• Просто о сложном

Как изменился SEO-ландшафт в 2025 году. Влияние ИИ на ранжирование поисковых ответов

Какие изменения определяют SEO в 2025 году?

Google, Bing и Yandex используют мощные нейросети, такие как Google MUM, которые анализируют не просто наличие ключевых слов, а смысл, глубину и эмоциональную окраску текста.

1. Фокус на EEAT (Экспертность, Авторитетность, Достоверность)

• Теперь авторитетные источники и личный опыт экспертов ценятся выше, чем просто «SEO-оптимизированный» текст.

• Контент, созданный без привязки к реальным фактам и исследованиям, просто не индексируется.

2. Персонализация поисковой выдачи

• Теперь выдача формируется индивидуально под каждого пользователя, с учетом его истории поиска, местоположения и поведения.

• Один и тот же поисковый запрос может дать разные результаты для двух пользователей в зависимости от их прошлых интересов.

3. Пользовательский опыт (UX) напрямую влияет на SEO

• Поведенческие факторы, такие как удержание пользователя на странице, глубина просмотра и удобство интерфейса, стали определяющими.

• Если сайт медленный, неудобный или плохо адаптирован под мобильные устройства, он просто не попадет в топ.

4. Развитие мультимодального поиска

• Голосовой поиск, поиск по изображениям и видео теперь занимают огромную долю поискового трафика.

• Теперь важно, чтобы контент хорошо выглядел и работал на смартфонах, голосовых помощниках и даже в поиске по картинкам.

5. Автоматизация SEO, но с умом

• Использование AI-инструментов для анализа конкурентов, кластеризации запросов и создания контента стало нормой.

• Однако механический подход к SEO уже не работает — важны индивидуальные стратегии и гибкость.

В 2025 году SEO — это комплексная работа с контентом, данными и пользователями. Теперь недостаточно просто закупать ссылки и добавлять ключевые слова. Важно понимать, что именно хочет увидеть пользователь, в каком формате и насколько ценна информация на странице.

Вопрос как продвигать сайт должен решаться комплексно. Полезный материал для автоматического продвижения — достойный и неустаревающий инструмент

Факторы ранжирования в 2025 году: что изменилось и что работает

Ранее SEO строилось вокруг технической оптимизации и ссылочного продвижения. Сейчас поисковые системы анализируют сайты по сотням параметров, и вес каждого из них постоянно меняется. В 2025 году можно выделить пять ключевых групп факторов ранжирования, на которые стоит обратить внимание.

1. EEAT (Экспертность, Авторитетность, Достоверность)

Google уделяет особое внимание EEAT — факторам, которые показывают насколько контент правдив, кто его написал и можно ли доверять источнику.

Что важно в EEAT в 2025 году?

• Авторские материалы — Google повышает ранжирование сайтов, если автор текста доказывает свою компетентность.

• Профиль эксперта — статьи должны содержать имя, фото, ссылки на соцсети и публикации автора.

• Достоверные источники — чем больше ссылок на научные исследования и проверенные данные, тем лучше.

Что не работает?

Анонимные статьи без указания автора.

Контент без ссылок на достоверные источники.

Недоказанные утверждения, фейковые данные.

2. UX и поведенческие факторы: как пользователи взаимодействуют с сайтом

Google анализирует не только что написано, но и как пользователь ведет себя на странице.

Что важно в UX и поведенческих факторах в 2025 году?

• Быстрая загрузка — сайт должен загружаться до 2 секунд.

• Адаптация под мобильные устройства — более 60% трафика идет с телефонов.

• Интерактивность — удобные кнопки, кликабельные элементы, логичная навигация.

• Время на странице — если пользователь читает статью 3+ минуты, это повышает позиции.

Что не работает?

Медленные сайты, которые загружаются дольше 5 секунд.

Сложные интерфейсы, где трудно найти нужную информацию.

Реклама, мешающая просмотру контента.

Что делать, чтобы SEO работало в 2025 году?

Обновлять контент — регулярно добавлять новую информацию в старые статьи.

Использовать ИИ осознанно — помогать в анализе данных, но писать текст вручную.

Оптимизировать сайт — повышать скорость загрузки, адаптировать под мобильные устройства.

Развивать бренд — публиковаться на авторитетных сайтах, получать качественные ссылки.

SEO в 2025 году — это гибкость, экспертиза и понимание аудитории. Те, кто умеет адаптироваться, займут топовые позиции.

Как Яндекс и Google уже используют ИИ

Искусственный интеллект (ИИ) играет ключевую роль в развитии поисковых систем, и в 2025 году Google и Яндекс активно внедряют нейросетевые технологии для улучшения качества поиска. Алгоритмы ранжирования стали сложнее, а старые методы SEO-оптимизации больше не работают. Теперь поисковые системы анализируют не только ключевые слова, но и смысл текстов, поведение пользователей, актуальность контента и его соответствие запросам.

ИИ в Google

Google первым начал использовать искусственный интеллект в поисковом ранжировании. В последние годы компания внедрила несколько мощных алгоритмов, которые радикально изменили SEO.

1. Google MUM (Multitask Unified Model)

Google MUM — это нейросетевая модель, которая анализирует запросы и контент сразу на нескольких языках, учитывает мультимедийные данные (текст, изображения, аудио, видео) и понимает контекст запросов.

Например: Раньше по запросу «Как выбрать велосипед для города?» поисковик выдавал статьи с характеристиками. Теперь он анализирует опыт пользователей и предлагает подборки, учитывая твой регион, климат и даже дороги.

• Позволяет поисковику лучше понимать длинные и сложные вопросы, выдавая точные ответы.

• Умеет анализировать изображения и видео, что влияет на SEO-оптимизацию контента.

• Помогает Google понимать намерения пользователей — что они действительно хотят найти.

Что это значит для SEO?

• Нужно создавать качественный и разносторонний контент, который отвечает на все возможные вопросы пользователей.

• Важно учитывать не только текстовый поиск, но и голосовые, видео и визуальные запросы.

2. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)

Алгоритм BERT появился раньше MUM, но до сих пор играет огромную роль.

• Улучшает понимание смысла фраз и помогает поисковику лучше интерпретировать запросы.

• Анализирует не отдельные слова, а весь контекст предложения.

Как адаптировать контент?

• Писать естественным языком, а не подгонять текст под ключевые слова.

• Работать с длинными ключевыми фразами и вопросами, так как BERT лучше распознает смысл длинных поисковых запросов.

3. RankBrain — алгоритм, основанный на машинном обучении

• Определяет релевантность страниц, учитывая поведение пользователей.

• Оценивает время на странице, глубину просмотра, показатель отказов.

Что важно?

• Упор на поведенческие факторы — чем дольше пользователь задерживается на странице, тем выше позиции сайта.

• Качественный контент, который действительно полезен, а не просто оптимизирован под поисковые запросы.

ИИ в Яндексе

Яндекс также активно внедряет искусственный интеллект в поисковую выдачу, причем делает это с учетом специфики русского языка и поведения пользователей в рунете.

1. Алгоритм YATI (Yet Another Transformer with Improvements)

• Работает по принципу Google BERT, анализируя смысл текста, а не просто набор ключевых слов.

• Улучшает понимание длинных запросов и «разговорных» фраз.

Как адаптировать контент?

• Использовать естественный язык, а не сухие SEO-тексты.

• Добавлять ответы на популярные вопросы в формате «вопрос — ответ».

2. Алгоритм Vega — фокус на авторитетности контента

• Оценивает качество источников и продвигает экспертный контент.

• Учитывает, насколько достоверна информация и какие источники упоминаются в тексте.

Что делать?

• Добавлять ссылки на проверенные источники (научные публикации, государственные сайты).

• Работать над брендированием — статьи от известных авторов ранжируются выше.

3. Катализатор — алгоритм поведенческих факторов

• Анализирует то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.

• Оценивает время на странице, количество кликов, возвраты на сайт.

Что важно?

• Интерактивность — калькуляторы, таблицы, гайды, тесты.

• Качественный UX — удобная навигация, отсутствие раздражающих рекламных баннеров.

Вот наш Telegram — поможем продвинуть сайт, привлечь клиентов и разобраться с SEO, учитывая тренды.

На продвижение в какой поисковой системе стоит делать упор в 2025 году в рунете?

Вопрос о приоритете между Google и Яндексом в рунете всегда стоял остро. До 2022 года SEO-специалисты ориентировались сразу на обе платформы, но в последние годы картина изменилась. Не стоит упускать деталь — это автоматическое продвижение, на которое не влияют инструменты ИИ.

1. Где искать аудиторию?

• Яндекс остается основной поисковой системой для пользователей из России (более 60% запросов).

• Google популярен среди тех, кто использует VPN или работает с международными проектами (около 30% в России, но в Казахстане, Беларуси и Украине доля выше).

Если бизнес ориентирован только на РФ — упор на Яндекс. Если работа ведется на международные рынки — Google остается важным.

2. Учитываем фильтры и алгоритмы

• Яндекс жестче фильтрует коммерческие сайты, требуя качественного контента и проработанной структуры.

• Google больше ориентирован на поведенческие факторы и экспертность контента.

