Искусство управлять digital

Российские рекламные специалисты очень часто ищут вдохновение в культурных символах страны для создания тех или иных креативов. Стоит отметить, что борьба за внимание аудитории вынуждает руководство арт-объектов и площадок пересмотреть свое отношение к инструментам и форматам коммуникации со своими потенциальными посетителями / зрителями.

Сейчас театрам и музеям недостаточно размещать анонсы на сайте и в социальных сетях, потому что здесь тоже важно создавать и отслеживать пользовательский путь. В нашей стране активно развивается маркетинг в сфере культуры. Одним из актуальных примеров на рынке считается мобильное приложение для Михайловского театра, которое сделано в коллаборации агентств — Touch Instinct и Mediasoft. Для Best Cases Conference деталями проекта поделился Глеб Мещеряков, Project manager Touch Instinct.

О Михайловском театре

Михайловский театр — знаменитый музыкальный театр, подлинная жемчужина Санкт-Петербурга. Оперные и балетные спектакли, идущие на сцене театра, доставят истинное удовольствие ценителям высокого искусства. Михайловский театр был открыт в 1833 году по указу императора Николая I и входил в число привилегированных императорских театров.

Какие задачи решает мобильное приложение?

В Михайловском театре классические традиции сочетаются с духом новаторства и смелыми творческими поисками.

Театр ориентирован на привлечение новой аудитории и создание комфортных условий для посетителей разных возрастов. Именно поэтому сервис для продажи билетов отражает приверженность традициям за счет дизайн-инструментов и подчеркивает любовь к новациям с помощью digital-технологий.

Что доступно в приложении:

На главной странице представлена афиша, новости, информация о звездах труппы
Приложение помогает определиться с выбором места максимально точно и основательно, так как в нем установлена 3D-версия зала

Приложение позволяет приобщить пользователей к искусству и культуре, потому что запуск цифрового продукта направлен на решение проблемы очередей у кассы.

За 2 года работы приложения

Свыше 30 тысяч скачиваний в App Store, а его оценка достигла рейтинга 4.9

Практические советы для тех, кому предстоит работать над проектом в сфере культурного маркетинга:

Организация качественного брифинга. Чем больше информации о сроках и целях, тем выше результат и оперативность сдачи проекта.
Дайте свободу творчества, но с рамками. Этот пункт важен, так как в отношениях между заказчиком и исполнителем всегда должен быть баланс, который способствует креативному процессу и соблюдению регламентов в рамках брифа.
Коммуникация — двигатель проекта. Обмен информацией и обратной связью облегчит работу команде проекта.

#Мероприятия #Digital

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

eLama

11 часов назад

Не только партнерское вознаграждение: как мы упростили работу с рекламой — опыт агентства «Инфодонск»

Digital Маркетинг

Многие агентства используют сервисы для работы с рекламой не только для управления кампаниями, но и чтобы упростить операционные процессы и получить дополнительный доход. Агентство интернет-маркетинга «Инфодонск» работает через eLama уже больше 10 лет. Руководитель компании Галина Кузнецова рассказывает, как партнёрская программа помогает команде решать рабочие задачи и приносит 5–7% выручки.