• Интервью и дискуссии

Интервью с Алексеем Толстоганом в рамках конференции RoRe Group «Книга перемен. Новая экономика отношений»

В рамках дискуссии «Развитие ТВ как медиа: бренд-форманс» совместно со старшим вице-президентом ГК «Родная Речь» Сергеем Белоглазовым генеральный директор НРА обсудил баланс ТВ-бюджетов между имиджевой и performance-рекламой и рассказал о пилотах адресного показа рекламы на ТВ в 2023 году. Делимся основными тезисами:

Performance и имидж

Для достижения быстрого эффекта от продаж рекламодатели прагматизировали подход к коммуникации. За 9 месяцев 2022 года доля performance-рекламы составила более 30%. Но для построения performance необходимо знакомить потребителя с брендом. Сейчас, когда потребитель ищет замену ушедшим брендам, самое подходящее время для того, чтобы заявить о себе на ТВ, наполнив свое сообщение смыслами, заложенными в ценности бренда.

Адресная реклама на ТВ

НРА разрабатывает новые продукты для адресного показа рекламы в эфире. Для запуска в 2023 году сейчас тестируются 2 пилота на 2 типа размещения. Первый пилот позволит заменять основной креатив в текущей рекламной кампании на адресный для определенных домохозяйств в трех средах: эфирное ТВ, IPTV и OTT. Второй тип размещения — это адресная реклама на IPTV и в ОТТ, где потребитель будет видеть только то, что может его заинтересовать. Это особенно актуально для брендов с узкой целевой аудиторией.

Преимущества новых продуктов

Рекламодателям будет доступен выбор из широкого набора таргетингов (не только соцдем, но и кастомные сегменты), выбор частоты показа адресных роликов и получение отчета по показам, досмотрам, уникальным устройствам. Это гибрид, сочетающий в себе преимущества классического ТВ и digital: охватного медиа, которое быстро строит знание и лояльность вместе с таргетингом ранее недоступным на ТВ.

Нравится: Национальный Рекламный Альянс

Национальный Рекламный Альянс
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Depot branding agency

09.12.2025

Можно ли предсказать тренд?

Коммуникации Брендинг

Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила в сессии «Красный квадрат в дизайне: фокус внимания и перспективные ниши» на НРФ’9

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Шебо

20.11.2025

Инвестиционный брокер для предпринимателя: кто он, как его найти и когда он реально помогает привлечь деньги

Коммуникации Финансовый сектор

В этом материале вы разберётесь, как найти брокера для инвестиций, чем они отличаются от обычных посредников, как устроена их работа и в каких случаях они действительно могут ускорить привлечение капитала. Всё по сути — без лишних терминов и ненужных теорий.

Media Direction Group

17.11.2025

Клиенты и агентства: две стороны марафона эффективности

Коммуникации Брендинг

Как спецпроекты становятся отражением характера бренда? Почему награды — не цель, а подтверждение того, что команда идёт в правильном направлении? Развитие в создании кейсовых активностей — это путь к росту или соревнование ради галочки?