Если сайт — информационный проект, приоритетнее Google. Если интернет-магазин — Яндекс.

3. Учитываем сложность продвижения

• В Яндексе больше ценится локальное SEO (каталоги, отзывы).

• В Google важны международные ссылки, экспертность, техническая оптимизация.

Если бизнес работает в конкретном регионе (например, доставка в Москве) — делать упор на Яндекс. Если проект может работать по всему миру — лучше Google.

Яндекс и Google: где больше трафика?

Доля трафика зависит от тематики и типа сайта

• Яндекс лидирует в коммерческих запросах: интернет-магазины, услуги, недвижимость.

• Google дает больше трафика по информационным и международным запросам: IT, медицина, финансы, зарубежные темы.

Примеры:

• Если сайт — интернет-магазин в России → Яндекс (лучше индексирует каталоги, учитывает локальные факторы).

• Если сайт — блог с полезным контентом → Google (учитывает EEAT, международный трафик).

• Если сайт — сервис или SaaS-платформа → Google (даже в России такие компании получают большую часть клиентов через него).

Выводы

1. Для локального бизнеса и коммерческих сайтов в РФ приоритет — Яндекс.

2. Для контентных и международных проектов важно продвижение в Google.

3. Если сайт ориентирован на рунет, но планирует масштабирование, лучше продвигаться сразу в обеих системах.

В 2025 году SEO-стратегия должна учитывать особенности обеих поисковых систем, алгоритмы ИИ и поведенческие факторы. Только так можно сохранить высокие позиции и увеличить трафик.

Важно ли поисковым системам, кем был создан контент

Google прямо говорит: не важно, кто создал текст — человек или искусственный интеллект. Главное — качество, достоверность и полезность для пользователя.

Как поисковые системы оценивают контент

Поисковики ориентируются не на способ создания текста, а на его соответствие критериям качества:

• Полезность — отвечает ли материал на вопрос пользователя?

• Достоверность — есть ли в тексте факты, ссылки на источники?

• Глубина — насколько развернуто раскрыта тема?

• Уникальность — не является ли текст копией или набором шаблонных фраз?

• Читаемость — легко ли воспринимается текст?

Если нейросеть написала осмысленный, полезный материал, он будет ранжироваться так же, как и текст, написанный человеком. Если же текст — просто компиляция общих фраз без конкретики, он не займет высокие позиции, независимо от того, кто его создал.

Мы в Бюро Невозможного следим за изменениями алгоритмов Google и Яндекса и адаптируем стратегии продвижения с учетом новых факторов ранжирования. Если ваша цель — занять топовые позиции, привлекать качественный трафик и не терять актуальность в быстро меняющемся цифровом мире, то комплексное SEO-продвижение — это именно то, что поможет вашему бизнесу масштабироваться.

По-настоящему изменить поисковые процессы способны чат-боты, и это уже происходит. Они делают поиск более удобным, естественным, персонализированным и полезным для пользователей, заменяя традиционные способы взаимодействия с поисковыми системами.

Как чат-боты трансформируют поиск

1. Естественное взаимодействие

• Пользователь больше не ограничен короткими ключевыми запросами. Он может писать так, как говорит, а чат-бот поймет смысл и предложит наиболее релевантные результаты.

• Вместо механического подбора фраз достаточно сформулировать вопрос обычным языком, как если бы человек общался с живым консультантом.

2. Персонализированный поиск

• Чат-боты анализируют поведение пользователя, его историю запросов, интересы, местоположение.

• Выдаваемая информация адаптируется под конкретного человека, что делает поиск точнее.

3. Решение сложных задач

• Чат-боты позволяют находить не только информацию, но и сразу выполнять действия, которые раньше требовали ручного поиска и заполнения форм.

• Например, можно прямо в диалоге записаться ко врачу, забронировать отель или заказать товар.

Чат-боты Яндекса и Google: кто быстрее внедрит технологию?

Оба поисковика активно развивают поисковые чат-боты

• Google внедряет Bard — нейросетевой ассистент, который интегрируется в поиск и предлагает развернутые ответы на запросы, анализирует сайты, выдает структурированную информацию.

• Яндекс использует Алису и тестирует новые решения в Поиске с ИИ, где формируются более персонализированные и точные ответы.

Чат-боты уже меняют SEO-стратегии: важно не просто попасть в топ, а быть тем источником, который нейросеть использует при генерации ответов.

Основные тенденции SEO, которые важно учитывать в 2025 году

1. Яндекс — главный источник трафика в рунете

Для российского сегмента интернета Яндекс остается основной поисковой системой, и в ближайшие годы эта ситуация не изменится.

• Доля Яндекса в поисковом трафике превышает 60%, особенно в коммерческих нишах.

• Google остается важным для международных проектов, но в России его влияние ограничено.

2. Искусственный интеллект меняет SEO: контента больше, но его качество падает

ИИ уже создает миллионы текстов, но обилие контента не означает его качество.

• Из-за засилья AI-контента поисковики повышают требования к экспертности и уникальности.

• Структура текста, фактическая точность, персонализированные данные — ключ к высокому ранжированию.

3. Сложность поисковых алгоритмов растет: нужно создавать многоформатный контент

Объем информации в интернете увеличивается, а поисковые алгоритмы становятся сложнее.

• Чтобы выделиться, контент должен быть разнообразным: текст, видео, инфографика, голосовые форматы.

• Google и Яндекс учитывают мультимодальный поиск — запросы через изображения, голосовые команды, смешанные типы контента.

Как использовать ИИ в SEO, чтобы не потерять позиции?

ИИ стоит воспринимать не как угрозу, а как инструмент, который ускоряет аналитику, автоматизирует рутинные задачи и помогает создавать контент.

Где ИИ реально помогает SEO?

• Генерация идей для контента — анализ трендов, сбор вопросов пользователей.

• Аналитика конкурентов — определение стратегий продвижения других сайтов.

• Оптимизация текстов — переработка старых материалов под новые алгоритмы.

• Автоматизация технического SEO — отслеживание ошибок, анализ мета-тегов, подбор ключевых слов.

Вывод: ИИ не заменит эксперта, но поможет упростить SEO-процессы и сосредоточиться на стратегии, а не рутине.

Вот наш Telegram — поможем продвинуть сайт, привлечь клиентов и разобраться с SEO, учитывая тренды.

Заключение

SEO в 2025 году — это адаптация под искусственный интеллект, персонализацию поиска и рост требований к качеству контента.

Чтобы оставаться в топе, важно:

• Продвигаться в Яндексе, если бизнес ориентирован на Россию.

• Создавать экспертный и разносторонний контент, а не просто текст с ключевыми словами.

• Учитывать влияние чат-ботов и голосового поиска.

• Использовать ИИ для автоматизации, но не доверять ему создание контента без проверки.

Работа с SEO теперь требует глубокого анализа и правильного распределения ресурсов. Именно такой подход использует Бюро Невозможного, помогая бизнесу не просто попасть в выдачу, а получать целевой трафик, который приносит клиентов.

Поисковые системы продолжают усложняться, но главное в SEO остается неизменным — качество, удобство и ценность информации для пользователя.

Вам будет интересно:

• Топ-15 агентств для продвижения в Telegram: все, что вам нужно знать

• Почему работа за процент от продаж неэффективна и как создать успешное партнёрство в маркетинге

• Как раскрутить Telegram-канал

• SEO продвижение каталога агентства недвижимости до ТОП-1 — Кейс

Бюро Невозможного
еще 74 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Веб-интегратор «Компот»

27.11.2025

Штрафы за авторизацию через Google / Apple ID: что произошло и что делать бизнесу

Digital Маркетинг

В Госдуму внесён законопроект, который меняет правила аутентификации на сайтах, доступных пользователям из России. Мы разобрали документ и подготовили краткое резюме для предпринимателей, директоров и digital-команд.

Idalgo

07.11.2025

Топ онлайн-площадок для комфортного просмотра видео: личный рейтинг

Медиа Маркетинг

Интернет кишит видеосервисами, но далеко не каждый заслуживает места в ежедневной закладке. Одни раздражают рекламой, другие тормозят, третьи предлагают интерфейс уровня 2008 года. В этой статье — десять платформ, где видео смотреть приятно, а опыт пользователя не превращается в борьбу с плеером. Без сухих рейтингов, но с реальными впечатлениями, цифрами и техническими нюансами, о которых обычно молчат.

Восход

06.11.2025

Готовить не «рекламщиков», а специалистов

Маркетинг Образование

Рекламные агентства заинтересованы в качестве профильного образования. Как работодатели мы хотим получать готовых к работе специалистов. А как практики мечтаем, чтобы теория не отставала от нашей деятельности на 20–30 лет и давала ответы на сегодняшние, а не позавчерашние вопросы.

Клаксон Продакшн

05.11.2025

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» стал лауреатом премии «Главные герои»

FMCG Маркетинг

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» производства студии «Клаксон Продакшн» был удостоен звания лауреата Национальной детской премии «Главные Герои — 2025» в номинации «Главная премьера анимационного сериала». Торжественная церемония награждения прошла в Государственном Кремлевском дворце.