Итоги Perspectum Awards: названы лучшие студенческие кейсы
Из 85 поданных на конкурс работ 11 были удостоены наград, из которых две забрали золото, четыре проекта получили серебро, пять — завоевали бронзу.
Сегодня в индустрии маркетинга главное — не только диплом, но и реальные кейсы и умение мыслить стратегически. В прошлом году впервые за всю историю профессионального конкурса маркетинговых коммуникаций Perspectum Awards было запущено студенческое направление, и результаты превзошли ожидания: участники предложили смелые идеи, современные подходы и продемонстрировали глубокое понимание индустрии.
В конкурсе приняли участие студенты ведущих вузов страны, включая ВШЭ, РГГУ, РАНХиГС, СПбГУ, ГУУ, УлГТУ, НГТУ, а также слушатели крупнейших креативных школ Wordshop, mads, Института бизнеса и дизайна. Всего на суд жюри было представлено 85 работ, 11 из которых получили награды.
По словам Андрея Данскова, креативного директора и управляющего партнера агентства GREAT, студенческий конкурс — это не просто творческое соревнование, а первый шаг в индустрию.
Участие в профессиональных конкурсах позволяет студентам почувствовать два ключевых момента: реальный уровень конкуренции и жесткий дедлайн. Выйти за рамки своего университета или рекламной школы — это первый шаг к реальной конкуренции между агентствами, к тендерной гонке, с которой ребятам придется столкнуться в профессии.
Андрей Дансков
Креативный директор, управляющий партнер агентства GREAT, преподаватель авторского курса по рекламе «Погружение в индустрию» в СПбГУ
Студенческие проекты поразили жюри не только нестандартными решениями, но и смелостью в подходах. Кирилл Лубнин, вице-президент КРОС, отметил, что студенты активно экспериментируют с digital, ИИ и социальными темами, что редко встречается в работах профессионалов.
Студенты не боятся экспериментировать — их идеи в digital и ИИ поражают креативностью. В отличие от профессионалов, они меньше ограничены рамками реальности, но если доработать их задумки, многие могут найти применение на практике. Особенно впечатляет, как деликатно они работают с темами, вызывающими неоднозначную реакцию в обществе.
Кирилл Лубнин
Вице-президент КРОС
Победители в категории Best Students Campaign
Золото
Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева — Полет Фантазии;
Академия WORDSHOP: Алина Мозалева, Азиз Апсалямов — Почупали в школу.
Проект «Почупали в школу» стал результатом не только креативного подхода, но и настоящей конкуренции среди студентов. В процессе работы команде пришлось искать уникальные решения. «Когда мы начали думать, как передать атмосферу детства и ностальгии, вспомнили, как школьники ходят в школу по темноте, и решили сделать светящиеся фонари в виде чупа-чупсов», — рассказывают Алина и Азиз.
Серебро
Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная — Близкие, даже когда далеко. Литрес;
Академия WORDSHOP: Кристина Овчинникова — Яндекс Музыка — Музыка жестов;
Академия WORDSHOP: Елена Тикова, Андрей Павличенков, Дарья Конторова — Выпусти эмоции поиграть;
mads, международная школа креатива: Мария Внукова, Сергей Джакиенов, Катерина Гатовская, Мария Королькова, Олеся Тарасова — Все, что случилось в Вегасе, останется в Вегасе.
Кейс команды mads особенно впечатлил агентство GREAT. Андрей Дансков отметил простоту и актуальность идеи проекта «Все, что случилось в Вегасе, останется в Вегасе». Он подчеркнул, что инсайт, механика и именно в своей простоте идея идеально подходят для адаптации в других городах, например, в Петербурге.
«Инсайт, механика и простота идеи —, а именно в простоте ее красота, актуальны и для Петербурга. Поэтому спецприз “Градус креатива”, а вместе с ним и ящик фирменного петербургского сидра “Депрессидр”, сваренного специально для GREAT, достаётся ребятам из mads», — говорит Андрей. Он поздравляет победителей с ярким дебютом и добавляет: «Посылка уже пакуется, и пусть все, что случится в Вегасе… ну, вы поняли».
Бронза
Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная, Аркадий Соколов, Виктория Гизатулина — «Ночной дожор» Хайнц;
Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева — Оттенки Приключений;
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»: Яна Алексеёнок, Эмануэла Барич, Любовь Мардахаева, Валерия Михальская, Яна Пальвинская — Интегрированная кампания для АО «НАФТАГАЗ»: «Время бурить вместе»;
Академия WORDSHOP: Юлия Реднинская, Динар Гиндулин, Аркадий Соколов, Татьяна Бахметьева, Татьяна Пахомова — «Пожалуйста, не становитесь нашим пациентом». Рекламная кампания к открытию центра медицинской реабилитации «21 Век»;
Некоторые студенческие проекты особенно запомнились экспертам. Кирилл Лубнин отметил высокий уровень проработки и неожиданный выбор тем: PR в HR-бренде и медицина редко становятся полем для студенческих экспериментов, но «уровень погружения в проблематику, детализация инструментов и подходов действительно впечатляют».
Андрей Дансков, в свою очередь, выделил проекты, которые цепляют с первого взгляда. «Как креативный директор, я чувствую в себе перекос от эффективности и маркетинговых показателей к красоте идеи. Для себя отмечал работы, первое впечатление от которых можно сформулировать так: “жаль, что это придумал не я”. И таких вспоминается как минимум две: светонакапливающая этикетка кетчупа и светоотражающий мерч, благодаря которому на фото с вечеринок ваше лицо будет всегда в засвете. Обе идеи завязаны на свете — думаю, это хороший знак», — поделился впечатлениями эксперт.
Первый сезон студенческого направления Perspectum Awards показал, что молодые специалисты готовы менять индустрию уже сегодня. Следующий сезон конкурса обещает быть еще более масштабным — и, возможно, именно ваши идеи станут его главным открытием.
С полным списком победителей и их работами можно ознакомиться на официальном сайте конкурса.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании