• Кейсы

Искусственный интеллект в креативе: как AI меняет рекламу и создаёт уникальный контент

Как удержать внимание современного потребителя, который ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений? Ответ на этот вопрос всё чаще находят в технологиях искусственного интеллекта (AI). Сегодня AI помогает создавать контент, который точно попадает в интересы аудитории и увеличивает вовлечённость. Разберём, как это работает на практике.

Почему AI важен для создания креативного контента?

Современные маркетологи сталкиваются с проблемой перегруженности информационного поля. Искусственный интеллект помогает не только выделиться на фоне конкурентов, но и адаптировать контент для каждого пользователя. Благодаря AI компании могут:

• анализировать предпочтения клиентов и предугадывать их потребности;

• генерировать уникальные тексты, изображения и видео;

• адаптировать материалы под различные платформы.

Пример: в Новосибирске сеть магазинов «Домашний комфорт» внедрила AI для персонализированных предложений. Нейросеть анализировала данные о покупках и отправляла клиентам email-рассылки с рекомендациями товаров. Это позволило увеличить конверсию писем на 30% и укрепить лояльность клиентов.

Как AI работает в маркетинге?

Искусственный интеллект интегрируется в процесс создания контента на всех этапах. Например, нейросети обучаются на данных о поведении пользователей, чтобы создавать персонализированные рекламные материалы. Это не только ускоряет подготовку креативов, но и повышает их эффективность.

Представьте себе цифровую студию, где AI выполняет рутину, оставляя креативной команде больше времени для разработки идей. Это позволяет создавать контент, который привлекает внимание и удерживает его.

Что такое сегмент FMCG и как AI работает в нём?

FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) — это сегмент товаров повседневного спроса, таких как продукты питания, напитки, бытовая химия. Компании в этой области сталкиваются с высокой конкуренцией и необходимостью постоянного обновления ассортимента. Искусственный интеллект помогает анализировать спрос, управлять запасами и адаптировать маркетинговые кампании.

Какие задачи решает AI?

• Персонализация: AI помогает формировать индивидуальные предложения для каждого клиента.

• Автоматизация: генерация рекламных текстов и визуалов занимает меньше времени.

• Адаптация: контент легко трансформируется под различные платформы.  

Пример из практики: В Казани производитель натуральных соков «Вкус природы» использовал AI для продвижения новой линейки напитков. Нейросеть создавала рекламные баннеры на основе предпочтений пользователей в социальных сетях. В результате кампания охватила более 50 тысяч человек, а продажи выросли на 18% за три месяца.

Российский рынок и возможности AI

В России технологии искусственного интеллекта становятся всё более популярными. Например, AI используется для создания видеороликов с персонализированным контентом. Один из банков в Иркутске интегрировал нейросети в свою рекламу, чтобы подбирать клиентам оптимальные кредитные предложения. Это сократило время обработки заявок и увеличило количество положительных откликов.

Другой пример — использование AI в FMCG-сегменте. Производитель органической косметики «Зелёный код» применил технологии для анализа сезонного спроса. Это позволило своевременно менять ассортимент и запускать рекламные кампании, ориентированные на популярные продукты. В зимний сезон продажи кремов для рук увеличились на 25%, а увлажняющих масок — на 30%.

Преимущества AI для малого бизнеса

AI — это не только инструмент для крупных компаний. Малый бизнес также активно использует технологии для повышения своей конкурентоспособности. Например, кафе «Уютный уголок» в Екатеринбурге внедрило AI для анализа отзывов клиентов. На основе этих данных они изменили меню и запустили рекламную кампанию, акцентируя внимание на самых популярных блюдах. Итог — увеличение потока посетителей на 15% за первый месяц после запуска.

Перспективы развития

Искусственный интеллект не только упрощает работу маркетологов, но и открывает новые горизонты для креативного контента. Благодаря этим технологиям компании могут быстрее адаптироваться к изменениям на рынке и предлагать клиентам решения, которые действительно отвечают их запросам. В будущем можно ожидать ещё более точной персонализации и интеграции AI в омниканальные стратегии.

Заключение

AI — это инструмент, который уже сейчас трансформирует маркетинг. Его возможности для создания персонализированного и эффективного контента продолжают расти. Вместо того чтобы оставаться в стороне, бизнесу стоит использовать технологии на максимум, чтобы занять лидирующие позиции на рынке. Примеры из российских компаний показывают, что AI — это не только про эффективность, но и про инновационный подход, который помогает выстраивать долгосрочные отношения с клиентами.

АО Навигатор
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Авиа Адв

20.11.2025

Авиарынок 2025: рост замедляется, реклама становится эффективнее

Медиа Маркетинг

Российские авиаперевозки в 2025 году входят в фазу стабильности. Пассажиропоток перестаёт расти такими темпами, как раньше, но это не минус — для брендов это шанс работать с более плотной, прогнозируемой и вовлечённой аудиторией.

ООО «Акме»

11.11.2025

ИТ-тренды 2026: технологии, которые изменят бизнес в ближайшие годы

Digital IT и инновации

Технологии развиваются быстрее, чем когда-либо. То, что вчера казалось инновацией, сегодня уже стало нормой –, а завтра может устареть. Для бизнеса важно не просто следить за тенденциями, а понимать, какие из них реально повлияют на эффективность, безопасность и рост компании.

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.11.2025

Community-маркетинг и UGC-контент в 2025–2026: как бренды строят комьюнити и создают контент вместе с клиентами

Маркетинг Контент

Компании переходят от рекламы к взаимодействию, строят сообщества вокруг продукта, а пользователи сами создают контент, усиливающий доверие. Ниже — полный разбор трендов, ошибок, кейсов и инструментов community-маркетинга для малого, среднего и крупного бизнеса.