• Новости

Итоги Конгресса Всемирной организации наружной рекламы в Торонто

Спустя три года после дубайского конгресса Всемирная организация наружной рекламы прервала затянувшуюся паузу и, наконец, провела очередной конгресс в Торонто. Российский операторов на нем не было. Китайцы, правда, тоже не долетели, но не из-за войны, а из-за внутриковидных ограничений. Впрочем, российские операторы от неучастия уже ничего не потеряли. Единственный смысл подобных тусовок — налаживание связей между первыми лицами (а не фотографирование на фоне дубайских отелей, как, возможно, думают некоторые отечественные менеджеры) для сотрудничества, инвестиций или совместных проектов. Поскольку на нынешнем историческом этапе окукливания Россия, наоборот, рвет связи с теми, кого не так давно называли цивилизованным миром, то и горевать не о чем. Снявши голову по волосам не плачут.

Тем не менее на Конгресс слетелись соскучившиеся по очному общению 400 делегатов от крупнейших операторов обеих Америк, Европы, Азии и Австралии. Президент WOO Tom Goddard не только провел прямую линию поддержки с украинскими операторами (все таки хорошо, что российские операторы не доехали, иначе загремели бы под статью о дискредитации всего), но и провозгласил “новый золотой век” ООН. Почему лидеры мировой наружной рекламы полны оптимизма и считают, что будущее за ними, на OOH Media Conference во Флориде, месяц назад очень подробно рассказывала CEO OAAA Anna Bager, которая тоже выступала в Торонто. Перевод ее речи мы публиковали, повторяться не будем.

На конгрессе было объявлено, что DOOH занимает уже 37% мирового OOH-рынка. Россия со своими 46% (данные по марту) выглядит одним из передовиков. К слову, крупнейший мировой оператор наружной рекламы, которым c капитализацией 13 миллиардов долларов является вовсе не французский JCDecaux, а основанный в 1902 году американский Lamar, от цифры получает пока всего 27% своего дохода. При этом цифровые конструкции составляют меньше 3% от общего числа конструкций оператора.

Но, собственно, пост написан не для этого, а чтобы сообщить, что на Конгрессе был принят и опубликован важнейший документ: Глобальные рекомендации по измерению аудитории наружной рекламы. Рекомендации обобщили опыт 11(!) национальных медиаизмерителей крупнейших мировых рынков наружной рекламы:

Geopath — США

Route — Великобритания

ma Out of Home — Германия

COMMB — Канада

DSC — Япония

Outdoor Impact — Швеция

Swiss Poster Research Plus — Швейцария

CIM — Бельгия

MOVI — Австралия

Calibre — Новая Зеландия

Out of Home Measurement Council — Южная Африка

В рабочую группу так же вошли представители JCDecaux, Clear Channel, Talon и Posterscope.

В 96-страничных Рекомендациях описаны пересмотренные требования к измерению аудитории OOH, методология и практика измерения DOOH, автоматической торговли и атрибуции, кросс-медиа, дан практический обзор глобальных подходов к измерению, обширный глоссарий определений и терминов.

Российской наружке, которая, наконец, выздоравливает от детской болезни Wi-FI-хиромантии, этот документ будет чрезвычайно полезен. Прочитать можно здесь.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

3

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

Вчера

АКАР обновила карту рынка AdTech

Вчера

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

11.04.2024

Бесплатный тренинг: Как преодолеть финансовые барьеры и вырасти в доходах

Мероприятия

Финансист с 30-летним опытом от стартапов до IPO поможет менеджерам и предпринимателям, которые ощущают ступор в росте доходов, перезагрузить себя, чтобы добиться финансового изобилия.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

05.04.2024

Бесплатный вебинар: Стратегия экспоненциального роста бизнеса

Мероприятия

Вебинар для предпринимателей и руководителей компаний, которые хотят развиваться, получить инструменты для того, чтобы достигать свои цели быстрее, эффективнее и легче, реализуя личную миссию и получая признание на федеральном и международном уровне.

Outdoor Media

04.04.2024

Законы пролонгации

Медиа Наружная реклама

Госдума приняла в первом чтении законопроект, предполагающий продление на 10 лет договоров на размещение рекламных конструкций. Документ вызвал неоднозначную реакцию в бизнес-сообществе.

Редакция ADPASS

22.03.2024

Шеффилд против нефти и бигмаков: на родине футбола запретили вредную рекламу

Наружная реклама Интернет-реклама Госрегулирование

Власти британского города Шеффилда решили оградить жителей от вредной рекламы. Под флагом борьбы с гринвошингом — маркетингом, маскирующимся под экологичность, — городской совет запретил рекламировать на муниципальных ресурсах фастфуд, дорогостоящие краткосрочные кредиты и вейпы, а также бренды, связанные с ископаемым топливом. В последние записали авиакомпании и аэропорты вместе со всеми автомобилями за исключением электрических. Голоса депутатов, напоминавших о дефиците городского бюджета в размере $22,3 млн, услышаны не были.