![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/05/7babd30affcc5a5102592b6a0b684716_16843352712748.png)
Качественный отдых найдется для каждого
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-db2bba21-2dff-4bb0-863e-a154a3314dc9-1176x661.jpg)
Контекст
В конце мая в SETTERS пришли ребята из hh.ru с задачей помочь создать пространство на VK Fest, которое будет классно смотреться на площадке фестиваля и отразит одну из ценностей бренда: успешная карьера — это не только плодотворная работа, но и качественный регулярный отдых.
VK Fest — крупнейший в России музыкальный фестиваль под открытым небом, который прошёл в июле 2023-го в крупных российских городах, включая Москву и Петербург.
На подготовку пространства оставался всего месяц, поэтому мы сразу договорились с командой проекта, что основное внимание будет уделено именно ему и каждый в процессе работы будет готов выйти за пределы своих компетенций, закрыв смежные блоки. Например, креатор помимо разработки креативной концепции сможет заполнить брифы для фотографов и промо-персонала. Дальше — подробно о каждом этапе проекта.
Креативная концепция: пространство вне работы
hh.ru — бренд про работу и карьеру, и он не понаслышке знает, что качественный отдых и вообще work/life баланс — залог здоровой продуктивности. Поэтому пространство hh.ru на фестивале — это зона вне работы, где человек может перезагрузиться после сложной недели и прочувствовать фестивальный вайб по-максимуму.
Основная задача пространства — сделать так, чтобы гости о работе вспомнили только в понедельник: отдохнувшие и заряженные на успех.
Key visual: много воздуха и дутые шрифты
За основу key visual мы взяли сочетание строгого рабочего стиля и легкости.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-591438fd-40a5-43de-bad6-189289a69094-1176x662.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-0eaef40a-4614-4b5d-bdd3-7d176088ca02-1176x662.png)
Референсы, которые мы использовали при создании концепции
Облик пространства построили на воздушных объектах и дутых предметах. Отказались от жестких ограждений-заборов, в оформлении отдали приоритет легким материалам и мягкой мебели.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-c58d6837-8a13-4371-b95e-f024f04105a3-1176x660.jpg)
Развевающиеся ткани и полупрозрачное зонирование буквально говорят участникам: здесь есть все, чтобы наконец выдохнуть.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-82a6acf0-6aff-474a-8769-b60a02c42cda-1176x1176.jpg)
Основной акцент в key visual сделали на яркой типографике. Такое решение — не только про эстетику, но и про функциональность: заметная типографика позволяет привлечь внимание посетителей фестиваля к пространству и решить частичные проблемы с застройкой. Например, мы не везде могли использовать реальные объемные объекты, но благодаря дутым 3D-шрифтам на плакатах продолжили обыгрывать этот тренд и создавать нестандартное пространство.
Кроме того, на основе key visual подготовили посты-анонсы в соцсетях и разработали мерч, который впоследствии дарили гостям пространства.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-fdb3e3d5-3409-438c-8631-b754987d8337.jpg)
Анонс пространства hh.ru в соцсетях VK Fest
Застройка: поиск подрядчика в разгар фестивального сезона
Из-за сжатых сроков самым сложным этапом оказалась подготовка застройки. Во-первых, на лето приходится пик всех событий под открытым небом, и большинство аккредитованных подрядчиков давно забронированы. Во-вторых, застройка, нужная нам, обычно занимает около трех месяцев — здесь же нужно было реализовать ее меньше, чем за 30 дней.
Чтобы найти подрядчика, просили коллег поделиться контактами знакомых BTL-команд и провели около десяти звонков, после чего «та самая команда» была найдена. Ребята из So Easy To Say оказались единственными, кто смог на стартовом звонке сразу оценить задачу и сориентировать нас по ближайшим шагам и необходимым ресурсам.
Залогом успешного финала стали ежедневные созвоны по статусам: так мы могли оперативно контролировать, на чем сейчас фокус и ничего ли не упускается из виду.
Веб-разработка: чат-бот вместо бумажной анкеты
У VK Fest есть ограничение — в целях заботы об экологии на площадке не может быть никаких раздаточных материалов, в том числе и анкет для регистрации участников.
Поскольку нам было важно измерить количество посетителей пространства и иметь возможность в дальнейшем с ними взаимодействовать, вопрос с авторизацией решился за счет чат-бота в ВК. Его вместе с аутсорс-командой мы разработали всего за один день.
В боте собирались контакты всех посетителей зоны, и после фестиваля hh.ru могли продолжить коммуникацию с ними, направляя рассылки и пуши.
Что получилось в итоге: четыре зоны внутри пространства
Пространство hh.ru было поделено на четыре зоны, каждая из которых помогала гостям отдохнуть и расслабиться, параллельно решая и задачи бренда: собрать контакты участников, сформировать возможность дальнейшего контакта с ними и увеличить число упоминаний компании в соцсетях.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-00835a3b-6826-45eb-ae10-f08005004108.png)
Схема расположения зон
Зона регистрации
Входную зону мы сделали из объемных материалов, чтобы привлечь внимание гостей фестиваля, и создали навес для удобной работы персонала.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-cc3324e4-2ee6-4e42-8d48-caeef5b46e01-1176x784.jpg)
Чтобы попасть внутрь пространства, гость давал обещание, что ближайшие два дня точно отдохнет, а после сканировал QR-код, переходил в бота в ВК и отвечал на вопросы. Как только анкета в боте была заполнена — показывал результат персоналу, который выдал браслет.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-99ad8400-2fbc-458b-bfcd-b71695b4ad4a-1176x660.jpg)
Браслет был нужен не только для прохода в остальные зоны, но и для фиксации баллов за выполнение активностей — чем их больше, тем «серьёзнее» подарок можно получить в конце.
Игровая зона
Тесное взаимодействие бренда с аудиторией удается создать с помощью игр. Вместе с подрядчиком по организации интерактивов — командой Funky Games — придумали большой календарь, на котором были разбросаны лунки и мешочки с рабочими сообщениями: «ответить на рабочий звонок», «обсудить планы с начальником».
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-78d9e676-9630-4e47-b84a-dc903be4d5c2-1176x660.jpg)
Чтобы заработать баллы, игрокам нужно было попасть мешочками в лунки только на рабочей неделе. Если они промахивались или попадали в выходные — все баллы сгорали.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-caa2b784-6033-4bbd-a679-3894ab0e988a-1176x660.jpg)
Фото-зона
В специальной фото-зоне участники фестиваля могли сфотографироваться для Stories и сделать отпускную аватарку.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-53be7b30-ac99-4444-98ae-e14259447c34-1176x660.jpg)
Среди фраз, которые можно было заметить на оградительных (от работы) лентах — «не доступен», «вернусь в понедельник», «очень занят: тусуюсь! ем! смотрю на небо!» и, конечно, «коллеги…».
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-86570d76-32cb-4681-9101-c70ebcfebc79-1176x662.jpg)
Кстати, за публикацию фото в соцсетях с отметкой бренда тоже начисляли баллы.
Чилл-зона
Чилл-зону расположили под навесом. Разместили в ней мягкую мебель и большой экран, включили успокаивающую музыку, которая отлично контрастировала с шумом фестиваля.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-538700be-f167-4ea7-af5d-66facc220fc3-1176x660.jpg)
Для того, чтобы влиять на время, проведенное гостями внутри зоны, на экране транслировали двухминутный залипательный ролик. Видео заканчивалось — поток пользователей в зоне обновлялся.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-aa236c89-222a-43ae-a46e-7d06e57bc3e0-1176x660.jpg)
Анимационный ролик мы создавали самостоятельно: зритель должен был видеть зацикленные в виде скролл-ленты 3D-объекты, основная идея видео — переосмыслить классические предметы, которые могут быть связаны со стрессом. Например, из кофеварки на экране не выливался кофе, как это обычно бывает в будни, а вылетал воздушный шар с надписью «Ты выспался!».
Выдача призов
Вне зависимости от баллов, каждый зарегистрировавшийся участник получал через чат-бота digital-пак «Открыть только в понедельник». Внутри пака — советы по улучшению резюме, чек-лист и промокод на скидку на карьерную консультацию.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-7c8411ec-c543-4a31-a2f4-797f0a112280-1176x662.jpg)
Стикер-пак и авоська, которые можно было выиграть
Кроме того, в зависимости от полученных баллов в игровой и фото-зонах, пользователь мог забрать с собой домой стикер-пак и набор переводных тату, авоську или мягкую сидушку, которую можно взять с собой в выходные на природу.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/01/image-37460434-6694-4299-93e7-38f827bf2693-1176x657.jpg)
За два дня фестиваля пространство hh.ru посетило более 1000 человек.
Гости VK Fest отмечали, что островок спокойствия заметно выделялся среди других зон на фестивале — прежде всего, благодаря цветам (преобладающими оттенками на фестивале были синие) и нетипичной застройке с легкими тканями и нестандартными формами.
Если описывать этот проект одним словом для SETTERS, лучшим будет челлендж: целый месяц день команды начинался и заканчивался проектом. Так же обстояли дела и у команды hh.ru: ребята нам очень помогали, предлагали идеи и грамотно давали обратную связь — другими словами, произошла синергия в партнерстве.
Огромное спасибо SETTERS за работу над проектом, за крутую организацию и максимальную вовлеченность и днем и ночью. Мы влюбились в идею и концепт, получилось очень красиво и ярко. Нашим гостям все понравилось, в чем мы убедились на фестах!
Александра ЕрмиловаСтарший бренд-менеджер hh.ru.
Команда SETTERS
-
Лиза Шматко — креатор;
-
Никита Лабутин — креатор;
-
Александр Алхименков — креативный директор;
-
Сергей Борцов — арт-директор;
-
Кирилл Трошин — motion-дизайнер;
-
Герман Брок — CG Generalist;
-
Екатерина Рычкова — аккаунт-менеджер;
-
Маша Баркова — копирайтер;
-
Рафаэль Уразбахтин — дизайнер.
Команда hh.ru
-
Александра Ермилова — старший бренд-менеджер;
-
Ольга Родионова — руководитель ивент-направления и клиентских коммуникаций;
-
Светлана Конькова — руководитель ивент-направления по Северо-Западу;
-
Кристина Островая — руководитель команды коммуникационного дизайна;
-
Дарья Моряк — руководитель направления маркетинга продукта b2c;
-
Михаил Скачков — арт-директор.
Подрядчики по организации интерактивов и застройке
-
Команда Funky Games.
-
Команда So Easy To Say.
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/05/7babd30affcc5a5102592b6a0b684716_16843352712748.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/02/96c1012d00a54022731db26ed66539f1_17077403357798.png)
6–7 июня в Минске состоится хорошо известная профессиональному сообществу Международная конференция «Дни маркетинг, рекламы и брендинга», которая пройдет в летнем формате.
Впервые Конференция состоялась в 2016 году по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси и с тех пор ежегодно событие получает широкий отклик от участников благодаря своей насыщенной программе и актуальным инсайтам.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/05/22-45.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/10/9e8432e082d9b8f51d12ec97947764ba_16962459509540.jpg)
Торговая сеть «Пятёрочка» стала лауреатом одной из самых крупных и значимых премий в индустрии клиентского опыта — CX WORLD AWARDS. Компания получила награды в номинациях «Лучший подход “Клиент в центре всего”», «Профессионал клиентского сервиса» и «Эффективное применение технологий в СХ» в категории «Внедрение собственных технологий/разработок (без участия вендора)».
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/image-d187e95a-0f1f-4dec-815b-1ab39bf9690b-890x500.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/9837760474aec8fbfb9fbfe2c30ca126_17132480807657.png)
26 апреля 2024 компания «СКАНД» приглашает бухгалтеров государственных учреждений принять участие в бесплатном вебинаре на тему: «Инвентаризация-2024: применение новых требований к порядку проведения инвентаризации в программе 1С: БГУ 2.0».