты в создании рекламных креативов. В этой статье я расскажу, как искусственный интеллект становится не просто помощником, но и настоящим партнёром в креативе, меняя привычные подходы к рекламе.
Вступление: От алгоритмов до вдохновения
Когда я впервые задумался о применении нейросетей в рекламных креативах, мне казалось, что это что-то далекое и сложное. Но чем больше я погружался в тему, тем яснее становилось, что такие технологии — не будущее, а реальность, которую уже активно используют бренды по всему миру. Что раньше казалось невозможным, теперь стало доступным за несколько кликов. Бренды, которые раньше полагались только на креативность своих команд, теперь получают поддержку со стороны мощных алгоритмов, которые могут генерировать визуальные и текстовые материалы на основе анализа огромных объемов данных.
И это меняет не только процесс работы над креативами, но и саму суть того, как воспринимается реклама. Удивительно, но нейросети научились не просто копировать идеи, а предсказывать, какие решения будут успешными. Примеров тому масса, и в этой статье я постараюсь поделиться тем, как нейросети меняют маркетинг на практике.
1. Нейросети как генератор идей: от шаблонов к оригинальности.
Раньше создание рекламного креатива было процессом, требующим множество времени, проб и ошибок. Ведущие дизайнеры и копирайтеры корпели над каждым элементом, думая, как лучше подать товар или услугу. Нейросети сделали этот процесс гораздо быстрее и удобнее, но самое главное — они открыли новые горизонты для поиска идей.
Возьмем, например, генерацию текста. Программы вроде GPT или более специализированные системы могут не только писать рекламные слоганы, но и подстраивать их под целевую аудиторию, учитывая возраст, интересы, местоположение. Я сам лично использовал такие инструменты для тестирования разных версий слоганов. И, честно сказать, результаты были впечатляющими: нейросеть буквально в считанные секунды генерировала десятки идей, а некоторые из них действительно зацепили, как если бы их писал опытный копирайтер. Важно, что такие инструменты не просто имитируют стиль, а учат создавать креативы, которые будут работать с конкретными потребителями.
Как это работает?
Нейросеть анализирует тональность и предпочтения целевой аудитории.
Она генерирует несколько вариантов креативов (в том числе нестандартных), которые могут подойти под заданную цель.
Алгоритмы помогают быстро оценить, какой из вариантов потенциально будет более успешным, основываясь на исторических данных и трендах.
Пример: бренд может загрузить в нейросеть свой базовый слоган или идею и получить сразу несколько новых вариантов, которые могут вызвать больший отклик у пользователей. Это не только ускоряет процесс, но и открывает новые возможности для творчества.
2. Визуальные креативы и дизайн: искусство, дополненное алгоритмами.
Нейросети в дизайне — это уже не фантастика. Алгоритмы, такие как DALL-E или MidJourney, могут создавать изображения, которые выглядят как работы профессиональных дизайнеров, даже если они не были созданы человеком. Это стало настоящим прорывом в визуальном контенте, особенно для брендов, которые хотят создавать уникальные и яркие изображения для социальных сетей, баннеров и рекламных материалов.
Когда я сам работал над созданием визуальных креативов с использованием нейросетей, я был поражен тем, как алгоритмы могут адаптировать стиль под конкретную задачу. Бренды, с которыми я работал, использовали такие инструменты для создания изображений, которые по своей оригинальности не уступали работам топовых дизайнеров. Более того, нейросеть может быть настроена таким образом, чтобы создать иллюстрации, которые идеально подходят под стилистику бренда, цветовую гамму и даже настроение целевой аудитории.
Пример: представьте, что бренд спортивной одежды решает провести рекламную кампанию в Instagram. С помощью нейросети можно быстро генерировать стилизованные изображения, соответствующие бренду, которые идеально впишутся в визуальный стиль соцсетей. При этом не потребуется долго искать подходящего фотографа или иллюстратора. А если компания имеет доступ к данным о том, какие визуальные элементы наиболее привлекают их целевую аудиторию, нейросеть учтет эти предпочтения при создании контента.
Кроме того, нейросети могут подстраивать визуальные элементы под реальный контекст: например, изображение будет адаптировано под размер экрана смартфона или конкретную платформу, будь то Facebook, YouTube или Pinterest.
3. Адаптация и тестирование: скорость и точность.
Еще одно важное преимущество нейросетей в рекламных креативах — это их способность быстро адаптировать и тестировать материалы. Раньше для того, чтобы оценить эффективность того или иного креатива, требовалось проводить долгие и дорогостоящие исследования или A/B тесты. Сегодня нейросети могут за пару часов предложить десятки вариантов креативов, которые сразу же будут протестированы на «слабых» аудиториях, чтобы выявить наиболее эффективный.
Что еще более важно, нейросети могут учитывать не только поведение пользователей, но и тренды в реальном времени. То есть, если какая-то тема или визуальный стиль вдруг набрал популярность, нейросеть может тут же адаптировать рекламный контент, чтобы он не отставал от актуальных трендов.
Не будущее, а настоящее
Не стоит бояться, что нейросети заменят креативных специалистов. Напротив, они становятся отличным инструментом для создания уникальных рекламных материалов и ускорения работы над проектами. Важно понимать, что эти технологии не вытесняют людей, а дают новые возможности для работы, предлагая свежие идеи и подходы, которые ранее были недоступны. В будущем я уверен, что нейросети станут неотъемлемой частью рабочего процесса любого маркетолога, открывая новые горизонты для креативных решений.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Method Media
Вчера
Anikin-ADS | трафик для онлайн-школ
13.11.2025
Магнит ADS
12.11.2025
«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения
Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, объявляет о запуске бета-тестирования рекламного кабинета. Это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не просмотры или клики.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании