Как использовать медийные форматы для решения performance-задач
Чтобы выбрать работающий рекламный формат и создать специальное персонализированное предложение, нужно смотреть на поставленные задачи под призмой KPI.
Что такое Astra?
Иван Парышев, CEO и сооснователь компании AstraOne, рассказал о работе собственной рекламной технологической платформы, которая базируется на трех элементах полноценной экосистемы:
- Ядро — технологии,
- Второе звено — команда, создающая рыночную ценность,
- Завершающий элемент — креатив.
Важный фактор прогрессивного развития любой платформы — быть постоянно «в рынке», чувствовать новые тренды и быстро адаптироваться к ним, чтобы быть одним из первых, кто предложит уникальный свежий продукт.
⠀⠀
Astra — рекламная технологическая платформа, основным продуктом которой является реальное внимание пользователей.
Для большей части рынка мы являемся создателем нового рекламного формата в России — In-Image. Здесь мы интегрируем рекламу внутри редакторских фотографий. Как результат мы получаем качественный уровень заметности такого рекламного формата.
Помимо этого, в 2020 году было запущено еще два новых формата на основе In-Image рекламы: In-Image MAX и In-Image Branding.
Благодаря более заметному контакту и увеличению взаимодействия с вниманием потребителей рекламные форматы становятся более эффективными и креативными.
Как работает внимание сегодня?
Внимание — та метрика, которую все сейчас стремятся измерить, но, увы, нет четкой формулы, как это сделать. Иван Парышев рассказал, что они придумали на этот счет.
Новый проект AstraLab позволяет изучить около 100 триггеров и расчетных метрик. Цель платформы — глубже понять, как устроено внимание пользователей, как они взаимодействуют с рекламой и интернетом.
На выходе должны получиться новые метрики, предиктивные модели оптимизации и рекламные форматы, которые будут жить по появившимся законам рекламы.
Таким образом, ключом к вниманию и эффективному взаимодействию с аудиторией являются сами рекламные форматы.
Секрет успеха: совет от Ивана Парышева
Чтобы добиться максимального результата и успеха, нужно рисковать. Тестировать новое, придумывать гипотезы, доверять идеям внутри команды — риск, который чаще всего оправдывает себя.
Новые продукты не рождаются без риска, потому что всегда нужно иметь смелость сделать что-то такое, что не было придумано раннее. Стать инноваторами — сложно и невероятно ответственно, но индустрия нуждается именно в таких людях.
Для эффективной работы созданного продукта в современных реалиях индустрии очень важно адаптировать свой маркетинг-микс и использовать более точечные, более персонализированные и эффективные инструменты.
