• Новости

Что движет маркетингом в 2025 году? Итоги Perspectum Awards

Рынок маркетинговых коммуникаций стремительно меняется, и Perspectum Awards уже четвертый год подряд фиксирует эти трансформации, награждая самые смелые и результативные кейсы. Конкурс объединяет бренды, агентства и независимых экспертов, помогая индустрии определять стандарты эффективности, инноваций и креатива.

Экспертное жюри в четвертый раз выбрали лучшие кейсы и присудили:

• 13 золотых наград — за выдающиеся решения, задающие новые стандарты эффективности и креативности;

• 31 серебряную награду — за сильные и технологически продвинутые кейсы, продемонстрировавшие значительное влияние на рынок;

• 70 бронзовых наград — за качественные, инновационные и нестандартные подходы к маркетинговым коммуникациям.

Объективность, дискуссии и новые вызовы

Процесс голосования в Perspectum Awards 2024 — это не просто распределение наград, а глубокий аналитический процесс, в котором эксперты оценивают кейсы по ряду критериев: креативная идея, стратегия, исполнение, результаты. Жюри обсуждало проекты в рамках своих направлений, чтобы определить, какие из них действительно задают ориентиры для индустрии.

Члены жюри активно дискутировали, находили в поиске самых объективных замечаний и комплиментов, чтобы ни одна работа не потеряла свои очки. Мне лично очень понравилась категория мерча, в ней большинство подали очень успешные в показателях и очень креативные работы. Конечно, хочется отметить торговые сети, которые очень креативно стараются бороться за своего покупателя.

Андрей Кочетков

Управляющий директор агентства Ark Connect

В этом году жюри также заметило изменение динамики среди участников: крупные компании временно ушли в «режим тишины», что открыло возможности для малых и средних агентств.

За время работы в жюри премии Perspectum я заметила интересную тенденцию — «демократизация успеха». «Режим тишины» крупных игроков открыл пространство для меньших компаний — их решения получают высокие оценки и признание коллег. Проекты с небольшим бюджетом всё чаще появляются с интересными проектами, делая ставку на креатив и измеримые результаты.

Ольга Быкова 

Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

Среди других трендов, которые выделили эксперты, — широкое использование искусственного интеллекта, дополненной реальности, создание метавселенных и активная интеграция цифровых технологий в традиционные кампании — все это дает брендам возможность более точно сегментировать аудиторию и создавать уникальные активации.

Победители

Best Digital/Social Media Campaign

ЗОЛОТО

• Виноу — С Yota — можно!

СЕРЕБРО

• VK — Можнопарк;

• Группа компаний «Родная речь» — Пара по вкусу;

• Маркетинговое агентство Точно — Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;

• Авито — Стражи Авито.

БРОНЗА

• мaslov: agency — Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;

• Группа компаний «Родная речь» — НА ВЕКА — И ТОЧКА;

• Re: evolution — Нейропортал Другого Дела;

• СберМаркетинг — Вау, как круто в Сбере!;

• SOCIALIST — Операция Cabaret;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция;

• Виноу — МегаФон: Вертикальный взлёт.

Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign

БРОНЗА

• Т-Банк — Новогодний утренник;

• СберМаркетинг — «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;

• icontext — Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.

Best Use of Media Tool

ЗОЛОТО

• Action — Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».

СЕРЕБРО

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

БРОНЗА

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир Простоквашино в Roblox;

• СберМаркетинг — Ценовыжимательный завод;

• Great — VK Fest. Загрузка лайнапа.

Best Integrated Campaign

ЗОЛОТО

• DPG Russia — Мама, я в шапке;

• Great — Время года Манго.

СЕРЕБРО

• Группа компаний «Родная речь» — Зимний Комбо во «Вкусно — и точка»;

• ICE Agency — Время игры с Chicken Tamagotchi;

• Wink — Сериал Слово пацана. Кровь на асфальте;

• Авито — Авито Премиум.

