• Кейсы

Как мы переписали статью и увеличили конверсию в продажи в 3 раза

Что такое рейтинги и как они работают

Одна из главных боевых единиц нашего контента — рейтинги. Это статьи или видеоролики с обзором 5−10 лучших моделей техники. Лучшими они могут быть по определенным критериям, например, «лучшие холодильники до 50 тысяч рублей» или «лучшее компьютерное кресло для ребёнка».

Главное преимущество рейтингов с точки зрения маркетолога — SEO-оптимизация. Пользователи ищут статьи сами, вбивая запросы в поиск. Пока есть спрос на технику, рейтинг будет работать и приносить заказы, главное — вовремя обновить модели на топовые актуальные.

Читатели находят рейтинги через поисковики, изучают материал, выбирают подходящую модель, переходят по ссылкам на маркетплейсы и оформляют заказ.

Что сделали

На mygadget.ru мы прикручиваем ко всем материалам аналитику, а самое главное — пользуемся ей. Однажды наткнулись на рейтинг wi-fi роутеров, у которого были низкие показатели конверсии в продажу. За месяц после публикации покупал лишь 1 из 120 читателей. Хотелось большего, поэтому взяли материал на доработку.

• Подключили эксперта, перетрясли модели, добавили фактуры. В роли эксперта выступил сисадмин из крупной компании, который сам занимался и подбором роутеров, и настройкой интернета в офисе. С его помощью нашли слабые места в фактуре и заменили некоторые неудачные модели, а также переписали характеристики в более доступной и интересной для читателя форме.

• Добавили реальные фотографии роутеров. Не студийные от продавцов, а живые от пользователей. Статья стала более наглядной и привлекательной для пользователей. Визуалов много — визуал на странице имеет большое значение!

• Добавили качественные таблицы с характеристиками модели, а главное — подписали чем хороша каждая модель. Далеко не всегда модель с первого места в рейтинге продаётся лучше всех. Один и тот же роутер никогда не подойдёт идеально каждому покупателю. Поэтому в переписанной статье таблички помогают читателю сориентироваться в моделях и сразу перейти только к тем, которые подойдут под его запрос. Вот как это выглядит сейчас.

• Дополнили рейтинг информацией о надежности устройств на основе реальных отзывов и тестов. Это увеличило доверие к нашей статье.

Что получилось

За год количество заказов возросло до 2300 при собранном трафике в 99 624! Это означает, что каждый 43-й посетитель покупает роутер из нашей статьи. Напомним, что до переработки покупал только каждый 120-й.

Кроме того, статья привлекла 90 668 пользователей на страницы продавцов на Яндекс Маркет. То есть статья стала не только интереснее для читателей, но и эффективнее как инструмент конверсии.

Получили положительный фидбэк от аудитории.

Этот кейс доказывает, что даже неудачные статьи можно допилить до лучшего состояния, если не полениться и приложить руку, голову и свежий экспертный взгляд.

Хотите прокачать свои знания в маркетинге для брендов бытовой техники? Подписывайтесь на телеграм-канал агентства IB Studio! Делимся нашим опытом в простом формате. А мой телеграм канал с внутрянкой медийного и агентского бизнеса, тут.

Маркетинговое агентство для брендов бытовой техники IB Studio
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Plan Big

30.10.2024

Современный видеомаркетинг: Как профессиональные агентства конкурируют с любительским контентом

Digital Маркетинг

В последнее десятилетие мир видеомаркетинга пережил настоящую трансформацию. Теперь профессиональные студии вынуждены соперничать с любым человеком, имеющим хороший смартфон на руках. Наше видеоагентство Plan Big на протяжении 10 лет функционирует в этой новой реальности, сталкиваясь с жесткой конкуренцией. Мы прекрасно осознаем, что эта сфера никогда не будет такой, как прежде, и учитываем новые реалии. Более того, мы понимаем, что вокруг производства рекламного видеоконтента существует множество мифов. Постараемся развеять наиболее распространенные заблуждения и рассказать, как мы справляемся с возникающими вызовами.

Национальный рекламный форум

23.10.2024

Спикеры НРФ’8 расскажут, как брендам искать точки опоры

Маркетинг Мероприятия

Инструменты рекламного бизнеса в решении задач брендов и эффективные стратегии продвижения в условиях экономической перестройки будут представлены 13–15 ноября на Восьмом Национальном рекламном форуме (НРФ’8).

capitansmm.com

22.10.2024

Накрутка лайков в Дзен — как использовать сервисы для успешного продвижения

Контент Маркетинг

Узнайте, как накрутка лайков в Дзен может помочь вам получить популярность и внимание с помощью эффективных бирж. Подробный обзор лучших сервисов для увеличения лайков.

eLama

11.10.2024

Запускайте Telegram Ads к Черной пятнице и Новому году со сниженной комиссией 15%

Маркетинг PR

Скоро начнется сезон распродаж: сначала наступит Черная пятница, потом — Новый год. Это время высокого спроса и больших продаж, а еще высокой конкуренции и дорогой рекламы. Чтобы облегчить для бизнеса запуск кампаний в Telegram Ads, мы до конца года снижаем комиссию для новых клиентов. Поэтому если вы еще не в Telegram Ads, это ваш прекрасный шанс.