Как digital-инструменты помогли Русскому музею встретить юбилей

Если вам кажется, что современные культурные объекты не способны идти в ногу со временем, то Иван Сиденко, креативный директор агентства Fresh (Orange Group) и Александра Звездина, руководитель направления по работе с сообществами в сфере культуры и искусства VK, готовы доказать обратное!

О Русском музее

Русский музей — один из старейших музеев России. Входит в 10 самых посещаемых музеев России. Признан крупнейшей в мире сокровищницей национального искусства. Наряду с ним в собрании музея экспонируется и уникальная коллекция «Музея Людвига» с произведениями Пабло Пикассо. Энди Уорхолла, Роя Лихтенштейна и других мастеров.

Как к 125-летию со дня открытия Русский музей решил запустить собственную нейросеть

Уникальный проект в своем роде, который удачный сработал на имидж Русского музея и социальной сети «ВКонтакте».

Коллаборация Русского музея и социальной сети «ВКонтакте» помогла качественно представить инфоповод в онлайн-среде. В первую очередь, командой проекта двигало желание аудиторно выйти за пределы Санкт-Петербурга. Для этого было принято решение уйти от классических офлайн-активаций и привлечь внимание онлайн-пользователей.

Главная задача

Популяризация знания о музее среди аудитории, которая мало знакома с его наследием через создание вирального, органического контента.

Особенности решения:

Нейросеть умеет рисовать портреты в разных стилях живописи. В основе — известные шедевры из собрания музея.
При поддержке искусствоведа-консультанта, команда проекта добилась того, что нейросеть повторяет художественную манеру живописцев: Бориса Кустодиева, Карла Брюллова, Валентина Серова, Михаила Врубеля, Казимира Малевича, Пабло Пикассо.

Пример работы нейросети от Русского музея

Что это дало?

Ничего не подозревая, подписчики сообщества Русского музея стали живой рекламой проекта: брендированные аватарки помогли достичь органического вовлечения аудитории.
Свыше 70 тысяч человек стали новыми подписчиками Русского музея в социальной сети «ВКонтакте».
Нейросеть создала более 500 000 «картин»-аватаров.

Формула успеха

Простая механика + Новая технология = Инновационный инструмент для привлечения аудитории.

#Мероприятия #Digital

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

27.09.2023

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

6 часов назад

Кейс Superbro: задизайнили письма для welcome-цепочки

6 часов назад

В теории и на практике: отвечаем на вопросы подписчиков про маркировку рекламы

9 часов назад

Конгресс по наружной рекламе собрал рекордное количество делегатов

Вам понравится

dhprime

28.09.2023

Как придется бегать по судам при нарушении маркировки рекламы

Digital Маркетинг Маркировка рекламы

Правоприменительная практика и механизм привлечения к ответственности насчет маркировки рекламы при нарушении Статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ начинает принимать более четкие и конкретные формы на примере нижегородского кейса относительно того, как ведомства будут привлекать к ответственности нарушителей «закона о маркировке рекламы».

Rambler&Co

19.09.2023

Исследование Rambler&Co. Россияне читают час в неделю, не верят искусственному интеллекту и предпочитают классику в бумаге

Мероприятия Контент

В рамках федеральной кампании по популяризации чтения «У страниц нет границ» Российский книжный союз и портал «Рамблер» (входит в Rambler&Co) проанализировали, какие книги читают россияне и в каких форматах. Среди респондентов, принявших участие в опросе — 56% мужчин и 44% женщин. Возраст участников — от 31 до 56+ лет.

ООО «Акме»

08.09.2023

На хакатоне создали цифрового ассистента для МФЦ

Digital IT и инновации

Ассистента для многофункциональных центров (МФЦ) Санкт-Петербурга разработали во время регионального этапа хакатона «Цифровой прорыв. Сезон: Искусственный интеллект».