БРОНЗА

• Action — Черноголовка — наша новогодняя газировка;

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Свистать всех в «Пятёрочку!»;

• KION — Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;

• LUP, part of JAMI LUP– «Ценовыжимательный завод»;

• Grape — Королевский выбор;

• СберМаркетинг — Как «СберСтрахование» сказало «ДА» путешествиям без забот!;

• ГПМ Реклама — «ЭТАЖИ» и «САШАТАНЯ»: лицензионное промо 360° по мотивам популярного сериала ТНТ;

• Great — Найди своё «Моёженое»;

• Soda creative agency × D Innovate Group — Зуммм-зуммм.

Best of Web Production

СЕРЕБРО

• ARTW — Корпоративный сайт АО «АЭМ-технологии» с 3D-презентацией и интерактивной анимацией.

Best Insight/Strategy

СЕРЕБРО

• Grape — Королевский выбор.

БРОНЗА

• TVIN — Sber Private Banking Future Creators;

• SOCIALIST — Funky Monkey. Ты можешь выбрать;

• СберМаркетинг — «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;

• Soda creative agency × D Innovate Group — Зуммм-зуммм;

• Traffic By OKKAM — О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: SPIRIT. FITNESS.

Best Use of Gaming/Esports

ЗОЛОТО

• VOVA family part of JAMI LUP — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.

СЕРЕБРО

• СберМаркетинг — Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;

• TEAMMATE — WINLINE AI — WIN BOT.

Best Innovation & Technology Activation

СЕРЕБРО

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — Метавселенная СберИнвестиций;

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»;

• СберМаркетинг — HR Адаптация Мета;

• СберМаркетинг — Карта Васнецовых;

• СберМаркетинг — Звуки России.

Best Use of AI

БРОНЗА

• Т-Банк — Новогодний утренник;

• Re: evolution — Нейропортал Другого Дела;

• TEAMMATE — WINLINE AI — WIN BOT;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция.

Best Launch Campaign

СЕРЕБРО

• Сыновья и Партнеры — С Бочкарёв вкуснее: новая эпоха правильного пива;

• Авито — Запуск Авито Путешествий.

БРОНЗА

• ГПМ Реклама — Т-Банк и Титаны: меняйся, но не изменяй себе.

Best Trade Marketing Campaign

БРОНЗА

• ICE Agency — Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!

National Consumer Promotion Campaign

БРОНЗА

• Progression Group — Раскрась свое утро!

Tailor Made Promo Campaign

СЕРЕБРО

• Active Project Management — Девичник на кухне.

Best Use of Merchandise

СЕРЕБРО

• BEETL — Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga».

БРОНЗА

• MaxMediaGroup — Gen Z Starter Pack;

• Группа компаний «Родная речь» — Check your future;

• KION — Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».

Best Sales Promotion Campaign

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» — Свистать всех в «Пятёрочку!»;

• ICE Agency — Время игры с Chicken Tamagotchi!;

• Oxygen — «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси.

БРОНЗА

• Progression Group — Раскрась свое утро!

Best PR Campaign

ЗОЛОТО

• Soda creative agency × D Innovate Group — Пивной каток.

Особенно впечатлил проект «Пивной каток». Это великолепный пример как за счет яркого нестандартного креатива без наличия больших бюджетов можно получить огромный медиа охват и добиться потрясающих бизнес результатов.

Ольга Быкова

Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»

БРОНЗА

• Михайлов и Партнёры — Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;

• СберМаркетинг — Как СберБизнес поздравил фрилансеров;

• DPG Russia — Мама, я в шапке.

Best Creative Campaign

СЕРЕБРО

• Soda creative agency × D Innovate Group — Пивной каток.

БРОНЗА

• DPG Russia — Мама, я в шапке;

• MOSAIC — Сбер. Возрождённая коллекция;

• Yandex Magic Camp — Наурыз. Праздник начинается с поездки.

Best Use of Influencers

БРОНЗА

• Red Pepper Film для журнала «Главбух» — ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС).

Best Collaboration/Partnership Campaign

БРОНЗА

• KION — Амура х Гжель;

• СберМаркетинг — Пацанский бизнес.

Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO

БРОНЗА

• emg — Самое главное слово.

Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose

СЕРЕБРО

• Yandex Magic Camp — «Глазами разных».

БРОНЗА

• emg — Помощь редким;

• Realweb — #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.

Best TV/OLV Advertising

ЗОЛОТО

• SOCIALIST — Операция Cabaret.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка;

• СберМаркетинг — Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»;

• СберМаркетинг — РКО и сервисы для начинающих предпринимателей.

Best Sponsorship Campaign

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг — Хруст безе;

• ГПМ Реклама — «Ценовыжимательный завод» — мегаспонсорство «Мегамаркета» на телеканале «Пятница!».

БРОНЗА

• DPG Russia — Хоккей Winline Fest;

• Сейлз-хаус Эверест — G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми.

Best B2C Event

ЗОЛОТО

• DPG Russia — ЦСКА 100 лет.

СЕРЕБРО

• BALAGAN — Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет;

• BALAGAN — S7: Дружба длиною в тысячи миль.

БРОНЗА

• Лира — Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024;​

• TVIN — Sber Private Banking Future Creators;

• DPG Russia — Хоккей Winline Fest;

• Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP — ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки.

Best B2В Event

ЗОЛОТО

• WORLDS — Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.

СЕРЕБРО

• «Keynex» агентство ключевых коммуникаций — Триада для бизнеса.

БРОНЗА

• SETEVIE AGENCY — Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;

• ARS Communications — Positive Hack Days 2023.

Best Use of Technology in Event

ЗОЛОТО

• СберМаркетинг — ВФМ Сочи.

СЕРЕБРО

• VK, Департамент социально-значимых событий — VK Порталы;

• Коммуникационное агентство 4D — Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ.

БРОНЗА

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best Event Integration

ЗОЛОТО

• Михайлов и Партнёры — Как холопы Акинфеева пельмени есть звали.

СЕРЕБРО

• Affect — Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;

• СберМаркетинг — ВФМ Сочи.

БРОНЗА

• Redday — Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;

• СберМаркетинг — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best HR/Internal Event

СЕРЕБРО

• NK Project — Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».

БРОНЗА

• Коммуникационное агентство «Люди Добрые» — Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год».

Я искренне призываю всех участников премии не бояться экспериментов и демонстрировать свои идеи. Рынок сегодня динамичен, и даже проекты с более скромными бюджетами способны добиться успеха, если они обладают оригинальной концепцией и глубоким пониманием целевой аудитории.

Наталья Ивачкина

Управляющий директор RED Agency

Полный список работ призеров доступен на официальном сайте Perspectum Awards.

Perspectum Awards
еще 47 публикаций

Лучшее в блогах

8 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Qform

13 часов назад

Веб сторис на сайт как инструмент увеличения вовлеченности

Маркетинг Контент

GEOSEO agency

31.01.2026

Как ChatGPT перевернул SEO и заставил маркетологов пересмотреть стратегии

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект не просто вошел в мир поисковой оптимизации — он перевернул его с ног на голову. Еще вчера маркетологи спорили о плотности ключевых слов и мета-тегах, а сегодня ChatGPT заставляет переписывать все учебники по SEO. Это не очередной тренд, а фундаментальный сдвиг, который меняет правила игры для каждого, кто работает с цифровым продвижением.

Креативное ателье Пинк

27.01.2026

Дайджест #17: Мир брендинга: YouTube, тренд-цвета Pinterest, стаканы Вкусно — и точка, бесплатные смартфоны 19.01 — 25.01.2026

Маркетинг Брендинг

Алоха! Сегодня в выпуске: обновление айдентики Scotiabank впервые за 193 года, новая визуальная платформа YouTube, квартирник от Купер, бесплатные смартфоны от государства, ИИ-фильтрация трафика от Роскомнадзора, трендовые цвета 2026 от Pinterest и коллекция стаканов от Вкусно — и точка.

Редакция ADPASS

16.01.2026

Кукла со спиннером. Барби-аутистки, диабетики, слепые, безногие в ретроспективе ADPASS

Mattel Инклюзивность DEI Маркетинг Бренды

На этой неделе компания Mattel выпустила новую Барби — с синдромом аутистического спектра. Ранее кукла уже побывала слепой, с синдромом Дауна, с нарушениями опорно-двигательного аппарата. Mattel продолжает развивать инициативу, направленную на то, чтобы представить как можно больше самых разных людей. Рассказываем о том, как эволюционировал самый знаменитый американский кукольный бренд.