• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co. Сначала читаем, потом играем – 38% россиян любят геймификацию в СМИ

Современные медиа меняются в соответствии с трендами потребления контента. Один из них — мобильные игры. Даже те, кто не считают себя геймерами, не прочь сложить три шарика в ряд, пособирать монетки или пройти тесты из какой-либо сферы знаний. Поэтому на онлайн-СМИ появляется всё больше интерактивных механик и развлечений для читателей. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co узнали у 261 243 интернет-пользователей об их отношении к геймификации контента.

Среди опрошенных россиян 41% в целом (не только на онлайн-СМИ) любят мобильные игры с простой механикой для гаджетов или браузеров ПК. Остальные относятся к ним равнодушно.

Поклонники мобильных игр выделяют следующие плюсы. 37% ценят их за возможность скоротать время. 23% респондентам они помогают расслабиться, 16% — развлечься, 13% — тренировать реакцию и внимательность. 11% запускают игры, чтобы отвлечься от сложных вопросов.

28% не привлекает гейминг любого формата, у 22% не хватает на это времени. Остальным 19% нравятся только полноформатные игры — на консолях или ПК.

Среди всех пользователей 38% положительно относятся к геймингу на сайтах онлайн-СМИ, в то время как 62% не придают этому особого значения. Самый популярный интерактив на сайтах медиа — это тесты, их проходит треть всех респондентов (34%). Чуть меньше читателей (28%) не прочь проверить свой интеллект в «умных» играх — шахматах, головоломках и т.д. 21% нравится, когда на интернет-СМИ появляются развлечения, основанные на играх прошлого — тетрис, «змейка» и другие. 17% любят викторины с выбором правильного ответа.

Интересно, даже если игра не привлекает читателя, 64% сыграли бы в неё при наличии свободного времени. Для 11% нужна дополнительная мотивация в виде приза, каждого десятого может заинтересовать новый креативный формат. Только для 9% важно, чтоб интерактив был связан с контентом медиа, а 6% хотели бы видеть результаты других пользователей, чтобы соревноваться с ними.

При этом половина (52%) всей аудитории — и геймеры, и обычные читатели — заинтересованы, чтобы в их любимом медиа присутствовал раздел с играми и интерактивными развлечениями. Из них 22% уверены, что это разбавит процесс чтения, 17% считают, что с их помощью можно по-новому подавать информацию, 13% играли бы ради хорошего настроения. Остальные (48%) при заходе на сайты СМИ почти не отвлекаются ни на что, кроме самого контента.

Опрос проходил на медиаресурсах Rambler&Co с 6 по 13 марта 2023 года, количество участников — 261 243 пользователя, среди которых 67% мужчин и 33% женщин.

2

Нравится: Rambler&Co

Rambler&Co
еще 329 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

22 минуты назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

43 минуты назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

4 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Вам понравится

UXART

31.10.2024

Аналитика сайта FRANK by Баста. Как провести редизайн не просто рисуя картинки, а улучшая удобство, метрики и визуал?

Digital Контент

Практически каждый джун совершает одинаковую ошибку при редизайне — берут старый дизайн и лишь визуально видоизменяют его. На деле же редизайн — это огромный процесс, который требует аналитики, продумывания и реализации гипотез, прототипирования и только потом улучшения визуальной части. Сегодня мы расскажем, как правильно подходить к редизайну сайта.

Riverstart

29.10.2024

Кроме версии для слабовидящих — что еще нужно на сайте для цифровой доступности

Digital Маркетинг

Для использования цифрового продукта не должно быть преград для людей с особенными потребностями, например, с нарушениями зрения, тремором или дислексией. Делимся опытом работы над доступными сайтами и разбираем, что использовать разработчикам.

OOH Mag

11.10.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (30.09—07.10.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

ВкусВилл

09.10.2024

ВкусВилл запустил в телеграме игру Мангогочи

Digital Маркетинг

ВкусВилл разработал игру в Telegram по мотивам популярной детской игрушки 2000х — тамагочи. В «Мангогочи» покупателям предлагают с заботой вырастить тропическое манго, последовательно выполняя ежедневные задания и получая награду.