Интервью и дискуссии
Demis Group
30.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Be Brand People
Покупатель играет, а бизнес выигрывает: как использовать тренд на геймификацию и ИИ вместе
Геймификация и искусственный интеллект (ИИ) — сейчас два самых горячих и обсуждаемых тренда на рекламном рынке. Команда Be Brand People всегда держит руку на пульсе и первой идет навстречу новым веяниям, поэтому мы решили окунуться глубже и поделится мыслями и опытом, как использовать эти два тренда в маркетинговых стратегиях. В этой статье вы узнаете: Почему геймификация и ии так популярны? Почему они работают и эффективны? Что ждет рынок с развитием этих направлений?
Почему геймификация и ИИ так популярны?
Современный искусственный интеллект выходит далеко за рамки простой автоматизации: он уже умеет самостоятельно запускать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Однако для достижения максимального результата ИИ нуждается в человеческом участии: специалисты вносят креативные идеи и стратегии, которые помогают создавать действительно эффективные и уникальные маркетинговые решения.
И именно здесь геймификация выступает как идеальный инструмент для реализации креативных идей. Игры давно укоренились в нашей культуре: современные дети с ранних лет пользуются мобильными телефонами и проводят по несколько часов в день в различных приложениях. В эпоху становления интернета ассортимент игр был весьма ограничен. Сегодня гейм-индустрия предлагает большой выбор разных форматов и жанров. Для молодежи виртуальная реальность стала естественной средой обитания, маркетологи понимают это и учатся говорить с ними на одном языке. Именно поэтому игровые приемы стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий — яркая механика, интерактивность и азарт привлекают аудиторию любого возраста.
Преимущества интеграции ИИ и геймификации
Недавно проведенные исследования показывают, что ИИ-геймификация становится новым стандартом взаимодействия с аудиторией. Компании все чаще внедряют ии-геймификацию, чтобы вовлекать клиентов и повышать продажи, а также обучать и мотивировать сотрудников. Тренд стал необходимым инструментом для увеличения конверсии, удержания пользователей и роста доходов.
Игровые элементы делают взаимодействие с брендом более увлекательным и привлекательным, а ИИ автоматизирует процессы и позволяет сохранить ресурсы, одновременно увеличивая эффективность.
Интеграция игровых элементов в коммуникацию — способ сделать бренд более близким и интересным для аудитории. Мы берем привычные игровые механики и адаптируем их под конкретные цели бизнеса. К примеру, концепция обычной игры раннера — бежишь, преодолеваешь препятствия и получаешь награду. Эту механику можно легко перенести на маркетинг: в конце игры передать ключевое сообщение бренда, поднять какую-то остросоциальную проблему, или как-то подсветить имидж бренда и далее по списку. ИИ же в свою очередь автоматически персонализирует опыт каждого игрока без лишних затрат человеческого и материального ресурса.
Юрий ЕфремовКреативный директор Be Brand People
Сегодня даже статичная баннерная реклама значительно уступает по эффективности игровой. Если пользователь замечает интерактивное рекламное объявление среди множества стандартных баннеров на сайте или в социальных сетях, оно сразу привлекает его внимание. Такая форма рекламы выделяется на общем фоне и в большей степени запомниться пользователю.
Александр МерзляковDigital-директор Be Brand People
Прогнозы на будущее: что нас ждет?
Развитие технологий стремительно меняет ландшафт современного маркетинга. Уже через несколько лет бренды смогут продавать свои товары внутри цифровых вселенных. Те, кто сегодня играют в мобильные приложения, вскоре вырастут и будут готовы инвестировать в качественные развлечения. Впереди нас ждёт новая эра взаимодействия потребителя и бренда, где реклама превращается в яркий и увлекательный опыт для клиента.
Примерно через пять лет рынок заполонит реклама сделанная технологиями. Я думаю, что ИИ и геймификация в своем симбиозе через пару лет создадут целые миры внутри брендов: цифровые миры и игровых персонажей. И аудитория, которая сейчас еще дети, вырастет и будет готова платить за качественный контент и яркие впечатления, интегрированные в любимые бренды.
Юрий ЕфремовКреативный директор Be Brand People
Лучшее в блогах
Вам понравится
Е-Promo Group
21.11.2025
Ingate Group
18.11.2025
AI-driven Customer Journey: как ИИ предсказывает путь пользователя до покупки
![]()
В маркетинге мы постоянно говорим о воронке, анализируем слабые места и ищем способ провести по ней пользователя. Также мы анализируем результаты стратегии по ключевым показателям воронки, но забываем, что классическая воронка давно перестала отражать реальное поведение пользователей.
Karuza Digital
11.11.2025
Алгоритм в кадре: как собрать фабрику видео-вариаций и не потерять лицо бренда
Команда может выпускать десятки и сотни видео-версий в неделю и при этом оставаться узнаваемой. Для этого нужна не магия и не бесконечный продакшн, а системный подход: библиотека бренд-сигналов, разметка ассетов, правила сборки, качество данных и дисциплина тестирования. В материале собраны практики, которые пережили реальный трафик и бюджеты, а не только презентации.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании