В 2024 году мировые бренды потратят на «подключенное ТВ» (CTV, просмотр на устройствах, подключенных к интернету) на 18,4% больше, чем в 2023-м. В лидерах по росту среди всех цифровых форматов также реклама в соцсетях (+16,3%) и в поиске (+13,1%). Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%.
Истина в бренде. Опубликован рейтинг самых дорогих алкогольных брендов от Brand Finance
Шампанское — значит французское
Доклад Alcoholic Drinks 2024 содержит несколько отдельных рейтингов. В рейтинге брендов шампанского и сухого вина Champagne and Wine 10 2024 первое место занял бренд шампанского Moet & Chandon, стоимость которого выросла по сравнению с прошлым годом на 9% и составила $1,4 млрд. На повышении стоимости бренда положительно отразился рост продаж в США и Японии. В прошлогоднем рейтинге Moet & Chandon также занимал верхнюю строчку.
Американский бренд игристого вина Chandon занял второе место в рейтинге, он оценен в $1 млрд. Третье и четвертое места — у французских шампанских брендов Veuve Clicquot (стоимость выросла за год на 2% и составила $959 млн) и Dom Perignon (бренд подорожал на 7% до $780 млн). Все бренды, занявшие первые четыре позиции, принадлежат транснациональному производителю предметов роскоши Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH).
На пятом месте рейтинга — китайский винный бренд Changyu. За прошлый год стоимость бренда упала на 33%. Сейчас он оценивается в $707 млн.В первую винную десятку мира попали также четыре австралийских винных бренда: Penfolds (6-е место, $675 млн), Yellow Tail (7-е место, $613 млн), Jacob`s Creek (9-е место, $344 млн) и Lindeman`s (10-е место, $271 млн). В компанию австралийцев сумел вклиниться американский винный бренд Beringer (8-е место, $542 млн).
Beers 50
Лидером рейтинга пивных брендов стал мексиканский бренд Corona. Стоимость бренда увеличилась по сравнению с прошлым годом на 40% и составила $10,4 млрд (это больше, чем у десяти лучших шампанско-винных брендов, вместе взятых). На второй строчке — голландский Heineken (18% прироста стоимости за год — до $9 млрд). Третья и четвертая позиция — у американских брендов Budweiser ($7,4 млрд) и Bud Light ($5,4 млрд). Но если Budweiser за минувший год подорожал на 11%, то Bud Light — подешевел на 9%. Реклама с трансгендером отразилась не только на продажах, но и на стоимости бренда.
Пятое место в рейтинге у главного конкурента-соотечественника Corona — Modelo ($5,2 млрд). На шестом — китайский (гонконгский) бренд ($4,3 млрд). Иероглифы, которые вы видите в таблице, обозначают снег. Седьмая и десятая строчка — у американских брендов Coors ($3,3 млрд) и Millers Lite ($2,9 млрд). Седьмая и восьмая позиция у японцев — Asahi и Kirin, разрыв между которыми незначителен — $3,140 млрд и $3,134 млрд.Серьезным пивоманам может показаться обидным, что ирландский Guinness никак не может попасть в Топ-10 — и в этом году, и в прошлом он занимал 11-ю строчку. Стоимость этого бренда, как и остальных брендов, занявших места с 11-го по 50-е, в общедоступной версии рейтинга не приводится (хотя из комментариев можно узнать несколько цифр).
Подорожавшая на 40% Corona является лидером по размеру прироста стоимости бренда. Чуть меньшие, но тоже очень впечатляющие показатели у испанского бренда Estrella Damm (он подорожал на 37% до $1,4 млрд) и сингапурского Tiger (30% роста, увеличившие стоимость до $1,5 млрд. Усилению позиций Estrella Damm cпособствовали спонсорские сделки. Бренд выступил спонсором регаты Кубок Америки, старейшего парусного соревнования в мире, а также команды Emirates Team New Zealand, действующего обладателя кубка. Tiger добился успеха благодаря выведению на азиатские рынки нового вкуса — Tiger Soju Infused Lager. Это что-то вроде «ерша» по-корейски — пиво с добавкой традиционного корейского напитка соджу.
Крепкие азиаты
Первая десятка рейтинга самых ценных брендов крепкого спиртного в мире Spirits 50 наводит на мысль о том, что пора учить китайский (если вы еще не начали). Шесть из десяти позиций в первой десятке, в том числе вся первая пятерка — у представителей Китайской Народной Республики.
К счастью, из текста доклада Brand Finance можно узнать, как эти бренды записываются латиницей. На первом месте — Moutai ($50,1 млрд). Далее в порядке убывания стоимости бренда следуют: Wuliangye ($25,9 млрд), Luzhou Laojiao ($8,2 млрд), Xinghuacun Fen Wine ($7,2 млрд) и Yanghe ($6,3 млрд). Французский коньячный бренд Hennessy — на шестом месте. Стоимость этого бренда на порядок ниже Moutai — $6,3 млрд, но хотя бы выше, чем у Gujing Gong Jiu (7-е место, $4,4 млрд). Из некитайцев в Топ-10 также попали два бренда виски — американский Jack Daniel’s (8-е место, $3,8 млрд) и британский Johnnie Walker (9-е место, $2,5 млрд). Замыкает десятку ром Bacardi (оценен в $2,4 млрд, владеющая им компания зарегистрирована на Бермудских островах).
Как и в пивном рейтинге, в общедоступной версии Spirits 50 не указаны оценки для брендов, занявших места с 11-е по 50-е. На 11-м месте — водка Smirnoff, причем составители отметили этот бренд как российский (что, по большому счету, справедливо, хотя у компании Diageo могут быть свои соображения по этому поводу). Может, при подготовке рейтинга аналитики Brand Finance увлеклись дегустацией напитков из бутылок с загадочными иероглифами?
Brand Finance
Маркетинговая компания Brand Finance была создана Дэвидом Хейгом в 1996 году. Штаб-квартира компании находится в Лондоне. Компания занимается предоставлением консалтинговых услуг по менеджменту и в первую очередь известна публикацией специализированных отчетов с оценкой стоимости и других показателей брендов. Исследования, проводимые компанией, охватывают около 5000 брендов из 46 стран мира, относящихся более чем в 40 секторам бизнеса. На сайте компании размещена самая полная в мире база данных по стоимости брендов, доступны ее специализированные отчеты и официальные документы, начиная с 2007 года.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рекламный рынок растет, а доходы российских стриминговых сервисов от рекламы падают. По данным аналитического агентства «ТМТ Консалтинг», в первом полугодии 2024 года российские стриминговые сервисы заработали на ней на 8% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, — всего 3 млрд рублей. При этом видеосегмент отечественной рекламной индустрии вырос на 34%, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Однако сокращение рекламных поступлений не помешало онлайн-кинотеатрам хорошо заработать: продажа подписок выросла на 36% и принесла им 53 млрд рублей.
За последние сто лет доставка новостного контента прошла несколько итераций. Сначала основным источником актуальной информации для большинства людей были газеты, потом появилось радио, а затем и новостные телеканалы. Но в начале нулевых главную роль в распространении новостного контента, в основном за счет способности делиться новостями в течение нескольких секунд и из нескольких источников одновременно, стали играть соцсети. Последние несколько лет лидером распространения быстрой новостной информации был Twitter (теперь X). Сейчас ему в затылок дышит TikTok. Несмотря на то, что китайская соцсеть создавалась как сервис коротких видео, почти 50% американцев моложе 30 лет используют TikTok в качестве источника новостей. Особенно политических.
Уровень курения сигарет в США достиг 80-летнего минимума, говорит ежегодный опрос потребительского поведения института Гэллапа (Gallup Consumption Habits). Основной причиной снижения потребления классических сигарет стало резкое сокращения курения среди молодых людей, которые предпочитают вейпы. При этом перспективы у производителей как обычных, так и электронных сигарет — безрадостные: большинство американцев считают их продукцию очень вредной. В России ситуация похожая — потребление классических сигарет падает, а вейпов — растет.