Маркетинговые исследования
The Spot
16.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Semantex
Исследование: лучший фен для волос, по мнению интернет-пользователей
В сервисе Semantex провели исследование поисковой выдачи и определили лучшие бренды фенов для волос (по версии интернет-пользователей).
Высушить, уложить на браш, создать голливудскую волну: к каким только манипуляциям не прибегают женщины ради роскошного внешнего вида волос. Но каким инструментом лучше пользоваться, чтобы добиться должного эффекта?
В сервисе Semantex провели исследование поисковой выдачи и определили лучшие бренды фенов для волос (по версии интернет-пользователей).
Поисковый спрос
Важность мониторинга поисковой выдачи (далее «ПВ») заключается в следующем: при изучении информации о лучших продуктах в той или иной тематике пользователь вводит конкретные ключевые слова, по которым далее переходит на отдельные информационные или коммерческие ресурсы.
Рекомендация брендам: учитывать это при построении коммуникационной стратегии и размещать контент именно в тех местах, которые первыми попадаются при поиске, а не ориентироваться только на авторитетность и трафик того или иного СМИ или личные предпочтения при выборе площадок.
Чтобы определить, какие бренды фенов для волос чаще видят интернет-пользователи, в сервисе проанализировали самые популярные ключевые запросы в Яндексе и Google (как мобильную, так и Desktop-версии). Высокочастотными стали следующие: «фен отзывы», «какой фен», «лучший фен», «рейтинг фенов», «какой фен лучше», «лучшие фены для волос», «рейтинг фенов для волос», «какой фен купить», «фен для волос какой», «фен для волос отзывы».
За прошлый месяц (с 16.06.2023 по 16.07.2023) поисковый спрос составил 194 720 — почти 200 тысяч человек искали для себя лучшего помощника в борьбе за роскошную укладку.
ТОП-ресурсы
По всей семантике рейтинг ТОП-ресурсов формируется по приходящему трафику (прогнозируется по шкале CTR в разрезе позиций — сколько пользователей по выбранному ключу переходило на тот или иной сайт). Это площадки, которые попали на первую страницу поиска (т.е. индексировались в выдаче на момент мониторинга).
Трафик — важный показатель — он помогает определить емкость аудитории, которая видит тот или иной контент. Исходя из него появляется возможность более четко расставлять приоритеты в разработке стратегии и понимать, с какими сайтами в первую очередь нужно работать.
ТОП-ресурсы при поиске общей информации:
-
expertcen.ru (трафик: 52 036);
-
kp.ru (трафик: 39 566);
-
ozon.ru (трафик: 30 767);
-
irecommend.ru (трафик: 28 590);
-
mvideo.ru (трафик: 26 056);
-
dzen.ru (трафик: 17 680);
-
mygadget.ru (трафик: 16 140);
-
youtube.com (трафик: 13 116);
-
market.yandex.ru (трафик: 11 751);
-
ixbt.com (трафик: 10 696).
Чаще всего пользователи видят информационные порталы, интернет-магазины и маркетплейсы. Также важно понимать, какой именно формат (тип) контента представлен в выдаче. В случае с фенами для волос это статья, страница с отзывами и каталог.
Охват брендов
Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда. Исходя из данных общего трафика у каждого бренда в исследовании сформировалась своя доля присутствия — лидеры представлены в следующем рейтинге.
Бренды популярных фенов для волос: рейтинг по доле присутствия в выдаче:
-
BaByliss 82.5%
-
Philips 80.5%
-
Rowenta 60.4%
-
Xiaomi 58.2%
-
Moser 49.2%
-
Dyson 42.5%
-
Remington 41.7%
-
Vitek 38.9%
-
Polaris 38.8%
-
Braun 34.0%
-
Scarlett 31.6%
-
Valera 29.3%
-
GA.MA 24.5%
-
Dewal 24.1%
-
Soocas 20.5%
-
Coifin 19.2%
-
Magio 17.1%
-
SenCiciMen (Xiaomi) 16.9%
-
Redmond 15.0%
-
Galaxy 14.6%
Помимо самых охватных брендов были проанализированы и те, которые чаще всего встречаются в тексте пользовательских обсуждений (отзывов и комментариев) на первых страницах поисковиков Яндекс и Google.
Самые обсуждаемые бренды фенов для волос:
-
SenCiciMen (Xiaomi)
-
DEXP
-
Moser
-
Rowenta
-
BaByliss
-
Polaris
-
Dewal
-
Xiaomi
-
Philips
-
Dyson
Самую позитивную оценку пользователей получил Xiaomi. Бренд, у которого доля негативных комментариев выше, чем у остальных — Scarlett.
Критерии выбора и тональность обсуждений
При проведении исследования важно было понять, о чем пользователи говорят, что их волнует, какие критерии выбора существуют в заданном направлении. Поэтому каждый отзыв был проанализирован по темам обсуждений. Ниже приведен список самых популярных направлений дискуссий (они же критерии подбора), которые чаще всего затрагивались пользователями на ресурсах поисковой выдачи и попали в выборку. Самые популярные темы обсуждений:
-
Цена;
-
Мощность;
-
Вес;
-
Дизайн;
-
Производитель;
-
Удобство использования;
-
Шум;
-
Качество товара;
-
Качество сушки волос;
-
Длина шнура / провода;
-
Время сушки волос;
-
Количество насадок;
-
Функция охлаждения;
-
Срок службы;
-
Регулировка режимов и температур;
-
Компактный;
-
Работа оборудования;
-
Количество режимов;
-
Функция ионизации;
-
Размер.
Репутация брендов в поисковых системах
В данной части аналитики представлен детальный анализ самых обсуждаемых брендов. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе.
SenCiciMen (Xiaomi)
Позитив: удобство использования, качество сушки волос, дизайн, аналог, функционал, качество шнура/провода, регулировка режимов/температур, количество режимов, время сушки волос, насадки на магните, качество товара и др.
Негатив: расположение кнопок, диффузор, брак, нагрев корпуса, доступность, функция ионизации, запах, гарантия, портит волосы, качество сборки, функция нагрева, удобство насадок, длина шнура/провода, работа оборудования.
DEXP
Позитив: удобство использования, качество товара, производитель, дизайн, работа оборудования, качество сушки волос, надежность, время нагрева, удобство подвески, компактный, защита от перегрева, безопасность использования, складная ножка, количество насадок и др.
Негатив: неполная комплектация, отсутствие холодного режима, срок службы, удобство управления, поломка, расположение кнопок, брак, технические характеристики, качество шнура/провода, запах, функция нагрева.
Moser
Позитив: производитель, функция ионизации, цена, технические характеристики, страна производитель, удобство использования, функционал, вес, качество товара, работа оборудования, качество сушки волос, без запаха.
Негатив: расположение кнопок, качество сборки, нагрев корпуса, мощность, длина шнура/провода.
Rowenta
Позитив: функция нагрева, время укладки, производитель, функция охлаждения, количество насадок, удобство использования, цена, дизайн, срок службы, комплектация, упаковка, длина шнура/провода, количество режимов, качество сушки волос и др.
Негатив: удобство насадок, шум, размер, вес.
BaByliss
Позитив: мощность, вес, качество укладки волос, регулировка режимов и температур, время сушки волос, удобство использования, качество товара, количество режимов, функция ионизации, длина шнура/провода, количество насадок, удобство насадок, инструкция по применению, дизайн, эргономика, срок службы и др.
Негатив: поломка, шум, качество сборки, качество сушки волос.
Polaris
Позитив: мощность, АС мотор, цена, удобство использования, функция ионизации, функция охлаждения, качество товара, дизайн, количество насадок, время сушки волос, длина шнура/провода, щадящий режим, петелька для подвешивания, горячий режим, покрытие софт-тач, доступность, диффузор и др.
Негатив: нагрев корпуса, шум, размер, запах, удобство крепления насадок, вес.
Dewal
Позитив: производитель, качество товара, мощность, функция ионизации, цена, количество режимов, функция охлаждения, комплектация, дизайн, диффузор, функционал, длина шнура/провода, удобство использования, шум, эргономика и др.
Негатив: качество укладки волос, вес, размер.
Xiaomi
Позитив: цена, качество товара, компактный, дизайн, производитель, количество режимов, функция нагрева, удобство использования, качество сушки волос, комплектация, диффузор, время сушки волос, шум, вес, технические характеристики, упаковка и др.
Негатив: длина шнура/провода.
Philips
Позитив: производитель, работа оборудования, цена, дизайн, срок службы, функционал, мощность, качество товара, удобство использования, шум, функция охлаждения, время сушки, противоскользящее покрытие, функция ионизации и др.
Негатив: вес, качество шнура/провода, качество сборки.
Dyson
Позитив: удобство использования, функционал, качество укладки волос, дизайн, количество насадок, размер, компактный, производитель, вес.
Негатив: цена, подделка, качество товара.
Полная версия аналитического отчета
Лучшее в блогах
5 часов назад
Вам понравится
Falcon Space
15.10.2024
Проблема дисбаланса производства и продаж в сфере услуг
![]()
В статье разберем проблему дисбаланса в сфере услуг: либо слишком мало продаж, либо слишком много. Либо у нас нет продаж, и мы вынуждены чем-то занимать своих людей, либо у нас слишком много работы, но свободных рук не хватает. Как решать эту проблему?
МИКС Россия
11.10.2024
Sape
10.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании